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“小可爱”撑起5000亿市场，“风口”还是“疯口”？******
文/赵斌
随着中国经济发展 ，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动。有 的已经开始重资布局 ，地方政府也纷纷上马宠物产业园 。山东等地正在建设和预筹建的宠物产业园崭露头角。宠物行业来到了风口之上 ，还是走向同质化甚至恶性竞争 的“疯口”？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5%；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称 ，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级 ，且从发展趋势看 ，离“天花板”还有一定空间。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌，未来几年很可能形成万亿级市场。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计2022年将超1亿户 。
2022年“双11”期间 ，京东京造的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展 ：从上游 的宠物养殖和贩卖 ，到中游的宠粮、宠物零食 、宠物用品，再到下游的宠物医疗 、宠物美容 ，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点 。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国 是直通车采访时认为 ，自2015年 ，资本开始进入宠物行业，行业也迎来新的变化 。
资本掀起行业巨变
2015年，高瓴资本进入了宠物医疗行业 。2019年 ，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安 、宠福鑫等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来，组成了超1000家的宠物医疗连锁机构 。
同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险。
刘朗认为 ，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺 ，从宠物品种培育到专用食品 、用品的标准规范缺失，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合的情况，面对行业的一些不确定性 ，更多资本方还在持观望态度。
例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导，出了问题往往是宠物食品“背锅”，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦。
以猫粮为主的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为，即便是同一宠物品类 ，不同 的品种 、地域 、气候 ，宠粮 的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物的健康和生命 。可以保证宠粮 的品质，但 是难以把控用户 的喂养过程 。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题，依然期待官方的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任 。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范的宠粮后出现健康问题甚至死亡后，在没有合法认定前提下 ，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端 、攻击品牌 ，以谋求非法利益 。甚至有些所谓的“大V”在没有法定检测规则 、流程等依据前提下，私自出测评报告 ，通过虚假高评有利益关系 的品牌 、恶意低评同类竞品 的方式，参与到行业恶性竞争中 。
朱长林认为，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足 。即便 是行业头部企业也存在依赖出口 、品牌价值与附加值较低的问题 。国内品牌很多关注眼前 的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重 ，中低端产品产能过剩。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式 的恶意竞争，给整个行业以及消费者带来困扰。
刘朗认为 ，随着资本逐渐涌入宠物行业 ，会有很多跟风 的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈 。一些跟风入局 的企业必然在竞争中被淘汰 ，成为行业向高质量发展的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园？
据企查查数据 ，我国现存宠物相关企业202.0万家 。2022年上半年 ，我国新增宠物相关企业45.5万家 ，同比增加39.0% 。近十年，我国宠物相关企业注册量逐年增加 ，且增速走高。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国；其次 是江西 、福建两省，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家 ，位列前三 。此后依次为广东、浙江 、山东等地 。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前 ，但宠物上市公司数量最多，更占据着宠物粮生产的半壁江山。据不完全统计，山东省的宠物产业园数量最多，并且在省内还有多地争相效仿 、正在筹划复制产业园项目落地。
山东省目前比较成功的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇、沂南宠物产业园；济南市平阴县 、淄博市沂源县、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市 ，近半建设宠物产业园。
另外，浙江平阳、河北南和 、河南漯河 、江苏泰州、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为 ，宠物行业市场体量的上升趋势明显 ，但不会长期保持高速增长 ，养宠消费者数量增加有限，目前基本处于稳定 的状态 。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩 。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上 的宠物产业项目不够聚焦 、专业化不够 、同质化严重。
刘朗表示，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力 。
朱长林认为 ，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸，吸引产业链上 的企业 、项目入驻的形式成功率会较高 。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力 。
中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制 、盲目入局，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争 。
在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导 、善用资本、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。
中国出境游提振全球经济复苏信心****** 据统计，今年春节期间 ，中国游客出境游整体订单同比增长640%，跨境机票订单增长4倍以上。东南亚及欧洲等热门旅游目 的地以各种方式热情欢迎中国游客。国际人士表示，中国游客走出国门，有利于重振全球旅游市场，带动相关就业 。出境游快速升温 ，展现了中国经济 的巨大活力 ，为世界经济发展注入了信心和动力。 “为旅游市场带来了勃勃生机” 1月22日，中国农历大年初一。在印度尼西亚巴厘岛国际机场，印尼旅游部和巴厘岛省政府为春节期间第一批抵达 的中国游客举行隆重欢迎仪式 ，现场还有当地传统舞蹈和中国舞狮表演。巴厘岛省长科斯特表示，中国游客的回归将有助于巴厘岛旅游业恢复正常。 这个春节假期 ，中国游客再次徜徉在风光旖旎的泰国普吉岛上 。统计数据显示 ，近半个月中国赴泰国旅游落地签证申请人数比去年增加了3倍，购买泰国旅游产品 的人数同比增长了10倍 。泰国卫生部、旅游与体育部等多部门表示 ，中国游客正逐渐回归 。“我们通过泰国外交部、航空公司及游客来源国 的旅游信息咨询中心等机构 ，对赴泰游客进行相关疫情防控措施建议及宣传。目前来看，国际旅客并未带来疫情风险 ，没有必要对其进行入境限制。”泰国卫生部疾控厅厅长他叻说。 在人员穿梭 的埃及开罗国际机场，记者在现场采访了解到 ，埃及对中国游客入境没有特殊限制 。埃及《金字塔报》副总编塔里克·苏努提表示 ，中国高效统筹疫情防控和经济社会发展，取得了非凡的抗疫成绩。“当前，中国根据实际情况及时优化防疫政策 ，为公民出境旅游创造了便利条件 。事实证明，中国游客没有给我们带来疫情风险，而是为旅游市场带来了勃勃生机 。” 疫情发生前，中国是澳大利亚入境游客人次 、消费总额排名第一 的客源国 。“中国游客重返澳大利亚是重大利好消息，将极大提振澳旅游业复苏。”澳大利亚旅游局局长哈里森发出诚挚邀请，欢迎更多中国人到澳大利亚旅游，感受澳洲风情。 在法国西南部城市蒙托邦，中国彩灯节活动吸引了不少游客。福柯公园里，“领略华夏风光”“漫步感知蒙托邦历史”等主题的大型灯组恢弘壮观。“我们很高兴迎来中国游客，彩灯节能让他们感受到中国春节 的氛围。”蒙托邦旅游局工作人员卡特琳娜告诉记者 ，相信随着中国来法旅游人数逐渐增多 ，法国旅游业将更快复苏，“我们期待中国游客多来法国西南部城市旅游，感受不同于巴黎 的文化和美食” 。 “我们的生意渐渐好了起来” 红彤彤的灯笼，憨态可掬的兔子挂饰……春节期间 ，泰国曼谷很多商场装饰都体现了中国新年元素 ，还举办了以春节为主题的集市 、展卖活动，吸引中国游客。曼谷的唐人街更 是张灯结彩，热闹非凡 。春节旅游热潮给泰国经济带来了新活力。 “中国游客一直 是我们 的主要客源。目前 ，中国旅行团的预订已经到了3月份。”普吉岛一家度假村的经理翁猜兴奋地说 。泰国小伙儿吉姆从事旅游服务多年 ，很多和他一样的旅游从业者都期盼更多中国游客到来。 泰国国家旅游局局长育塔萨对记者表示，2023年是泰国旅游年，游客人数预期达2500万人次，中国 是重要客源国 。“随着中国公民出境游有序恢复，中国游客回归将助力泰国旅游业加快复苏，促进泰国经济增长 。”育塔萨说。 巴厘岛华人旅游协会会长 、星光旅行社总经理林美兰向记者表示 ：“不仅巴厘岛，全世界的旅游业都离不开中国游客 。现在，来这里 的中国游客逐渐增多 ，我们的生意渐渐好了起来。希望随着包机和直航 的恢复，更多中国游客选择来巴厘岛观光。” 不久前，中越边境河口口岸恢复客运通关后 ，一个由约30名中国游客组成的旅游团通过该口岸进入越南老街省 。老街省政府对中国游客 的到来表示欢迎，希望通过旅游业 的恢复推动当地经济社会发展。 澳中工商业委员会北领地分会主席戴若·顾比表示 ，长期以来，中国游客是澳大利亚旅游业最大 的消费群体。2019年约有150万中国游客到澳旅游并消费124亿澳元(约合580亿元人民币)，占澳全年旅游收入的约28% ，“赴澳旅游 的中国游客人数不断攀升 ，将带动澳大利亚经济增长” 。 “埃及一直盼望中国游客早日到来 。”埃及天堂鸟旅行社总经理叶海亚说 ，疫情发生以来 ，埃及旅游业遭受重创，旅行社不得不裁员以应对危机。“现在中国游客来了，旅行社 的中文导游可以重新上岗了 ，我们的营业额也将大幅回升！” “为全球经济发展创造新机遇” 2月6日起 ，中国将试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。 “中国将菲律宾列为首批恢复出境团队游目的地之一 ，我们深表感谢。这将极大助力菲律宾产业转型和旅游业恢复进程。”菲律宾旅游部部长弗拉斯科表示，菲方将以开放姿态欢迎中国朋友。 印尼政府设下了今年接待约25万名中国游客的目标 ，并希望有所超越。印尼旅游和创意经济部部长桑迪亚加·乌诺说 ：“我相信，中国游客 的到来将加快本地旅游业复苏，创造更多就业岗位。”印尼狮航公司日前宣布将增加来自中国 的包机和定期航班 。 瑞士也是中国恢复出境团队旅游的20个试点国家之一 。“这一消息令人振奋 。”瑞士国家旅游局局长尼德格尔表示 ，瑞士国家旅游局以及瑞士旅游业界十分期待中国游客回到瑞士，将会同相关部门做好准备，促进瑞中两国人文交流 。 “我们近期加大力度培训导游等服务人员，未来希望通过深度游、定制游等方式为中国游客提供更具文化体验感 的游览活动 。”法国文华旅行社董事长李晓彤告诉记者，“中国重启出境游，将为全球经济发展创造新机遇。” 总部位于开罗 的阿拉伯研究院院长卡迈勒告诉记者，恢复出境游彰显中国不断优化防疫政策和推动经济社会发展 的信心和决心 。“中国是包括埃及在内 的很多国家的重要客源国，中国游客的到来将帮助提升旅游目的地国收入。更重要的 是 ，中国经济呈现持续向好态势，为世界经济复苏注入强劲动力。” (本报北京 、曼谷 、雅加达 、开罗、堪培拉、巴黎 、河内2月3日电 记者时元皓 、李琰、孙广勇、刘慧 、张杰、黄培昭、陈效卫 、刘玲玲、杨晔) （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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