古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ,之后每一年的春晚 ,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至 ,古井贡酒再次牵手央视春晚,让“过大年,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁,五更分二年。
年三十这一天 的夜,中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除” ,昼夜交替曰“夕”。除夕就 是旧岁到此夜为止,明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭 是除夕的重头戏。
早在南北朝时期 ,我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌,诣宿岁之位,以迎新年,相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢,是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ,享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ,开启了中国电视传媒的新表达方式 。40多年时间里 ,春晚从内容到形式的变化,让每一年 的春晚都令人耳目一新,塑造了一个又一个 的经典。
有人说 ,移动互联网时代五花八门 的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会 的注意力 ,但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计 ,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿,竖屏用户中30岁以下用户占比超50%,总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福 的重要“载体”,在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择,消费者也 是精挑细选 ,总结而言 :必须 是有底蕴 、有品牌 、有价值 的好酒,才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚。公元196年,曹操上表汉献帝刘协,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ,“贡酒”由此得名 。2018年,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ,首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语 :色清如水晶 ,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和,回味经久不息。2022年 ,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ,名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒的高端品牌,古20则是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲”,在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ,通过“择层取醅”、“择时摘酒”的方法,得到最精华 的原酒 ,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏 的年限,经过国内顶级调酒大师精心调制 ,可谓 是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ,推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动,多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年 ,喝古井”的消费者心智,古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ?
超高 的关注度 ,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约,在中国白酒品牌中可谓独一份 ,古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ?
有业内人士表示 ,中国白酒是中国社交文化 的载体,也 是本地生态与民俗文化 的代表产物,这就需要品牌有很强 的辨识度,并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌,需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象 ,提升产品市场竞争力。
在央视之前 ,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视,再到三台联动,古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间 ,古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度,实现营业收入127.65亿元,同比增长26.35%;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20%,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ,随着品牌影响力进一步强化 ,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大的突破 。
雅万高铁:拉近心与心的距离****** 【奋进新时代·展品背后的故事】 光明日报记者 訾谦 “这列火车为啥看起来很特别 ?”在“奋进新时代”主题成就展中央综合展区外交工作单元,一款身披独特涂装的动车组模型成为人们关注 的焦点 。在仔细观摩完模型后 ,来自北京交通大学 的大三学生林峰好奇地询问附近 的工作人员。 “奋进新时代”主题成就展中央综合展区内展示 的雅万高铁高速动车组模型 。光明网记者 季春红摄/光明图片 “这是我国出口印度尼西亚 的雅万高铁高速动车组 。它融合印尼文化 ,采用银 、红色涂装 ,寓意‘繁荣昌盛’ ,还配有由印尼国宝级动物‘科莫多龙’纹理抽象而成的红色多边形图案 。所以,和咱们平常乘坐 的不太一样 。”现场工作人员介绍,雅万高铁高速动车组采用中国技术 、中国标准 、中国装备,是中国高铁首次全系统、全要素、全产业链在海外落地 。 雅万高速铁路 是连接印度尼西亚首都雅加达和第四大城市万隆之间的高速铁路 ,是“一带一路”倡议和“全球海洋支点”构想对接 的重大标志性项目 ,全长142公里 ,设计时速为350公里 。雅万高铁建成通车后 ,雅加达到万隆的出行时间将由之前的3个多小时缩短至40分钟。 “雅万高铁 是东南亚首条高速铁路 ,在列车 的设计上 ,我们做了许多适应性改变。”中车四方股份公司主任设计师张方涛说,为了适应沿线常年湿热和沿海多盐雾的气候条件,雅万高铁高速动车组采用了高标准防腐蚀设计 。另外,雅万高铁线路坡道又长又陡 ,为此,工作人员专门设计了高加速模式 ,在这种模式下 ,列车 的牵引力能迅速提升,爬坡能力更强 ,更能适应雅万高铁复杂 的线路条件 。 自2016年1月21日开工奠基以来,雅万高铁的修建始终在紧锣密鼓进行。在建设过程中,中方企业认真履行社会责任 ,为属地居民谋福祉,得到了当地群众的一致好评。 在中国中铁印尼雅万高铁4号制梁场项目驻地周边,几个村的村道年久失修,路面坑洼不平 ,两辆摩托车交会都困难,给村民出行带来很大不便 。该项目党支部书记李金照回忆 :“为了增进友谊,我们项目团队在铁路修建过程中,先后给周边3个村出资修建村路。” “一条条村道修通了 ,我们与当地村民的心也更近了。”李金照表示 ,虽然大部分中企建设者都不能流畅地与当地村民直接对话 ,只会简单的问候 ,但是,他们听到最多 的回应就是“China Bagus!”(中国好样 的!) 如今 ,雅万高铁全线隧道 、涵洞工程已全部完成 ,工程建设转入铺架施工阶段 。与此同时,雅万高铁首批高速动车组也从青岛港运抵万隆动车所 ,为即将在今年年底举行 的试运行做准备 。 “按照计划 ,雅万高铁将于明年6月通车 ,目前我们 的团队已经开始了最后冲刺 。”李金照相信 ,雅万高铁建成后,不仅将成为拉近两国人民距离 的新纽带,也将会助力中国高铁成为闪耀世界的国家名片。 《光明日报》( 2022年10月31日 04版) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |