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再登央视春晚，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年 的春晚 ，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定 。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕” 。除夕就 是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁 的意思。
年夜饭是除夕 的重头戏 。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年 ，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭、合家欢 ，是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里，春晚从内容到形式 的变化，让每一年的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个 的经典。
有人说，移动互联网时代五花八门的娱乐方式 ，会分走中国人对这场晚会的注意力，但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体”，在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒 的选择 ，消费者也 是精挑细选 ，总结而言：必须 是有底蕴 、有品牌 、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息 。2022年，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌，古20则是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水、桃花春曲”，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法 ，得到最精华的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般？
超高的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？
有业内人士表示，中国白酒是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物，这就需要品牌有很强 的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身 的品牌形象，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见 ，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大 的突破。
重庆港澳委员向均羚献智渝港合作发展：优势独特 蕴含机遇****** 中新网重庆1月16日电 (郭虹 刘心羽)“香港和重庆一直是发展 的好伙伴。我愿积极推动港渝两地经贸交流活动，与3400万重庆人民一道拥抱新时代、迈步新征程 、共建新重庆。”此间举行 的重庆两会上 ，重庆市政协港澳委员 、重庆市港澳顾问、香港重庆总会副会长向均羚15日接受中新网记者专访时对港渝多领域合作充满期待。 作为土生土长 的香港人 ，向均羚对重庆却情有独钟 ：“重庆是山清水秀美丽之城，也 是我非常喜欢 的一个城市，它有一种高科技和古文化相结合 的感觉，在文旅、城市形象方面具有自己 的独特优势。”她认为 ，重庆拥有与香港不一样 的厚重历史感 ，而香港在对外交流 、国际贸易等方面拥有更多优势，港渝之间拥有互利互动的巨大商机 。 此次重庆市政府工作报告提出，未来5年将构建优质高效 的服务业新体系 ，大力发展金融、物流、会展、商贸、文旅等产业，深化服务业扩大开放综合试点，加快建设西部金融中心、国际消费中心城市、内陆现代服务业发展先行区，打造富有巴蜀特色 的国际消费目 的地和世界知名文化旅游目的地。  图为重庆市政协港澳委员向均羚在重庆留影 。 受访者供图深耕影视文化行业的向均羚认为，重庆城市山水相依、渊远厚重的巴蜀文化是建设国际消费中心城市的有利条件 。“拉动消费不仅是购买力 的问题，更为重要的是消费者在消费过程中获得 的品质感 ，让其感受到物有所值 ，甚至物超所值。”她建言重庆可以考虑与香港互动合作举办大型旅游节、汇演、巡游等活动 ，“常年举办刺激消费的活动 ，吸引越来越多的国内外人士来到重庆”。 “香港 是重庆最大 的外资来源地，也是重庆走向世界的最佳平台，可以把更多 的重庆‘风味’ 、重庆成就、重庆故事通过香港向世界传播。”向均羚说 。 开展港澳合作 ，离不开港澳人才 的智力支撑。向均羚认为“重庆市对港澳人才 的吸引力数之不尽”，并对港澳人才引进来 、留下来 、开展科研、离休生活都提出思考。“我港澳 的朋友只要来过重庆 的 ，就不会只来一次。这就是重庆市的吸引力 。”向均羚说 ，“重庆城市现代化做得好 ，重庆人文明有礼，航空及高铁使港澳往来便利。要吸引顶尖人才到重庆工作，就要让他们愿意举家搬到重庆居住。”她建议重庆建设完善达到国际化标准 的高端学校 、医院、养老院及游乐园 、主题公园 、生态旅游等配套，举办国际级竞技活动，“要让来 的人才感觉重庆 是他 的家” 。 作为香港林伟展律师事务所创始人及高级合伙人，向均羚建议重庆可适时引进香港法律界人士协助建设完善法治环境 ，港澳法律界人士可以在重庆提供法律服务 ，协助有法律争议 的外商在重庆进行仲裁。她还建议重庆与香港未来可以加强开拓科研事务合作 ，在科研生产力转化、招揽科研人才等方面互利互动 。 向均羚告诉记者，近年香港在高端医学及其他科创事项上屡获殊荣 ，香港特区政府在科技园建设上赋予了大量资源支持 。“只要你的业务及公司规模符合进驻科技园的资格 ，香港政府只收取低廉租金。对重庆有志在香港从事科技产业 的公司应该有很大吸引力 。”(完)
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