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高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近 ，白酒也将迎来传统销售旺季。近日，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比 的，是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津” 的窘境 。

　　“我们店销售比较好 的大多是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌 。尤其 是临近春节，选择这几款的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者，近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看 ，多数中低端白酒的销售情况不太乐观 。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段，眼下白酒市场的终端销售情况如何？又将迎来怎样 的春节行情 ？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定 的流通热度。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市，记者注意到 ，白酒专区 的货架上，摆放在C位的多 是定位中高端 的产品，包括各年份的53度茅台酒、五粮液、洋河 、山西汾酒等 ，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置 ，摆放的则是价位在500元至1000元区间的产品。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节是白酒的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价 、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大 ，只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日，部分产品才会有活动 。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶 ，比较划算 。不过 ，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。

　　而相比高端白酒相对紧俏的市场行情，记者在走访中发现 ，多数中低端白酒的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内，记者注意到 ，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。

　　此外，在西直门某商场 的一家地下商超内，记者发现 ，标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见。

　　增长是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下，积压在渠道端的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示 ，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上 ，33.6%的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时，从酒企半年报来看 ，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。

　　面对库存压力 ，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为 ，渠道 的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为，当下 的酒业正处于“黎明前的黑暗” 。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来，在疫情形势、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣 的长周期 ，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需，消费为首，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，作为充分市场化的长周期产业，增长是长期性趋势 。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大 的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”

　　不过 ，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中 的顺利 ，但按照大的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)

上门喂猫50元/小时 ，假期“空巢”带动千亿宠物市场******

　　归家时刻 ，回城大队到达，“空巢宠物”等到了主人的归来。

　　春节点燃了“假日经济”，而新业态也逐渐展现出活力 ，宠物经济便 是其一。随着精致化养宠理念流行开来，宠物年货市场成了掘金地。

　　新京报贝壳财经记者梳理多个电商平台数据看到 ，宠物消费热潮中，宠物主粮成过年必囤，宠物年夜饭成销售新秀 ，宠物零食销量大增、宠物智能设备成关照“空巢宠物”神器。

　　带宠物回家之外，寄养以及上门服务、宠物智能设备同样成为这个春节的热门选择。

　　“上门喂猫一个小时50元，比放宠物店安全。”在北京工作 的毛毛(化名)这个春节尝试提供上门喂猫服务，打包服务包含喂粮 、换水、清理排泄物 、陪玩十分钟。

　　毛毛称 ，消费者满意 ，宠物也都安然度过了春节假期 。50元不多 ，算上路费和服务时长，有人单次服务收费超100元。

　　艾媒咨询报告显示 ，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5% ；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。宠物主毫不吝惜为爱宠掏腰包 ，宠物经济全产业链正走向风口。

　　为宠物花钱，不含糊

　　过年难得的团聚，不少年轻人选择带宠物回家 。

　　“因为我的猫 ，我才会选择开车回家。”小江在北京工作，今年过年回沧州老家 ，她提前准备了猫包、猫衣服 、猫零食、尿垫 ，以备宠物 的旅途之需。

　　数据显示 ，春节前夕 ，天猫超市猫包搜索量环比暴增60% 。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品 、宠物新衣必不可少 ，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20% 、洗护产品销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长50%。

　　宠物消费有爆发之势 。1月以来 ，“宠物年夜饭” 的淘宝搜索量环比高涨42倍。春节期间，猫咪对联单日搜索量破亿 。此外，不同地区 的宠物主也购物偏好各异 。京东数据显示 ，广东 、北京 、浙江 、上海、四川 是宠物产品销量最多 的地区 ；山东购买宠物托运服务最多，成为“2023宠物春运大省”；北京购买宠物玩具最多 ，湖北购买宠物零食最多 ，河北的宠物主购买宠物洗护美容产品最多。

　　带宠物回家 ，宠物托运同样走俏 。京东数据显示 ，宠物托运服务销量环比增长95%，航空箱 、便携包增长72%，宠物随行杯 、训练器 、止吠器等宠物出行装备热销 。

　　随着精致化养宠理念流行开来，宠物年货市场向着更加多样化 的方向发展 。新京报贝壳财经梳理多个电商平台消费趋势显示 ，除宠物主粮 、年夜饭、零食销量大增 ，宠物出行装备销量“异军突起” ，宠物洗护产品销量创新高 ，宠物新年氛围产品热销。

　　“我网购了一些兔年零食和兔子造型的狗衣服 ，对我来说仪式感很重要，我 的狗也得跟我一起过节。”张安安(化名)告诉记者 ，爱犬已陪伴自己五年， 是宠物也是生活 的一部分 ，为宠物花钱，他从不含糊。

　　天猫宠物猫狗用品和水族小宠行业负责人商霖对新京报贝壳财经记者表示，宠物行业的消费发展趋势为“双向友好” ，宠物行业既要满足犬猫本身生命周期、品种异同等所带来 的需求上的不同 ，也需要满足宠物主本身有获得更高品质 、更加便捷生活的需求 。

　　“宠物空巢”，替代陪伴质量参差

　　春节假期结束 ，王小再度回到北京，她带着忐忑的心情打开门，发现独自在北京过年 的两只猫并没“抄家” ，“我特别怕它们嫌猫砂盆太脏就到处瞎尿，这个自动铲屎 的猫砂盆还挺好用 的” 。

　　和那些能带宠物回家 的人不同，还有一部分人选择将宠物留在本地过年，科技产品自然受到追捧。数据显示，春节前一周 ，天猫超市上智能猫砂盆、饮水机器、监控设备搜索量增长50倍。根据京东数据 ，春节期间，宠物智能厕所销量同比增长66% ，自动喂食器和自动饮水机分别增长157%和62%。

　　《2022中国宠物消费洞察报告》显示，宠物用品渐趋智能化 ，创造人宠生活美学 。宠物智能用品的市场渗透率稳步提升 ，在品类众多的产品中 ，饮水机 、摄像头、喂食器作为三种偏好度最高 的用品 ，获得宠物主 的青睐 。

　　霍曼品牌部相关负责人黄静瑶对新京报贝壳财经记者表示 ，宠物智能用品不仅仅是一个工具 ，它关联生活 、宠物家庭、宠物的所有行为。宠物主不仅要为宠物提供最好 的生活 ，同时还要提供情感价值，当主人无法陪伴宠物时，会寄希望于一款科技产品。

　　作为资深宠物智能用品爱好者，林子星(化名)很依赖宠物智能用品，“很方便，很大程度解放双手，但它一年里坏两次，每次维修要十天 ，那十天我就会比以前手动清理宠物粪便更崩溃 。”她表示，部分宠物智能用品质量堪忧 ，自己购买 的有陪自动猫砂盆一年内已经坏了两次 ，给生活带来不少麻烦，“就像 是一个东西慢慢入侵你 的生活 ，然后忽然又消失了” 。

　　林子星的智能饮水机也在春节期间突然损坏 ，“智能设备显示水位突然没了变化，我立刻叫朋友去家里才发现饮水机坏了，我怀疑我的猫已经喝了好几天马桶水了”。

　　中国宠物行业经过二十多年发展 ，正处于快速扩张期 。商霖认为，智能化是非常具有确定性 的宠物行业发展趋势，有关品类和品牌两个主要方面 。目前国内整个宠物智能赛道 的头部品牌都是中国品牌 。这其实离不开本国工业技术 的发展和国内商家对于宠物行业的深入钻研 。新一代宠物主本身 是在互联网背景下成长 的一代，所以对于新技术 的使用更得心应手，同时也愿意把自己的时间分配在更加感兴趣 的事情上，需要智能帮助解放双手 。

　　不可忽视的 是 ，目前宠物智能产品质量尚有提升空间且市场占有率较低，宠物行业中围绕宠物口粮 的品牌相对来说拿到更多融资 。上海联宠智能科技有限公司(CATLINK)首席营销官王敏君表示 ，宠物口粮有较高的复购率，而且宠物一旦喜欢 ，宠物主不大会更换 ，宠物太频繁换粮也会导致肠胃问题 ，因此宠物口粮的体量就会非常大 ，相比之下 ，宠物智能用品还有很大发展空间。

　　人力+科技成新趋势，宠物经济迈入快速发展期

　　李洋(化名)在春节假期选择了上门喂猫服务 ，在他看来，找朋友照顾宠物固然可以，但 是所花费的人情费用 、打车费等远高于购买专业上门喂养服务的费用。

　　“金钱交易比人情交易轻松，出了事也好追责” 。小玮(化名)曾尝试过购买上门喂养服务或宠物店寄养，“价格虽然贵一点，但服务好能接受 ，还会继续使用类似服务” 。新京报贝壳财经记者采访了解到 ，多个提供上门喂猫服务 的个体经营者已月入过万。

　　新京报贝壳财经记者采访了解到 ，除上门喂猫 ，多位宠物主人在春节迁徙中会选择寄养。目前市面上宠物酒店、宠物店等商家提供宠物寄养服务，相对上门喂猫服务价格更高 ，包括铁笼寄养 、宠物柜寄养、酒店房间寄养，以及环境配备摄像头 、消毒机等。

　　记者走访看到，一些商家甚至为宠物猫提供了“豪华观鱼房”。目前，北京朝阳、东城 、海淀 、丰台等地，宠物寄养一天收费68元至398元不等 ，多为猫狗寄养 。

　　“我们基地所有 的寄养位在春节前夕就已早早被订满，春节期间我们基地有五百只宠物 ，基本上是狗和猫 。现在宠物主很愿意为宠物花钱” 。北京一寄养基地负责人称 。

　　“自2020年以来，人们在家的场景及时间更多了，人工成本增加 ，我们一直也在思考，科技 是不 是显得更加超值了？”黄静瑶称，公司一直努力搭建家庭宠物智能产品的场景，而所有产品不仅仅是工具 ，“我们想让它形成一个跟宠物托管 、宠物行为分析等挂钩的全生命周期养宠解决方案 ，这也是我们一直努力研究的方向 ，这个行业刚刚开始发展 ，需要一步一步来，没有那么快”。

　　上述报告显示，2021年中国市场宠物猫5806万只 ，宠物狗5429万只，市场规模达2490亿元 。宠物医疗已成为宠物经济中除食品外 的第二大市场 ；而诊疗凭借75.8%的宠物消费渗透率，成为宠物医疗品类中占比最高 的赛道 。

　　中泰证券研报指出 ，根据核心驱动力作用程度 的差异可将(宠物)行业发展分为三个阶段：数量增长期 、质量提升期和加速发展期 ，宠物行业下一个增长爆发期来自于实际养宠人群和有效支付能力双重驱动的加速发展期。

　　针对目前中国宠物市场发展，中泰证券表示，宠物行业中 ， 国内企业特征初步显现 ，不规范企业 、多品牌战略企业 、渠道建设型及内容型企业混杂 。从发展阶段看，目前国内市场处于无品牌竞争阶段，渠道能力是当前阶段企业致胜 的关键。未来进入多品牌厮杀和大品牌竞争阶段后 ，产品力过硬 的企业有望实现长足发展 。

　　小佩网络科技有限公司副总裁、联合创始人魏玮对新京报贝壳财经记者表示 ，下一个宠物智能行业 的爆发机会在互动 、娱乐方向 ，且具体使用场景会在狗用品领域，“猫的市场份额在国内刚刚超过狗，狗的市场占有率相对较高 ，狗的互动场景变化更多，场景需求会更强 ，所以我更看好狗用品”。

　　中信建投研报认为 ，中国宠物经济发展处于高景气度 。随着宠物消费恩格尔系数不断下降 ，宠物消费升级趋势上升 ，未来宠物诊疗、宠物用品、宠物营养保健、宠物服务等消费占比有望持续上升。国内宠物行业仍处于高速发展 的基本面未变，看好中国宠物行业长期发展 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）