购彩大厅Welcome客户端|购彩大厅Welcome计划群

玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品、保健品的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售 的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ，以及时 、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）

布局“制造+” ，福建制造探寻“融合”之道******

　　眼下 ，“福建制造”正大有可为。从外部发展环境看，“提升制造业竞争力”今年首次写入省政府工作报告 ；从内部增长逻辑看，伴随宁德时代、厦门天马、九牧厨卫等行业领军企业 的崛起 ，福建制造已经从“大而不强” 的规模增长迈向了对“高精尖” 的探索 。

　　省两会期间 ，代表委员们热议如何赋能传统制造业企业转型升级 ，打造核心竞争力 。他们认为 ，处于“逆水行舟”的关口，福建传统制造业必须写好“融”的文章，加快数实融合、“两业”融合、产学研融合步伐 ，借力新思维、探索新模式，实现更高质量的发展 。

　　“制造+智造”，激活新动能

　　两会前夕，在九牧“全球首创5G智能灯塔工厂”，记者看到这里 的所有生产环节和流程均实现了完全自动化和“零用工”。

　　“通过5G机器人精准抓取、5G智慧仓储物流 、5G膜内视觉监控等应用，工厂生产效率提升67% ，物流运输效率提升45%，整体综合效率提升37%……”省人大代表，九牧集团有限公司党委书记、董事长林孝发介绍说。

　　政府工作报告提出推动制造业“高端化、智能化、绿色化”发展。林孝发认为 ，推动数字经济和实体经济深度融合 是实现“三化” 的必由之路 。“数字化转型对于制造业而言已 是刻不容缓，但‘数字化’并非目的 ，而 是降本增效、拓展新商业模式的手段 。”

　　正如林孝发所言，九牧如今正以“数字化”解“用户需求”之难题 。

　　近年来，九牧与华为开展智慧卫浴跨界合作，联合华为 、中国电信等共同打造行业首个5G智慧产业园，率先加入鸿蒙智联生态圈 。正是基于这些数字生态 ，企业自主研发出电解除菌水洗技术 、水幕隔菌技术等“黑科技”。

　　在纺织重镇长乐，金源纺织的智能化技改项目车间 ，上百台纺纱设备高速运转 。遍布设备 的传感器，便于技术人员实时采集数据 ，任何瑕疵都难逃数字眼睛的“火眼金睛”。

　　省人大代表、福建金源纺织有限公司董事长郑洪认为，目前纺织行业 的竞争力就 是取决于装备自动化与智能化水平，“数智化实现了我们对产品优质、高产 、高效、节能降耗的要求 ，也让纺织行业一改高耗能 、高污染、高库存 的传统形象” 。

　　有了数字化底座 ，如今企业还积极布局工业互联网 ，搭建“云榕集”纺织化纤交易平台，推动长乐纺织企业“上云”交易、“互联”发展，从而降低企业 的采购、销售成本。

　　成本上升、效率不高 、品控不稳……福建传统制造业一度受困于此。如今，新一代信息技术赋能传统制造 ，驱动传统制造迈向价值链中高端。

　　不过，在现金流吃紧 的当下 ，数字化 的巨大投入、试错成本偏高依旧让不少中小企业陷入不敢“转”、不愿“转”的困局。

　　省政协委员、民进漳州市委会副主委林必强建议 ，相关部门要持续推进中小企业数字化赋能专项行动，以新一代信息技术与应用为支撑 ，集聚一批面向“专精特新”中小企业 的数字化服务商，培育推广一批符合中小企业需求的数字化平台、系统解决方案 、产品和服务，进而加速推进中小企业“上云” 、上平台；同时，推动“专精特新”中小企业与行业龙头企业、科研院校在“数字化”领域的协同创新 。

　　“制造+服务” ，撬动新价值

　　当前，数智化转型在福建造就了一座座灯塔工厂、一个个无人车间。而基于对传统制造模式的革新 ，也让制造业与服务业融合发展成为可能 。

　　“如今，我们与用户的互动不仅限于产品销售和保修 ，而是贯穿机械定制化生产 、销售 、运行维护 、技术指导 、保养 、维修 、报废回收等全生命周期 的价值实现过程 。”省人大代表 、福建晋工机械有限公司主任工艺师张达斌说。

　　晋工机械 是一家生产智能化挖掘机、叉装机等大型专业化工程机械 的企业 。近年来，企业在制造端和售后端 ，都建立了以用户需求为导向的定制化服务。2021年 ，晋工机械获评“国家级服务型制造示范企业”。

　　“通过对服务型制造 的探索 ，满足了个性化挖掘机 、叉装机用户复杂多变的需求 ，开拓了公司产品类型 ，提高了品牌竞争力，拓展了用户群体。”张达斌说 。

　　形势虽好 ，但亦有隐忧。张达斌认为，我省企业在服务型制造领域普遍缺乏技术创新与模式创新相融合所需的高端复合型人才 ，应引起相关部门重视。

　　政府工作报告提出 ，要突出“融” ，积极推动现代服务业同先进制造业 、现代农业深度融合。当前 ，我省不少制造业企业正努力通过服务寻求业绩突破 。

　　三钢集团依托旗下闽光云商公司，面向经销商推出全国钢铁行业首创供应链金融“云”服务新模式就是一个积极探索 。

　　“钢铁交易作为大宗贸易 的一种 ，资金需求很高 ，但钢贸商在银行侧融资不易 ，融资成本较高，我们通过有效盘活经销商手中 的库存资源 ，解决他们资金紧张、融资难、融资贵 的问题 ，促进上下游产业链 的正常经营与健康发展。”省政协委员 、福建三钢闽光股份有限公司副总经理郭凌欢建议 ，整合金属 、能源 、矿石、成材 、水泥等产业资源，打造省级 的专业交易平台 ，以服务为制造赋能增效。

　　“制造企业主动向服务型制造转变 ，不仅 是打造竞争优势 的内在要求 ，更是推动制造业走向高质量发展的必由之路。”省人大代表、福建鸿生材料科技股份有限公司董事长兼总经理何宝平对制造业与服务业融合发展感触良多。他认为 ，当前不少企业对服务型制造认识还不足 ，还停留在“基于制造的服务”阶段 ，亟待政府部门持续完善推动服务型制造发展的相关政策，推动形成有针对性的技术支撑体系和社会化服务体系 ，引导制造业企业走向“面向服务 的制造”。

　　“制造+科研”，驱动新引擎

　　制造业企业的生命力在研发 ，核心竞争力依旧 是研发。尽管如此 ，不少代表委员依旧认为 ，不是所有企业都具备能独当一面的研发能力和资金投入能力。加速产学研融合创新 ，驱动“制造+科研”双轮驱动 的新引擎 ，对于突破“卡脖子”技术 、培育更多“小巨人”尤为关键。

　　泉州精准机械生产的针织大圆机，国内市场占有率第一，可其中的零部件——送纱器一直依赖进口，让产品的成本居高不下 。

　　“企业希望破解这一‘卡脖子’环节 ，就找到了我们 的专家团队 。最终 ，我们不但把这个零部件以降低一半的成本做了出来 ，还将原本机械式送纱器升级为智能送纱器。”采访中 ，省人大代表 、中国科学院海西研究院泉州装备制造研究中心副主任戴厚德讲述了这个融合创新 的故事。

　　戴厚德说，中科院海西研究院泉州装备制造研究中心自成立以来就始终聚焦纺织服装、新能源等领域，与当地企业共谋发展 ，成为不少企业的“编外”研发中心。

　　“当前，政策信息易遗漏、缺乏长期战略眼光成为国内企业在创新过程中 的普遍痛点 ；同时 ，科研机构也不了解企业真正 的市场需求 。”戴厚德认为，“高校 、科研机构只有真正‘融’入企业发展 ，才能破解这种‘信息差’ 。”

　　“科研机构既要聚焦科技成果转化的‘最初一步’ ，推动建立科研成果概念验证体系，又要聚焦科技成果转化 的‘最后一步’，完善科技成果孵化 、转化和产业化服务体系 ，构建起以市场需求为导向的完善的产业技术研发体系 。”省人大代表、闽都创新实验室稀土纳米医用光电材料研究组高级工程师孙霞说 。

　　针对当前科技创新与经济发展脱节 、技术研发与产业应用割裂的情况仍然一定程度存在，省政协委员，中科院物质结构研究所研究员、博士生导师鲍红丽则建议 ，政府部门要鼓励并扶持企业和科研院所共建实质性技术联盟，充分整合资源，开展以需求为导向 的科学研究，高效促进科技成果转化；同时，要加快建设科技产业咨询高端智库并采用市场化机制运行 ，系统搜集世界前沿技术和新兴产业发展信息 ，准确研判新一轮科技革命和产业变革趋势 ，提供高水平战略规划和决策咨询服务 。（林侃 林蔚）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）