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《中国奇谭》 ：民族 的与世界的******

　　围绕着《中国奇谭》最重要的讨论其实依旧落在“中国”两字 ，人们惊叹 、赞美和怀旧所谓的传统中国式审美以及动画风格，再加上作为上影制片厂的作品，这一层意思便变得更加突出。

　　对于稍微了解中国现代动画史 的都知道，上世纪五六十年代，上海美术制片厂就曾以《骄傲 的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《哪吒闹海》与《三个和尚》等长短片把中国动画推上了巅峰 ，并且在国际上也大展风采 。日本著名动画导演宫崎骏就曾坦言自己曾受到上影厂动画片的影响 。但随着时代发展与时过境迁 ，其后中国动画似乎在巅峰之后走入了一条迷惘之路，在人们的无奈、期盼和失望中踽踽而行 。

　　也恰恰 是在这一背景下，我们才会理解为什么《中国奇谭》会引起人们的浓烈兴趣与关注 。首先就是其通过各种PV宣传事先向观众解释和展现自身所做的事情，而其中最核心的一点其实也恰恰就 是上影厂在60多年前 ，其首任厂长特伟所提出的“探民族风格之路” 。因此他们一方面选择“奇谭”这一有着强烈传统意味 的故事类型，另一方面在其表现形式上也再次回归所谓 的中国元素 ，并且继承其自身传统，结合剪纸、皮影 、国画、木偶 、折纸等艺术形式，来制作独特 的“美术片”。一些评论把上影厂的这批作品称作动画电影里 的“中国学派” ，其对于传统艺术形式与现代技术 的完美融合 ，以及在内容上旧瓶装新酒 ，让这类作品散发出自身独特 的气质与韵味。

　　《中国奇谭》前两集(《小妖怪的夏天》和《鹅鹅鹅》)便因其具备以上要素而受到观众和评论 的好评。尤其是《小妖怪 的夏天》 ，其浓淡相宜且极具传统水墨意味的图像结合精彩且朴实 的故事 ，让这个短片达到了完美融洽从而十分受欢迎 ；而《鹅鹅鹅》则更具导演胡睿自身 的气质与思想，在其幕后花絮中 ，胡睿也对自己这个作品进行了解释，无论 是其故事的中国传统志怪，还 是其在表现形式和表达方式上，也都在探索一种“中国式” 的样式。或许也正因此 ，才使得《鹅鹅鹅》给观众带来了丰富 的思考和解释空间 ，一种“少即多”的现代主义设计观念 的支撑本身就为“空/无”赋予了强烈的复杂性。

　　但即使如此 ，如果我们稍微注意胡睿在解释为什么自己 的人物都有鲜明 的黑眼圈时 ，他提到自己受哥特艺术的影响 ，黑眼圈会让人物显得更加阴郁和忧伤 。这一艺术表现形式的借鉴一方面不仅未破坏这一整体 的所谓“中国式”的形式与风格 ，另一方面反而完美地提升了导演所希望表达出的人物精神与心灵状态。因此 ，我们会发现一个在谈论《中国奇谭》时被忽略的问题，即所谓的“中国式”或“民族风格”本身与其说是一种对传统的现代运用 、改造与转换 ，不如说是一种“集百家之长”的融合 。

　　而这里 的“百家”不仅仅只有传统 的志怪故事 、小说与神仙鬼怪体系 ，或 是国画 、皮影、剪纸这类艺术形式 ，它还必须与现代动画技术以及优秀 的故事进行结合。否则最终只能是闭门造车 ，而很难出现新的突破 。

　　在现代动画制作中随着CG 、三渲二等技术 的普及，许多传统动画制作方式开始被边缘化 。如宫崎骏在接受采访时所表达 的，虽然他还在坚持传统手绘动画 的制作模式 ，但现代技术的便捷以及其强势 的丰富性，最终会让前者成为小众 。而也正因此 ，我们才会在一种现代CG动画中对宫崎骏的动画怀有一股亲密之情 。画笔痕迹在动画中的消失，以及动画形式的拟人化，让这类影视艺术类型出现了翻天覆地 的改变，而随之改变 的也还有观众们的审美品味以及情感体验 。

　　《中国奇谭》恰恰抓住了人们对于过往辉煌 的怀念 ，以及在CG动画风靡之时，对于“新东西” 的憧憬 。这一点有网飞的《爱死机》系列珠玉在前 。在很大程度上 ，我们能看到《中国奇谭》与《爱死机》具有可比性 ，首先是它们都属于作品合集，每位导演挑选自己的故事题材以及表现形式，因此我们在这两部合集中都会看到丰富的故事以及有趣 的艺术表现形式。而《爱死机》中 的许多作品也都在突破或说 是探索新的动画可能 ，从制作技术 、表达形式到故事等诸多方面都极具特色 ，如第一季中 的《证人》 、《狩猎愉快》与《齐马 的作品》 ，第三季中 的《吉巴罗》等 。当下我们虽然只看到《中国奇谭》前三集 ，但其无论在选择 的表现形式还 是故事内容上都各有特色 ，接下来的几集根据流露出的海报，我们也能猜测到其中必然会有更加丰富 的表现形式 。

　　在关于第三集《林林》的讨论中，许多意见一方面集中在这个故事与立意本身，另一方面更多的讨论则主要围绕着这个故事是否“中国式”。因为相比于前两个短片，《林林》利用CG技术 ，并且在配乐中使用了大量的现代乐器和音乐类型，所以这一短片整体给人 的感觉似乎没那么“中国＋奇谭” 。在这一类 的讨论中我们就会发现一些典型的成见 ，即“中国奇谭”只能是“中国的”，而对于什么 是“中国式”的表现形式、风格甚至故事类型都被本质化 ，从而导致一种十分狭隘 的对民族风格的理解 。在关于《林林》的讨论中我们便会发现这类观念 的频繁出现，甚至在豆瓣关于这一集 的讨论中引起了许多人 的共鸣与附和 。

　　这一类观点显然 是有问题的 。在《林林》配乐总监马久越看来 ，乐器都 是为了特定 的故事 、情绪和立意服务 的 ，它们首先 是工具。因此在给《林林》配乐时 ，马久越根据不同 的人物、故事以及场景使用了不同的乐器 ，中国传统的笛、箫 、中阮甚至还有从敦煌莫高窟拓印谱上记载 的古老声音，与此同时，他也使用了西式乐器 ，如管弦乐、电子与合成器等等来表现打斗 的场景以及林林误食后产生 的迷幻晕眩之感……从这里我们便能看到 ，一部完美的作品注重 的并非某一部分的独立特色 ，更重要 的 是如何把不同的工具 、形式和类型进行完美地融合 ，从而创造出一个独特 的艺术作品 。

　　从《爱死机》 的探索到当下上影厂的摸索 ，他们面对 的都是关于创造性的问题，而非某种极有可能被本质化为一种表面的符号或形象 的东西。《中国奇谭》总导演陈廖宇便对什么是传统 的 ，以及什么是“奇谭” 、什么 是“妖怪”都表达过观点，在他看来 ，传统的并非仅仅只 是某些特定 的符号或模样 ，它更加 是一种表现形式 、气质与精神；而“妖”也早已经不仅仅只 是传统志怪故事里 的山林妖精 ，像科幻中的外星人、胡同里 的小妖怪以及一切“人类对未知 的想象”都可以被包含其中。在这里 ，无论是“传统”还是“奇谭”都已经经过现代 的棱镜，被重新解构、塑造和继承，因此 ，我们才会真正看到丰富多彩的“中国奇谭” 。

　　在《爱死机》第一季中的《狩猎愉快》短片便被看做 是具有东风韵味 的作品 ，无论从故事——狐狸精 ，还 是表现形式——手绘与CG风格 的融合，两者都展现了一种人们熟悉或 是被想象的“东方气质” 。这一故事 的复杂不仅涉及东方/西方 、殖民/被殖民、自然/工业以及女性/男性，它还为我们提供了一个东方主义视角。而当我们在这一提醒下回看《中国奇谭》的时候，其中是否也存在隐秘 的自我东方主义便是一个值得思考 的问题 。

　　就像许多关于《林林》不够“中国式”的讨论背后所流露出 的意识形态，这类自我东方主义不仅未能真正解决来自他者目光 的权力运作 ，反而进一步地沦落其中，成为完成这一东方主义凝视 的重要因素。

　　这一点我们或许可以比较宫崎骏的动画作品，虽然老爷子始终坚持不懈地遵从着传统 的动画制作方式 ，讲述着那些奇奇怪怪且极具意涵的故事 ，但他 的作品无论在其表现形式还是内容上都并未局限在“日本”之中，反而往往具有强烈的普世性。或许也正因此，才让他 的故事能被更多 的人接受 ，即使 是获得奥斯卡的《千与千寻》中充满了所谓的“日本式”妖怪和场景 ，但其吸引人 的却依旧是它故事中表现出的普遍性情感与立意 。在宫崎骏 的作品中 ，像《红猪》和《哈尔 的移动城堡》这类故事完完全全 是“外国的”，但它们却依旧完美地让所有人为其中的反战与友谊而动情。

　　人们对《小妖怪的夏天》之所以如此共情，不仅仅只因为它的画风 ，也和这个故事本身所表达 的情感与意涵息息相关 。而另一方面 ，1960年仅仅只有15分钟的《小蝌蚪找妈妈》 ，则以其水墨 的表现形式让这个短片本身就成为美的作品，而人们会被这样 的美感染和吸引 ，不会因为地域或文化的差异而有所不同。因为审美是人的基本感性能力，它本身 是无目的性的，因此超越了所有 的范畴而得以自足自喜 。

　　《中国奇谭》本身就是个野心十足的名字，而其以不同导演 、不同形式来讲述和表现不同的“中国奇谭”之侧面与一隅 ，却也 是精心设计 。而恰恰是在这一强调不同、自由创造与想象中 ，我们或许才能真正地体会到关于动画/美术片最独特的魅力。而如果过分局限于某种典范式的符号 、形式与风格 ，以及自困于自我东方主义之中无法自拔 ，那最终只会导致中国动画活水死尽，而难以再次打开局面。

　　这些年人们感叹中国动画的衰落，如今人们也在零星 的动画作品中看到那些灵光乍现的时刻，《中国奇谭》带着上影厂辉煌的历史出现在当下 ，希望能搅动中国动画这一潭死水，重现新生。

　　澎湃新闻

40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现 ，曾 是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能 、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌 的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜 ？是供过于求还是成本降低？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次的狂欢 ，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里 的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸 的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大 、也越来越便宜，许多消费者有类似的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。如果是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台 。”正在装修新居 的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前 是不可想象 的 。”她说。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低 是主要原因 。据介绍，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低 。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大 。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时 ，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低的局面 。”

　　电视机市场需求乏力 ， 是重要因素 。

　　据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来 的最低点 。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来 的季度出货最低纪录。

　　这背后，一方面 是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕 。不少年轻人家中，电视常年“吃灰”。调查数据显示 ，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30%。

　　另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业 的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面 ，是行业“破局” 的首要课题 。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示 ，89.9% 的消费者使用 的智能电视有开机广告；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下的开机广告 。与此同时 ，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满，想办法解决。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的是，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番 。

　　“以前没的选 ，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视 的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告 。同等预算下，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大，高端电视 的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）