喝AD钙奶长大 的90后,会为AD钙牙膏买单吗?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶”,不过很少有人会想象 ,有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏 ,穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?
去年年底 ,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ,目前线上渠道 的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识,打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何?记者查询发现,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有的商品 的成交数量甚至为0 ,抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看 ,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺?
无论 是日化产品还是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立 的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道,2002年 ,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作,并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年,该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年 ,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂 的营销过后 ,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌,研发过智能机器人 ,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业,已是风云变幻 。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一 的位置;此外,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们 的下一代 ,仍需要时间去验证。(完)
安全 是回家最近 的路 !公安部提示:返乡驾车要集中精力 切勿疲劳驾驶****** 2023年春运启动以来 ,各地交通流量特别 是主干公路流量大幅增长,交通安全风险隐患也随之增多。近日,宁夏 、云南 、福建、安徽 、重庆 、陕西等地接连发生一次死亡3人以上的道路交通事故 。 1月9日7时40分许 ,一辆SUV在宁夏吴忠红寺堡区南环路 ,因驾驶人占用对向车道 、强行超车,与对向一辆重型半挂车相撞 ,造成SUV上5人全部死亡。 1月10日21时25分许 ,一辆皮卡车在云南大理永平县境内一转弯路段 ,因超速行驶 、驾驶人遇情况处置不当,撞击护栏后坠入江畔,造成车上4人全部死亡 。 1月11日0时15分许 ,一辆小轿车在福建三明建宁县境内一转弯路段 ,因驾驶人夜间行车遇情况处置不当,驶出路外坠入河内 ,造成小轿车上3人全部死亡。 1月12日23时42分许,一辆重型仓栅式货车沿沪陕高速行驶至安徽六安境内时 ,因驾驶员遇雾天未降低车速 、未与前车保持必要 的安全车距,碰撞前方一辆小轿车 、一辆重型半挂车及一名在应急车道预警的高速公路养护工作人员,造成4人死亡、4人受伤 。 1月13日8时44分许,一辆大客车沿张南高速行驶至重庆彭水境内喇叭口隧道出口处时 ,因超速行驶、驾驶员操作不当,发生侧翻,造成大客车上3人当场死亡、1人抢救无效死亡 ,另有17人仍在医院救治、观察。 1月14日5时许 ,一辆面包车沿十天高速行驶至陕西安康境内时,因驾驶人疲劳驾驶,追尾前方一辆重型半挂车 ,造成面包车上4人死亡 、2人受伤 。经查 ,面包车事发前已长途行驶约30个小时 。 当前正值节前返乡高峰 ,交通流量大。公安部提示广大驾驶人,安全 是回家最近的路 ,驾车出行务必注意交通安全。要提前了解交通路况、天气预报 ,合理规划出行路线和出行时间 ,尽可能避开拥堵路段和雾天 、雪天等恶劣天气时段 ,遇恶劣天气一定要注意降低车速、保持好车距 。要谨慎评估自身健康状况 ,若身体出现不适,一定要暂缓驾车出行。驾车时要集中精力,不超速行驶,不分心驾驶,防止接打手机、捡拾物品等影响驾驶安全。遇拥堵缓行路段要依次排队通行 ,不要加塞抢行,避免因秩序混乱、刮擦增多加剧拥堵 。驾乘车辆要全程全员系好安全带,连续驾驶时间不要超过4个小时 ,每次停车休息时间不少于20分钟,行车途中感到疲乏困倦要及时停车休息。 春节期间亲朋好友聚会 ,要时刻谨记“开车不喝酒、喝酒不开车”,切勿酒后驾驶 。大客车、大货车等营运车辆驾驶员及运输企业不能只顾效益 、忽视安全 ,不得超速、超载、超员、疲劳驾驶,严防造成群死群伤事故。 (央视新闻客户端 总台记者 李珺) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |