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2023太原古县城年货节启动 ：促消费、添年味******
中新网太原1月18日电 (高雨晴)1月17日晚 ，由山西省商务厅主办的2023太原古县城年货节启动。此次活动以旅游、娱乐、美食、购物为主线 ，通过现场展销 、技艺展演、互动体验、文创展示、直播带货等 ，融合古城旅游、线上直播 ，实现线上线下联动促消费，进一步推动乡村e镇品牌打造，促进老字号企业创新发展和消费共振 。
山西省商务厅厅长王宏晋致辞 。 高雨晴 摄为了积极搭建消费促进平台，打造沉浸式、体验式 、互动式消费场景，丰富节日市场供应 ，山西省商务厅举办“2023太原古县城年货节暨乡村e镇网红直播大赛”活动。这 是贯彻落实全省加快企业复工复产统筹疫情防控工作会议和山西省委经济工作会议有关要求的具体举措 。
据了解 ，本次活动借助太原古县城花灯会，以年货节为主题，以电商直播 、老字号推广 、农旅融合等为抓手，以乡村e镇区域公用品牌推广为重点。活动设置乡村e镇、“品味老字号”主题展馆。
乡村e镇网红直播大赛颁奖典礼现场。 高雨晴 摄其中 ，乡村e镇主题展区对全省100个乡村e镇所在县(区)的农副产品、生鲜水果 、名优特产等进行广泛展示 ，向全省人民讲好“山西故事” ，展示“山西好货”，让年味更浓。同时 ，为乡村e镇引流 ，拓展各地农产品销售渠道，提升产品知名度 ，促进山西产品“走出去” 。
“品味老字号”主题展馆将通过开展老字号技艺展示、文化体验 、网上直播带货等 ，促进消费者对老字号 的认识和了解 ，提升老字号的品牌价值和影响力 。参展老字号包括六味斋、荣欣堂 、冠云 、宁化府 、老香村 、永祥和 、云冈、林香斋、鑫炳记 、奇人傅山、堡子酒等。
图为霍州年馍 高雨晴 摄回顾过去一年，山西省商务厅厅长王宏晋说，2022年全省商务系统努力克服疫情影响 ，开展多渠道 、多层次、多样化 的“一揽子”促消费活动 。包括以家电 、汽车、线上线下零售为主的政府数字消费券发放工作、“品鉴山西美食·晋享山西味道”餐饮品牌推广活动 。
据介绍，2022年全年发放政府数字消费券25.05亿元，带动消费268.41亿元；累计发放汽车消费券6.49亿元 ，拉动汽车消费160.56亿元 ；累计发放家电消费券4.7亿元 ，拉动家电消费33.8亿元。实施电商主体培育工程 ，推动网络零售成为消费新增长点。
游客走进乡村e镇展馆。 高雨晴 摄同时，山西打造了7个省级夜经济试点城市 、18个省级夜经济生活集聚区。运城市 、太原市被确定为全国“一刻钟便民生活圈”试点城市 ；太原市便利店发展指数位列全国第二(厦门 、太原 、东莞、广州、长沙)，成为我国北方唯一进入前五名 的地级市 。
“一系列的促消费活动 ，取得了显著的经济带动效果和社会效益，进一步提振了消费市场 的信心，加快了服务业的复苏。”王宏晋表示，2023年，山西省商务厅将把“恢复和扩大消费”摆在优先位置 ，贯彻落实好国家和山西省促消费系列政策，进一步释放消费潜力，改善消费条件 ，创新消费场景，推动消费和商贸服务业健康发展。
图为大同阳高农副产品 高雨晴 摄本次活动由太原龙投集团和山西乐村淘网络科技有限公司承办 、太原市商务局和太原市晋源区政府协办，将持续至2月14日。(完)
东西问丨何威 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？****** 中新社北京1月9日电 题：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化 ？ ——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威 中新社记者 高凯  2022年 ，中国自主研发的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一。 从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何 ？如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己的研究与思考。 现将访谈实录摘编如下 ： 中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内的不少国产游戏在海内外都较受欢迎 ，中国游戏在发展历程上有何特色？ 何威 ：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进 的道路。国内 的市场规模从零开始发展到2021年 的2965亿元(人民币，下同)，近10年有大约5倍 的增长 。中国游戏崛起，也是国家综合实力不断强盛 的结果 。 游戏是技术与创意 的结合，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验 、参与和评价。因此 ，游戏发展 的历程，总是和所在国 的经济、科技、商业 、文化等社会语境紧密相关 。 中国自古以来“玩物丧志”的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业的发展。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。  中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者 ：近年来 ，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因 是什么 ？ 何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家的娱乐需求 。 其次，当美日韩欧等地的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位 、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成的移动游戏产品盈利模式创新的方法论 ，深耕本地化运营，实现了“弯道超车” 。 第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性，从题材 、玩法、叙事、视听等维度带来了新鲜体验 ，因此受到欢迎。 第四 ，在一些新兴市场上 ，如南美、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行 。  2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容。“国风”游戏产生 的动因和现阶段发展状况 是什么 ？ 何威：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此 。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信”的倡议；人们在思考和辨识什么是“我们的”“自己的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同 。 在这样的大环境下，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容，是广受玩家欢迎的举动 。另一方面，很多平均年龄不到30岁 的游戏主创们，自己就是“国风”“国潮”的积极消费者，也主动把对传统文化的喜好融入创作中 ，因此这样 的游戏越来越多 。 我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃 的1407款游戏，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化。  2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化 ？ 何威 ：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界” ，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化 的具体实践 ，则是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。 “符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现 、美学风格等方式呈现中华传统文化相关 的符号 ，以符号为基础，承载文化内容和价值体系，重在唤起玩家情感 。 “知识境”，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息 ，增进玩家 的理性认知 ，寓教于乐 。 “观念境” ，指在游戏 的叙事和互动中，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含的思想观念 、气韵风骨 、人文精神、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟 。 关于实践的三个维度，首先 是人物的维度，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说、民间故事中 的知名虚构形象 的游戏角色 。人物 是游戏叙事内容 的主体，也 是玩家开展游戏互动的化身或对象 ，是产生文化认同和情感的重点。 环境 的维度，是以数字技术构建的虚拟空间 ，玩家身处其中，时刻受到熏陶，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等)、人造环境(与人类生活密切相关的建筑、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋 、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中的重构。 行动的维度，指 的 是玩家能在游戏里做什么 ，给游戏人物和游戏环境带来怎样的影响和变化 。在模拟衣 、食 、住 、行 的过程中，在各种文化创造和体验的活动中 ，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解 。  2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛 。何蓬磊 摄中新社记者 ：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益、承担责任 ，让游戏与社会更良性互动 ？ 何威 ：经过多年努力，中国已在游戏领域建立了相对完善的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制 、网游实名制度 、限制未成年人游戏时长和充值消费 ，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准 、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下 ，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施。 游戏与社会的良性互动是不同国家、不同社会 的共同期许 。事实上 ，从影视 、动画 、直播 、广告等内容产业 ，以及文保旅游 、工业制造、智慧城市、自动驾驶、医疗医药等更多领域 ，都正在从游戏行业的科技创新和文化创新之中汲取能量。 社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心的元素，而且还体现在人们能在自己从事 的行业中，善用现有游戏或是游戏化的手段，产生“游戏+” 的积极效应。 想要实现这样的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值，需要“政产学研用”的社会共同体 的参与和努力 。(完) 受访者简介 ：  何威，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究 、流行文化与文创产业等 。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖 。
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