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消费视窗：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游 是人民美好生活的重要内容，也 是恢复和扩大消费的重要抓手 。当前正值“两节”旅游旺季，文旅市场明显升温，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放 ，助力行业恢复信心，引领文旅供给创新发展 。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火！”1月7日，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满。等她带孩子来到京郊的景区时 ，停车场门口排起了长队，景区里人头攒动 。

　　据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44% ；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4% 。

　　我国是全球最具潜力的消费市场，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显。近期 ，各地区各部门接连出台政策举措 ，推动文旅行业复工复产 。

　　中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨，尤其是中长线出行增长明显 。1月7日 ，春运开始售票 。在同程旅行平台上，除夕前一天及当天的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高 。1月1日至8日 ，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳 、长白山、三亚 、厦门等冬季热门 的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100% 。

　　飞猪旅行数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，大家的出游半径 、时长 、结伴人数显著增加 。同时，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍 。

　　除了返乡过年 ，外出旅游也 是人们的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词 。马蜂窝大数据显示，1月9日前的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷、做美食，满满 的成就感让她乐在其中。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我的生活充满了乐趣。”张蕾说 。

　　与三五好友一起看清晨的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶 ，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出的“露营经济”，成为旅游市场新 的增长点 。

　　随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势，提供文旅产品新供给，推出更多符合游客口味 的优质产品和服务。

　　为更好地满足消费需求、扩大优质供给、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展 的指导意见》 ，明确提出，推动公共营地建设 ，扩大公共营地规模 ，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质；　推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀 ，还能品美食 、了解渔文化，这样的度假方式很丰富、悠闲 。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地，前来游览的市民孙曦说 。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节 、渔歌艺术馆、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品 ，给游客带来轻休闲、微度假 的出游体验。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营 、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活 、欣赏音乐，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画 。在丽水黄村乡碧水湾景区的草坪上 ，越野卡丁车 、水上运动等项目 ，让娱乐体验更丰富 。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游，没想到还能享受门票免费政策。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展 、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖 的年味 。

　　“推动文旅加速复苏，要打出有效的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说 ，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动，以群众需求为导向 ，举办露营节、音乐节 、夜游季等活动，丰富文旅业态 ，进一步激活文旅消费潜能。

　　恢复和扩大文旅消费 ，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策。

　　自2022年10月27日起 ，海南面向全国发放5300万旅游消费券 ，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33 ，有力促进海南旅游产业加速回暖。

　　免费！优惠 ！多地景区推行“景区促销” 。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单 ，参与活动 的景区共计106家 ，其中5A级景区7家 、4A级景区66家，首道门票优惠1折到8折不等 。贵州省文化和旅游厅表示 ，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票 、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划” ，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道 、7天超短结算周期等多项服务，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量。

　　文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新的助企纾困、行业振兴、消费促进等举措，提升行业信心、激发市场活力。

　　王 珂 谢 菲

非遗迎春添年味儿******

　　【新春走基层】

　　光明日报记者 王笑妃

　　春节前夕，北京市杨梅竹斜街的一处非遗传习馆中 ，修女士正在欣赏自己绘制 的金丝珐琅画：一只洁白圆润的萌兔正眯着眼睛 ，趴在一弯黄澄澄 的月亮上酣睡 。凑近端详 ，可见颜料 的颗粒感，像把宝石碾碎 ，流光溢彩 ，熠熠生辉。“腊月里，来体验非遗手工迎兔年，感觉年味儿更足了。”修女士说 。

　　伴随着蝈蝈热烈欢快的鸣叫声 ，修女士和同事体验了掐丝珐琅工艺中的“点蓝”一步 。桌上摆着瓷蓝 、珊红、松绿等用矿物制成的釉料颗粒，修女士用蓝管轻轻拾取釉料 ，一点点填入金丝间 的缝隙，再拿蓝铲蘸水轻揉 ，让颜色自然晕染过渡 。“看老师示范觉得简单，自己上手才发现‘点蓝’想要出彩 ，其中分寸 、轻重的把握还 是很考验技术的。下次我还要带朋友来，一起从‘掐丝’开始体验。”修女士兴致勃勃地说。

　　非遗传习馆的创始人郭巍，是金丝珐琅画非遗传承人 ，他希望以活态传承 的方式 ，让跨越元明清三代 、传承六百余年的掐丝珐琅工艺，在新时代绽放出独特光彩 。“在博物馆隔着玻璃罩欣赏非遗工艺品，还不能完全展现它的魅力 ，只有让人们亲自动手体验制作过程 ，才能拉近它与百姓 的距离 ，让人明白其中 的韵味和妙处 。”为了便于大众学习体验，郭巍提取了景泰蓝制作技艺中“掐丝”与“点蓝”的精髓，创新成金丝珐琅画 的形式 ，省去了烧蓝、打磨、鎏金等纷繁复杂的操作工序 。

　　为了让掐丝珐琅工艺从宫廷御用“飞入寻常百姓家” ，郭巍将金丝珐琅画与人们生活日用 的车载香薰 、餐具装饰、化妆镜等结合 ，设计成别致 的文创产品 。和修女士一同来体验的李女士，选择在杯盖上绘制一朵亭亭玉立的芙蕖，“以后我打算在单位里每天用这个杯盖，这样就感觉非遗一下融入了我 的生活” 。

　　郭巍还尝试用金丝珐琅画的形式表现油画 、卡通、插画等不同风格 的绘画 ，以贴近现代人的审美 。传习馆的墙上，挂满了一幅幅以细薄金丝掐制成各种花纹 ，再填进珐琅釉的瑰丽画作 ，有传统题材如九色神鹿、五福捧寿图，也有栩栩如生的雪豹、憨态可掬 的卡通熊猫。

　　每年春节 ，郭巍都会以当年生肖为主题设计金丝珐琅画 的图案 。去年 ，他对瓦当形象中 的“虎”进行二次创作，为虎加上三只翅膀 ，象征“如虎添翼”，数量则对应着天地人三才 。今年兔年 ，他既为学员们准备了来自敦煌藻井中和谐典雅的“三兔共耳”图案 ，也准备了许多可爱 的卡通兔子形象。郭巍介绍 ，春节前后 ，也有客人选择绘制春日 的花卉来讨个彩头，如象征“和和美美” 的荷花或寓意“玉堂富贵”的玉兰花 。

　　记者注意到，传习馆的窗边摆放着许多玲珑可爱又喜庆的杯盖，有 的上面绘有在圆滚滚身子上长着翅膀 的“小仙兔” ，有 的在红底上以金色描出融合祥云图案的“福”字 ，有 的绘有结着白霜的火红柿子 。郭巍介绍 ，这 是前几天一群放寒假的小学生来给家人制作 的新年礼物 。

　　在杨梅竹斜街，许多店铺已经贴上了红底墨书 的福字和春联，端庄优雅 的“古典”仙兔 、灵动讨喜的“卡通”萌兔等非遗文创也被摆上了橱窗。在这里 ，人们可以体验制作老北京兔儿爷、毛猴，以及修复古陶瓷的“锔瓷”“金缮”工艺等非遗手工艺，过一个有浓浓年味的春节。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 03版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）