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明星代言 ：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）

　　近日 ，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体、更具操作性 的规定，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效的保障。其中强化对明星代言 的约束部分，引发了业界的普遍关注。

　　以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星的“马甲” ，代为受罚 。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人 ，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此 ，《指导意见》还强调，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人 的品牌价值 ，还会制约明星生活 的方方面面。因此 ，此政一出 ，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。

　　不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为 的初始阶段开始制约监督 。正因如此，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务” 的规定，乍看上去出人意料，细想起来很是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言，正 是看重这些明星的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能。但注意力资源并不稳定，甚至 是转瞬即逝 的。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品。代言时，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖 的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食 。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品 。还有代言金融产品 的明星，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。

　　当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言 的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言， 是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好 的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢。而不好 的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎，时刻将声誉 、信誉 、品德放在首要位置，做好产品审查工作，做到合规合法，合乎受众的期待 。

　　总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养 ，推出更多优秀作品。代言开始时 ，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中 ，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空 。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

中德专家携手救治疑难病患******

　　中新网上海2月2日电 (记者 陈静)在新冠肺炎疫情防控中，跨国高难度医疗救治并没有间断 。

　　记者2日走访国际神经外科医生集团(INC)了解到，作为世界知名颅底 、脑干肿瘤和脑血管病领域专家巴特朗菲教授，2022年多次来华开展学术交流 。期间，两国医学专家同台手术 ，在救治疑难病症患者的同时，积极推进中外神经外科之间的互动。

　　据悉 ，江苏省卫生支撑计划中德国际合作交流项目合作专家，2022年苏州大学附属儿童医院和巴特朗菲教授开启了第二聘期(5年) 的合作。同期 ，苏州独墅湖医院聘请巴特朗菲教授成为该院神经外科首席顾问，以提升国际医疗服务能力，加强中外专家交流合作。据了解 ，未来，巴特朗菲教授将每年定期来到苏州，围绕神经外科临床复杂难题与该院医疗团队深入合作，在高精尖医疗设备 的支撑下，让国内疑难脑瘤患者不出国门，就能接受顶级专家手术治疗 。

　　据介绍，2022年11月份至12月份线下学术交流活动历时21天，除了参加线下及线上学术交流会议 、正常 的教学 、病例讨论和查房外 ，巴特朗菲教授还主刀，为近30例疑难脑瘤患者进行手术。在示范手术中，巴特朗菲教授进行了“世界高难度”脑干-延髓手术示范教学直播 。这 是一例成功 的脑干延髓海绵状血管瘤 的全切根治性手术 ，挽救了一位19岁少年的生命。近7000名国内神经外科医生全程观摩 、交流互动。

　　据介绍，多名接受手术 的患者，其肿瘤分别位于脑干 、颅底、脊髓及视神经内等位置。在国内神经外科专家的协作配合下 ，巴特朗菲教授最大程度切除肿瘤，且尽力完好保留患者 的正常神经功能。目前 ，这些患者术后均恢复良好，已基本顺利出院。

　　12岁少年小宇(化名) ，罹患脑干海绵状血管瘤。四处求医后 ，小宇妈妈均被告知手术风险巨大，手术可能导致瘫痪 ，包括一些其他神经的损伤 ；可能视神经、吞咽功能 、语言...都会受损。最终他们求助巴特朗菲教授 。这位专家给了他们积极接受治疗 的信心 。

　　2022年11月20日，在中德专家合作诊疗、密切配合之下 ，小宇在苏州大学附属儿童医院顺利接受。出手术室，小宇即清醒 ；术后第二天 ，孩子正常吃饭；第三天可下地行走 ；术后10天，小宇妈妈开心地说 ：“我儿子说，想要自行车 。他健康了，让我给他买辆自行车！”

　　在另一台教学手术中 ，巴特朗菲教授主刀，从早上9点到晚上9点30分，历经12个半小时的高难度手术，这位专家从33岁郑女士(化名) 的脑中 ，成功切除一个巨大 的脑干-脊髓髓内肿瘤。据介绍 ，这台手术其实相当于两台手术——脑干延髓 、脊柱。术后 ，巴特朗菲教授表示，郑女士 的肿瘤起源于脑干下部，累及延髓和颅颈交界区 ，且向下方延伸到整个颈部脊髓以及一直到第一胸椎水平，病变累及范围近15cm，这个位置 的手术稍有不慎 ，患者可能面临瘫痪 、呼吸心跳暂停 、昏迷植物人等不可挽回 的结果。

　　据了解 ，为了更好地保护该名患者的正常神经功能并切除肿瘤 ，仅仅延髓 、脊髓部位的肿瘤剥离，巴特朗菲教授就用了4个小时。高难度手术的成功实施，也体现了中德医疗团队 的精诚协作。

　　自2023年1月8日起，新冠病毒感染“乙类乙管”优化移民管理政策措施开始实施，中外人员流动和学术交流合作正逐步恢复正常。

　　据悉 ，当下国内外神外科医生期待更多面对面沟通交流、切磋手术技巧 的机会 ，以能拉进彼此 的距离，增加相互了解 。据透露 ，今年3月下旬，巴特朗菲教授还将再次来华学术交流并示范手术。

　　INC方面表示 ：在目前的情况下 ，中国神经外科医生不仅要更多“走出去” ，积极出国参加学术交流 ，也应邀请更多国际神经外科大咖来华访问交流。

　　INC方面表示 ，今后将展开多场由多位世界知名专家领衔授课 、国内知名医院的专家来沪参加的学术沙龙，并组织国内神经外科领域医生等赴海外进修；希望分享前沿技术成果 ，在深化国际间手术技术合作进程中，让中国医务工作者了解国际最新的学术动态，共同推动世界神经外科学科发展 、造福更多神经外科疑难病患 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）