高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******
本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶
2023年春节渐行渐近 ,白酒也将迎来传统销售旺季 。近日,《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到,高端白酒需求坚挺,在市场上依旧保持一定热度;而与之形成鲜明对比的, 是多数中低端酒销售略显冷清 ,陷入“无人问津” 的窘境。
“我们店销售比较好的大多是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节 ,选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ,近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看 ,多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。”
2022年 ,受疫情等多重因素影响,白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况,渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段,眼下白酒市场的终端销售情况如何 ?又将迎来怎样的春节行情?
高端白酒热度不减
中低端产品销售较为冷清
《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现,高端酒始终保持着一定的流通热度 。
在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市,记者注意到 ,白酒专区的货架上 ,摆放在C位 的多 是定位中高端 的产品 ,包括各年份的53度茅台酒 、五粮液 、洋河、山西汾酒等 ,定价多在千元以上。而在货架边缘位置 ,摆放 的则是价位在500元至1000元区间 的产品。
该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ,“春节是白酒的销售旺季,近期已有不少消费者前来问价 、看货 。目前还未收到有关春节 的销售活动通知 ,但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露 ,高端白酒全年价格波动不大 ,只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日 ,部分产品才会有活动。
记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ,高端白酒销售仍保持一定热度。其中,对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ,市场“看涨”氛围浓厚。
“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶 ,比较划算。不过,临近春节可能会涨一点,预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。
而相比高端白酒相对紧俏的市场行情,记者在走访中发现,多数中低端白酒的销售较为冷清 。
“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内,记者注意到 ,不少定价500元以下的酒品都打出了活动价,门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样。
此外 ,在西直门某商场的一家地下商超内 ,记者发现 ,标有“买一赠一”、“买A赠B”、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见 。
增长 是长期性趋势
白酒行业动销将逐渐修复
疫情冲击下,积压在渠道端的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示 ,今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上 ,33.6%的酒商库存在3个月至5个月 ,库存周期明显拉长 。同时 ,从酒企半年报来看 ,部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。
面对库存压力 ,一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为,渠道的库存需要很长一段时间来消化,名酒大单品将被优先消化 ,对一些中小品牌而言,库存消化并没有那么容易,其大多面临资金压力、生存压力,不少企业可能会扛不住压力而离场。
业界认为 ,当下的酒业正处于“黎明前 的黑暗”。
中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ,最近三年来 ,在疫情形势 、经济走势、消费趋势叠加影响下 ,在产业自身矛盾释放背景下 ,酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变,仍然延续结构性繁荣 的长周期 ,整体效益持续提升,具有极强产业韧性和强大 的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ,扩大内需,消费为首,处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。
五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 :白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ,作为充分市场化的长周期产业 ,增长 是长期性趋势。
中信建投研报指出 ,随着信心和需求的先后修复 ,预计2023年白酒行业动销将逐渐修复,呈现前低后高走势,具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额。
前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示,“受疫情影响 ,白酒消费受到比较大 的压制 ,随着疫情防控措施优化 ,白酒等消费将逐步回升 ,白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”
不过,也有业内人士认为 ,展望2023年酒业发展,“开门红”可能没有想象中 的顺利,但按照大 的周期来看,明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)
亚运筹办带给群众更多福祉(体坛观澜)******
一届成功 的亚运盛会能让城市更美丽 ,也会让群众从中受益 ,杭州亚运会值得期待
一段时间以来 ,家住京杭大运河边的杭州市民 ,越来越感受到运河绿道带来 的健身便利。
人们最初 的满足感来自运河两岸从凤起路到石祥路30.4公里绿道的全线贯通 ,眼下 的愉悦则来自嵌入式体育场地的便利、慢跑步道的舒适 ,以及“修旧如旧,保留肌理”原则带来的亲切感 。
杭州运河绿道建设,不是简单 的打通堵点 ,而是从群众需要出发 ,按照高标准、严要求打磨细节 ,力求精巧展示运河文化魅力,力求让群众在连续贯通 的高品质公共空间中充分享受运动休闲之乐。
从运河两岸移步富春江边 ,位于杭州市富阳区东洲岛北支江南岸的富阳水上运动中心,已成为游客频频光顾的打卡地 。这座新建场馆被誉为“最美 的水上亚运场馆” ,不仅将承办赛艇 、皮划艇(静水、激流回旋)等亚运赛事项目 ,还将在亚运会后成为对市民开放 的休闲娱乐场所。去年6月 ,富阳水上运动中心正式对外开放 ,水上运动中心和激流回旋两个场馆限时免费参观,将来还有望增设水上运动健身和北支江夜游项目。
值得一提 的是 ,杭州运河绿道近日跻身第六届“浙江最美绿道”评选榜单,富阳水上运动中心则被列入2022年度浙江省建设工程钱江杯(优质工程)名单 。这两项殊荣,让人不禁思考“杭州亚运会将留下什么”这一现实课题。眼下看 ,杭州亚运会科学推进筹办工作 的脉络十分清晰 :即以亚运筹办的高标准多为群众谋福祉。
2022年杭州亚运会延后到今年举办 。有了更多时间筹备 、更长时间磨合 ,对赛事运营而言 ,对办赛规律的认识、关键细节 的把控应有新进步、新提升;对营造大赛氛围而言 ,则应真正树立办实事 、解难题 的工作导向 ,朝着天更蓝、水更清 、景更美持续发力 ,带给群众更多福祉 。
杭州亚运会延期 ,也让我们有机会以更长远 的目光审视大赛 、以更务实 的行动筹办大赛。绿道建设精益求精 、场馆开放及时有序,不仅稳妥把握了办赛节奏 ,也真正做到了顺应民意、惠及民生 ,因而广受好评。一届成功 的亚运盛会能让城市更美丽 ,也会让群众从中受益,杭州亚运会值得期待 。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)