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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******

　　前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事 ，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ，曾是家庭“大件”的电视机，如今在性能、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌 的百元级电视机 。

　　电视机为啥越来越便宜？是供过于求还是成本降低 ？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯是球迷四年一次 的狂欢 ，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视，之前没有买过电视。小时候 ，电视机 是家里的大件，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元 。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜 ，许多消费者有类似 的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小 的 ，几百元就可以买一台。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前是不可想象的 。”她说。

　　在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低 是主要原因。据介绍，面板是电视机的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间 ，面板价格降至低点 的同时 ，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低 的局面 。”

　　电视机市场需求乏力， 是重要因素 。

　　据介绍 ，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也 是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录 。

　　这背后 ，一方面是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30% 。

　　另一方面 ，是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高 。

　　面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失 、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失 的局面 ， 是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告。与此同时，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍”的利润项目。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满，想办法解决 。

　　行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体 。

　　除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的是，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年 ，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没 的选 ，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视 的功能，还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说，我可以直接买屏幕，还不用看广告。同等预算下 ，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归 。”张剑锋说。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子 。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家”的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。

　　业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体的扩大 ，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

春节期间消费市场实现“开门红”******

　　国务院联防联控机制：

　　春节期间消费市场实现“开门红”

　　新冠病毒感染实施“乙类乙管”后的首个春节假期 ，数据显示 ，消费市场实现“开门红” 。

　　商务部消费促进司一级巡视员耿洪洲在日前举行 的国务院联防联控机制发布会上表示，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节相比，增长了6.8% 。商务部指导各地商务主管部门统筹做好疫情防控和消费促进工作 ，推动消费市场实现了“开门红” 。

　　据介绍 ，春节前夕，商务部按照“乙类乙管”总体方案和第十版防控方案的要求 ，指导餐饮、住宿、沐浴、美容美发 、人像摄影等生活服务领域 的行业协会 ，及时调整更新疫情防控操作指南，并通过多种方式提醒会员企业做好春节期间疫情防控工作。商务部还要求各地商务主管部门加强督导落实，指导餐饮 、沐浴等重点场所按照属地要求做好疫情防控工作，确保消费者放心 、安心、舒心消费 。

　　“随着疫情防控措施的持续优化 ，助企纾困和促消费政策不断落地 ，春节期间生活服务消费复苏明显。其中 ，餐饮消费表现抢眼。”耿洪洲介绍，春节假期餐饮堂食消费同比增长15.4% ，店均消费增长10.8%。年夜饭消费好于预期，北京市餐饮协会数据显示 ，多家品牌餐饮企业包间预订火爆，门店包间翻台率达200% 。同时 ，旅游升温带动异地餐饮消费大幅增长 ，四川异地消费者占比约三分之一 ，日均消费额同比增长43%，对餐饮消费的贡献达47.6%。

　　此外 ，各地结合春节消费特点 ，开展了丰富多彩 的促消费活动 。“北京开展冰雪节、上海打造‘海派年味’跨年迎新主题活动。黑龙江 、浙江、四川等地发放春节消费券，促进节庆消费 。天津 、江苏、贵州等地举办年货大集 ，营造节日氛围 。全国示范步行街客流量有序恢复 ，同比增长62.2% 。”耿洪洲表示，春节期间，各地还积极创新消费场景，冰雪 、文娱 、健身 、游览等休闲消费快速升温，沉浸式、体验式、互动式消费体验深受欢迎，跨区域出行带动住宿消费加快恢复，部分电商平台住宿营业额同比增长约1倍。

　　(本报记者 崔兴毅)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）