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白酒消费卷土重来******
2023年春节对于很多人而言热闹非凡 ，归家 、团聚 、娱乐 、访友统统被安排上日程。白酒作为社交和佐餐产品，春节期间销量也跑出了近几年的加速度。据悉，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍。除此之外 ，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝的酒登上哪个台春晚 。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里 的热闹还未散去 ，节后开市首日，八成白酒股强势染上中国红 ，资本市场迎来开门红 。
对此，业内人士指出 ，白酒作为带有浓重社交属性的消费品，一直以来都是春节的强势选手 。春节作为白酒销售旺季的收官 ，今年给出了王炸组合 。无论是品牌、终端还是资本市场，这个春节档期白酒表现不俗，而这背后是扩大消费基数、高端酒突围等策略 的落地开花 。
白酒赞助“霸屏”
春节假期刚收尾，白酒终端销售便传来战报 。1月30日 ，北京商报记者从京东小时购了解到，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50% 。其中 ，白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。无独有偶 ，饿了么春节消费数据显示 ，今年年货外卖中 ，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示，年货节期间 ，白酒销量同比上涨约36.01%；叮咚买菜平台内 ，年货节期间，白酒销量同比提升约178%，400元以上品牌白酒较受欢迎 ，销量排行前三为五粮液、茅台、剑南春 。
一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火 ，而且这把火还烧到了各地春晚上 。在2023年央视春晚舞台上，多家白酒品牌组团“霸屏”。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相 ；连续三年冠名零点报时 的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声 ；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台。
关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿 ，对方尚未予以回应。
事实上，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚 ，不少地方春晚也有白酒品牌 的出现。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚 ；古井贡酒除了登上央视春晚外，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚 ；老白干酒则赞助了2023年河北春晚。
中国消费品营销专家肖竹青认为 ，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造， 是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系。
正当业内外感叹着白酒春节档名利双收 的时候，春节后首个交易日，白酒资本市场迎来“开门红”，1月30日，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块的带动下 ，白酒个股也实现不同程度增长 。具体来看 ，贵州茅台以1888元/股收盘 ，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘，涨幅达0.75%。
消费市场回暖
后疫情时代，聚会 、聚餐与送礼热度上涨 ，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品的热门选手也受此影响迎来消费小高峰。
安信证券研报指出 ，今年春节白酒终端动销旺盛 ，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显 ，区域酒表现突出 。整体呈现出区域分化 、品相分化 的特点。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动 的聚饮场景以及宴席市场 的回补需求。宴席场景的增加有力刺激区域中档酒需求。另外，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复，高端酒表现稳健。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示，近年来，尽管受到经济形势 的影响 ，但是受益于中国消费群体不断增长和收入水平 的提升，白酒消费呈现出良好 的发展势头，白酒消费将会有更多的潜力和机会。
肖竹青认为，白酒消费市场春节期间 的表现 ，让投资者看到了新的希望 。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚的同时 ，积极开展圈层营销 的互动 。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮 。
申银万国证券研报指出，“中长期看，随着稳增长政策 的不断落地，消费场景、消费信心有望在Q2全面恢复 ，我们判断2023年全年白酒的投资节奏是先抑后扬 ，现阶段建议优选确定性强的头部品牌 ，布局消费复苏” 。
值得一提 的 是 ，部分白酒企业披露 的2022年业绩预报表现抢眼 。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右 ，预计归属于上市公司股东 的净利润同比增长19.33%左右 ；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右 ，预计归属于母公司所有者的净利润同比增加49%左右。
前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出 ，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势 。“新十条”发布后，餐饮场景开始活跃 ，所以白酒股价出现大幅回升 。长期来看 ，白酒还 是优质标的 。
品牌化进程加速
高端白酒享受消费升级量价齐升，与经济活跃度 、流动性松紧等相关 。纵观茅台 、五粮液 、国窖等全国品牌 ，其增长抓手主要是核心大单品的量价齐升 ，体现在财务指标上则 是品牌驱动、费用率低、盈利持续稳健改善。除此之外 ，次高端白酒依赖单品渠道扩张，在行业景气度高涨 、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击 、渠道适当让利，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品的则 是品牌力，这就不难理解扎堆春晚的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌 。
从投资策略视角安信证券则指出 ，高端率先享受行业复苏红利确定性高 ，区域酒有宴席市场恢复带来 的消费弹性，同时随着需求回暖，预计在二 、三季度有高弹性。次高端复苏除经济活跃度改善外 ，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑，预计在下半年有强业绩弹性。
白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示，春节旺季真正恢复 的是以茅台、五粮液等名酒为代表的宴请市场 。2023年，酒类市场依然呈现分化、内卷 的趋势 ，名酒将不断扩张市场版图。同时，在资本化的推动下，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速 ，行业将向品牌化、产区化发展 ，进入名酒时代。
白酒品牌化情绪高涨的背后是消费升级 ，从而引发消费者购物心理的转变 。消费升级 是市场通行 的环境 ，不过消费会出现多样化的均衡发展 ，也就 是一体多元的市场格局，会进一步挤破泡沫型 的品牌 ，而对有根基的品牌有利。
对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在消费升级背景下，高端白酒要实现从渠道动销向社群、圈层营销转变，利用信息技术和平台，做好深度服务 、精准营销。
北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲
巴西骚乱凸显复杂政治局面，三个信号耐人寻味******
中新网1月10日电(记者 孟湘君)名家艺术品被破坏、多间办公室遭冲击 、桌椅被掀翻 、文件散落一地……
当地时间1月8日 ，成千上万的示威者身着统一服装 、手持国旗、横幅和棍棒 ，闯入国会、总统府和联邦最高法院 ，并与军警发生冲突 ，甚至盗走总统卫队武器。
如此混乱 的场景 ，让外媒联想到两年前，美国国会遭暴力冲击的场景 。然而，这一次，不 是美国前总统特朗普支持者，而 是“巴西特朗普”支持者 ，冲闯和破坏了巴西国家权力机构的办公场所 。
新上任不久 的巴西总统卢拉紧急部署平息骚乱 ，目前已有逾400人被捕 。回顾事件 ，至少传递出三个耐人寻味的信号 ，凸显该国政治局面之复杂。
第一个信号：
骚乱时机耐人寻味
这场骚乱，在巴西首都巴西利亚爆发。事发时，巴西总统卢拉正在圣保罗州视察暴雨灾情 。
在随后 的紧急讲话中，卢拉强烈谴责骚乱事件 ，指责政府建筑被“法西斯分子”和“狂热分子”攻占，是“野蛮行为”。目前，他已回到遭破坏 的总统府 。
卢拉誓言严惩骚乱制造者 ，铲除幕后资助者。他果断签署联邦干预安全法令，加强首都巴西利亚安保，多管齐下应对冲击 。
其一 ，下令国民警卫队进驻巴西利亚 ，以恢复秩序。
其二 ，下令关闭巴西利亚市中心24小时，包括行政和政府大楼所在主干道，宣布当地进入联邦安全干预状态 ，持续到1月31日 。
其三，撤换当地公共安全负责人 ，任命司法部副部长卡佩利为新负责人。
目前 ，据巴西联邦区州长罗查透露 ，已有400多名参与骚乱者被捕 。巴西《圣保罗页报》称 ，为将示威者赶出相关建筑 ，军警、联邦警察、装甲车、直升机齐齐出动 ，催泪瓦斯弹、震撼弹、胡椒喷雾纷纷上阵……
总体可见，事态还 是挺严重 的 ，影响也不小。
虽然正式调查结果出来前，一切都只 是猜测，但细观事件第一个耐人寻味的信号，来自骚乱发生的时机和形式。
至少，有三点引人思考 ：
第一，骚乱发生时卢拉刚上任一周多 ，事发时总统不在总统府，这 是时机凑巧还 是精心选择？
第二，正如卢拉所说， 是首都安全出现“疏漏”让示威者有机可乘 ，也导致首都安全负责人紧急换将 。那么，“疏漏”究竟从何而来？
第三 ，骚乱形式为何如外媒所言 ，与北美的那个“超级大国”类似 ？
第二个信号 ：
前总统表现耐人寻味
事实上 ，巴西正处在政治紧张和两极分化加剧的气氛当中 。
一方面， 是前总统博索纳罗为代表 的右翼势力不甘败选；另一方面 ， 是总统卢拉为代表的左翼力量重返权力中心。两股力量激烈博弈 ，造就了巴西政治形势的复杂多变。
博索纳罗被称为“巴西特朗普”。他曾在巴西国民议会下议院，度过了作为边缘议员的七届任期，也曾表达对该国军事独裁统治时期 的怀念。由于在经济、新冠疫情和保护亚马孙热带雨林等方面应对不力 ，竞选连任时 ，他失去了温和派选民的支持 。
在此之际，第二个耐人寻味 的信号出现了 ，那就 是博索纳罗 的表现。
自竞选落败以来 ，虽然其支持者一直在缺乏证据的情况下质疑总统大选结果 的公正性，大肆鼓噪和开展破坏行动，甚至呼吁发动军事政变让卢拉下台，但博索纳罗本人在公共场合几近缄默。
就连博索纳罗 的副总统莫朗也批评其未能及时安抚和团结国家，而是“让反民主情绪制造混乱和割裂”。
任总统期间，只有巴西联邦最高法院能对博索纳罗发起刑事调查，但随着卢拉2023年1月1日宣誓就职新一任巴西总统 ，博索纳罗失去了司法豁免权。眼下 ，他本人 、心腹及两名儿子，面临散播虚假信息 、攻击选举制度等指控 。
宣誓就职时，卢拉不点名地批评了博索纳罗任内的做法 ，强调“犯错者将为其错误付出代价”。他认为，“这个国家为权利 、主权和发展而建立的大厦，近年来遭到了系统性破坏”。
英国《卫报》等披露，在巴西总统任期结束前48小时 ，博索纳罗已秘密离境飞往美国佛罗里达州“避难” ，也未出席卢拉 的就职典礼 。
更耐人寻味的是 ，即使有外媒发现自己侄子身处骚乱现场，但博索纳罗仍罕见发声，否认与骚乱间的关联。他表示，“我否认巴西现总统对我的指控，这没有证据”。
第三个信号 ：
美国表态耐人寻味
巴西形势突变后 ，各方纷纷表明立场 。谴责暴力、支持巴西民选政府 ， 是国际社会 的共同选择。
联合国
“巴西 是一个伟大的民主国家” ，联合国秘书长古特雷斯强调 ，巴西人民的意愿及民主机构“必须得到尊重” 。
拉美和加勒比国家
墨西哥、哥伦比亚 、智利、委内瑞拉政府等拉美和加勒比国家，纷纷批评骚乱的发生。
阿根廷总统费尔南德斯将巴西此次骚乱形容为“政变企图”，他还以拉美和加勒比国家共同体(CELAC)、南方共同市场轮值主席国总统身份，呼吁各成员国共同对抗巴西 的反民主进程 。
欧洲
欧盟外交与安全政策高级代表博雷利 、法国总统马克龙 、西班牙首相桑切斯等欧洲国家和机构领导人 ，谴责暴力事件 ，表达对巴西民选政府和民主制度的支持。
美国
美国总统拜登谴责示威者强闯巴西国家权力机构 的行为 ，认为对巴西民主和权力和平移交 的攻击“令人发指” 。拜登表示，巴西民主制度“得到我们的全力支持”。
美国国务卿布林肯称 ，美国“同卢拉总统一道呼吁立即停止这些行动” 。
美国参议院外交委员会主席梅嫩德斯则点名称 ：“我谴责博索纳罗无视民主原则，煽动对巴西政府大楼的无耻攻击”，“美国国会大厦遭暴力冲击发生至今两年，特朗普 的遗产还在继续毒害北半球”。
不得不说，美国政治家们 的表态， 是整件事当中最耐人寻味的信号了。
一方面，美国民主党当政 ，为谴责对头共和党 的特朗普 ，拜登政府公开表态要和美国曾千方百计想“除掉”的卢拉站到一起 。
然而 ，美国似乎得了健忘症 ， 是谁将拉美视为自家后院为所欲为？是谁在拉美诸国包括巴西煽动颜色革命和政变？美国 的“同情与支持” ，卢拉需要吗 ？
另一方面，美国 是不是忘了博索纳罗在佛罗里达州“避难”？“巴西特朗普”的弃子命运，来得这么快？
事实上 ，工会领袖出身的卢拉此次当选总统十分不易 ，被巴西劳工党誉为“凤凰涅槃”。此前两任巴西总统期间 ，卢拉提振了巴西经济 ，帮助数百万巴西人摆脱了贫困，声望极高。
然而卸任后 ，卢拉被指贪腐入狱 ，在狱中度过580天后 ，定罪被撤销 。随着他赢得历史性 的第三个总统任期，人们期待这位获称“博索纳罗解毒剂” 的老将 ，在经济和社会正义方面大展身手，再次团结这个国家 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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