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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级 。

　　填充物是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45% 。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加 。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位。

　　但值得关注的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多 ，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还 是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风、日系 、街头、学院风等。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五 是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

绅装骑行 一种别样体验******

　　2022年上海绅装骑行活动

　　在上海黄浦江畔 、北京胡同内外、成都太古里至浣花溪，一群衣着时髦 的青年男女蹬着各式复古自行车穿梭在城市 的新旧街区。他们 的摩登身影与建筑景观交融，相机定格的每个瞬间都像一张张精美 的上世纪画报 。近两个月来，国内多地兴起绅装复古骑行活动 。活动照片和视频在网络上传播 ，一度登上某生活方式类平台 的热搜榜单，引来不少网友 的关注。

　　左为《音乐之声》男主、右为正义的cosplay

　　绅装复古骑行 造型靓丽引来路人拍照夸赞

　　上海，四川中路与南京东路交叉路口 ，红灯亮起 ，复古骑行自行车车队停下等待。几位大约六十来岁的叔叔 、阿姨正准备过马路，却被一群青年男女的独特装扮吸引了目光。有人忍不住停下观看 、拍照 ，也有人上前询问 、夸赞：“你们 是在拍电影吗 ？”“你们穿得真好看 ！”

　　这是一场绅装复古骑行活动 ，参与者 的服装和配饰都经过精心搭配，被围观、被拍照是骑行队伍 的常态。

　　正在上海某研究所读博士的正义 是活动主创之一。如果看过电影《音乐之声》就会发现 ，他的穿着酷似男主角特拉普第一次出场时 的装束 。正义穿的是德奥交界地区的民族服饰，他在萨尔茨堡游玩时曾见到当地老人穿着这样的衣服 。为了复刻这件夹克 ，他从东欧淘了一整套鹿骨扣子，又仔细挑选了最接近电影人物着装的灰色和绿色面料 。

　　据了解，这次骑行活动共130人 ，分为8支队伍 。从浦西出发，穿过老城厢 的城隍庙、豫园 ，经轮渡抵达浦东 ，沿着滨江大道路过和平大钟、东方明珠 ，用骑行串联起城市 的新与旧 。

　　当黄浦江上的夕阳逐渐被夜色取代时，在游轮上，灯光 、音乐 、酒水早已齐备 ，他们将在此进行最佳着装的评选。

　　戴着金框眼镜、穿着米白色西装的Kristan ， 是上海一所艺术类院校 的大三学生。他拿着话筒上前介绍自己 的穿搭：颈间系着外公90年代的领带 ，无名指上戴着父亲十多年前在巴西买 的猫眼石戒指 。在投票环节，10多位参与者把口袋巾交到了Kristan手上 ，他获得了当晚的最佳男士穿搭奖。

　　Kristan是绅装爱好者圈子里的新人 ，刚刚“入坑”一年 。他第一次穿西装 是在高中成人礼上，第二次 是大学时期参加音乐会 ，后来他开始逐渐尝试把西装作为日常着装 。2021年 ，他在b站自学西装知识时 ，刷到了绅装骑行活动的视频。

　　“挺酷 的 。”他心里想 ，不如报名参加2021年 的骑行活动 ，去看看圈内大佬们。他查看日程安排、确认活动时间，七八分钟后再回过头看报名链接 ，票已经抢光了。2022年，他提前做了抢票 的准备：守在直播间等待报名链接公布 ，紧盯着电脑屏幕秒表倒计时 ，手上不停地点击刷新，“票不到一分钟就没了！”

　　正义为了参加骑行活动会精心准备着装

　　为在现场“隆重亮相” 参与者都会进行精心准备

　　抢到票的都是“幸运儿” 。为了能在活动现场“隆重亮相” ，参与者都进行了一番精心准备。

　　重庆的庞开中提前半年选择Loro Piana（圈内人称作“罗富贵”）防雨面料，定制了仿西班牙猎装风格外套 ，又在口袋里用丝巾增加“飘逸感”，准备就绪后专程飞到上海参加了骑行 。广州的贴章花3000元复刻了美国一双1927年的皮鞋，他 的朋友卡森则走低成本路线 ，选用不到700元的古着单品 。但后来因为疫情 ，他们最终没能成行，只得在二沙岛附近骑着共享单车与上海骑行遥相呼应。

　　“平时我们喜欢考据 ，比如一个服装元素 的起源 、发展。但身边喜欢研究复古穿搭的人不多 ，不太有机会去分享穿搭背后 的历史沉淀和我们的研究思考。如今 ，线下活动和线上分享是我们释放表达欲、认识朋友 的一个渠道。”卡森说。

　　在绅装爱好者的眼中，绅装骑行就像一次文化盛会。有相近服装审美趣味 的人可以借此交流穿搭经验，结识各行各业 的朋友 ，还能见到在网络上关注已久的圈内博主。

　　绅装骑行活动将绅装爱好者聚集在一起

　　不少爱好者“入坑”时 也曾遇到周围人不解的眼光

　　其实 ，不少爱好者在最初“入坑”时也曾遇到周围人不解的眼光 。20岁 的Kristan穿上西装在外人眼中显得老成 ，以至于朋友聚会时衍生出一个固定环节——请新朋友猜他 的年龄，他们 的答案常常 是二十六七岁 。母亲最初也不太支持他穿西装，开玩笑说他长期单身 的原因是穿着西装让人不敢靠近，想让他停下一段时间试试。

　　31岁 的庞开中“入坑”7年了。他回忆 ，以前在纽约上学，常常看到曼哈顿 的上班族西装笔挺，由此萌生了对西装的兴趣 。一天 ，一身西装 的庞开中与着装休闲的美国教授在电梯里偶遇 。教授问他为什么每天都穿得这么正式 ？他结合《王牌特工》里的台词回答道 ：“西装代表态度，礼节造就君子 。”

　　“礼之大者，莫过于衣冠 。”庞开中认为，着装体现了对人 的尊重 。

　　在国内，庞开中早年也曾因穿西装被误解。朋友调侃他去相亲 ，路人猜测他 的职业 是卖保险的或房产中介 。父母也曾有点担忧，他 的着装与周围人不同，或许会引来他人异样 的眼光。

　　Kristan和庞开中表示，最初入坑时的着装都难免过于商务、严肃 ，后来在学习和练习中摸索出自己 的风格 ，日常生活中也常用经典西装元素搭配。庞开中开玩笑说这是一群“臭美”的人，“美是多元的，每个人都有自己 的兴趣和理解 ，大家可以互相尊重 。”

　　繁忙都市人 扮成向往的模样

　　时下 ，社交媒体中传播的“绅装骑行（Suit Ride）” 是正义2020年在上海发起的 。他是一名90后，曾在荷兰、英国求学，也曾在伦敦参加过Tweed Run活动。

　　“那次体验很新鲜，大家有机会穿喜欢 的衣服并和相同爱好的人一起骑车 ，很酷。”那时 ，正义刚开始对英式乡村休闲风格着装文化感兴趣，喜欢上了花呢 、灯绒等较为粗糙 的面料营造出兼具休闲与得体 的感觉 。当天骑行大约5小时，他随人群一起穿过伦敦地标建筑。

　　2018年回国后 ，组织完一场校友骑行聚会，正义偶然想起在伦敦的骑行经历 ，便在2020年与身边朋友一起组织了第一届绅装骑行。这次活动大约有50人参加，第二年便发展到了近百人。

　　“伦敦的Tweed Run办了十多年，规模大、参与人数多，更像是city tour（城市观光旅游） ，国内早期 的Vintage Ride参与者更多是自行车爱好者 ，现在的Suit Ride更多 是经典男装 、复古穿搭文化 的爱好者 。而且我们更愿意设计一些游戏环节，对新人比较友好。”

　　正义表示，自第二届活动以来 ，有一些喜欢不同穿衣风格 的玩家也参与了进来 。虽然活动名叫绅装骑行（Suit Ride），但并不意味着一定要穿成经典男装 的样子。活动在穿衣风格上 是包容的，城市机能 、美式工装、英伦复古、阿美咔叽都可以，只要好看得体就行。“今年获得最佳穿搭奖的新人比很多人入坑时间都短 。他拿到冠军这件事本身就足够有意义 。说明玩 的时间、年纪 、工作 、收入都不重要 ，重要的 是愿意来玩、愿意分享和展示自己的爱好，而且确实花了心思。”正义说 。

　　“在不少城市 ，在日常生活中穿绅装可能有一定压力。这个活动 是一个稍微有点‘浮夸’的场合，鼓励大家打扮，对不少人来讲有点像cosplay 。我个人觉得，绅装骑行活动和漫展实际上有相似之处 。虽然风格、路线、文化不同，但其实大家都 是喜欢把自己装扮成向往的样子。”正义说。

　　“服装就是让人变得得体、好看 。如果能从这些研究和实践中获得知识 、经验 、乐趣 ，总结出一套能体现自己意趣的风格，甚至是收获一份珍贵 的友情 ，那么这个过程就更加意义非凡。”正义说，“其实绅装骑行就 是希望创造一个繁忙都市人慢下来走近自己城市 的机会，暂时卸下各种身份 ，扮成自己向往的模样 。”（记者陈静 实习生 宋佳旻）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）