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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息。

　　1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开 的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下 的处境实则更为艰难 。

　　公开资料显示，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪、裁员的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘 。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘 的前夫。

　　2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。

　　2006年 ，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场 。

　　值得一提的 是 ，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略。

　　10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出 、真人秀节目 、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。

　　在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总 的来说，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。

　　2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不是恒信玺利的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。

　　2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告的原因是 ，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减。

　　财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。

　　从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元 、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。

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　　营收净利下滑，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机。

　　红星资本局注意到，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工的网友 ，在知乎、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。

　　红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一 。

　　除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。

　　财报显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。

　　值得一提的是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。

　　2021年12月 ，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作 。

　　从另一个角度来看 ，即便 是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。

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　　钻石还 是一个好生意吗 ？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好 的诠释。

　　但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。

　　根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大的争议 。

　　此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44%。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点 。

　　首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低 。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。

　　最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石 。

　　据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降 的空间。

　　结婚率 的下降、消费观念 的改变、替代品 的“搅局”，外加激烈的市场竞争，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难。

　　关店、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧

从“互联互通”到“共建共创”——2022年世界互联网大会乌镇峰会即将启幕******

　　【乌镇聚焦】 

　　光明网记者 李政葳 孔繁鑫 李飞

　　11月7日清晨 ，乌镇景区3甲民宿 的李立民推开临河木窗，水乡清凉湿润的空气扑面而来 。除了家家尽枕河 的古镇风光 ，各类新锐互联网元素举目可见。“在这里生活工作十多年，见证了世界互联网大会从首届至今，感受到大国小镇触网后 的迅速蝶变，也感知到数字时代 的智慧生活 。”李立民说。

　　作为大会的永久举办地 ，水乡乌镇不断浸润互联网发展新机遇，已成为全球互联网发展样本和全球互联网行业交流合作的重要平台 。从2014年第一届的“互联互通共享共治” ，到本届峰会 的“共建网络世界 共创数字未来”，大会主题在变 ，但中国拥抱数字世界 的开放态度 ，以及携手共建网络空间命运共同体 、让数字文明更好造福全球民众的决心从未改变 。

　　搭建平台 群贤毕至

　　“国际社会越来越成为你中有我、我中有你 的命运共同体。发展好 、运用好、治理好互联网，让互联网更好造福人类 ， 是国际社会的共同责任”……11月7日发布的《携手构建网络空间命运共同体》白皮书这样指出 。

　　回顾历届大会 ，无不是一场联通全球、群贤毕至 的盛会。2022年乌镇峰会期间 ，将有来自120余个国家和地区的各国政府 、国际组织 、行业机构、互联网企业 、高校智库 的近2000位代表，以线下或线上形式展开交流 ，为网络空间命运共同体建设献智献策 ；也将有数十位外国政府高级别代表，就共同关注的热点议题展开深入交流 。

　　开放 是开展网络空间合作的前提 ，也 是构建网络空间命运共同体 的重要条件。“世界互联网大会强调开放合作 ，既显示我们 的自信 ，也彰显了中国对全球互联网发展 的态度和贡献；大会既是互联网发展趋势 的风向标 ，也是促进网络空间国际合作的平台。”中国工程院院士邬贺铨说。

　　世界互联网大会秘书长任贤良表示，八年来，世界互联网大会平台不断凝聚各方智慧共识 ，持续深化数字领域合作 ，成为全球互联网共享共治和数字经济交流合作的高端平台 ；同时，大会已形成成熟模式，建成完善设施，取得积极成果，成为国际互联网领域公认 的重要平台。

　　聚焦主题 引领行业

　　“历年大会主题设置见证了行业发展变迁，论坛议题也紧贴行业变化，围绕全球网络空间焦点热点展开。”作为历次大会参会嘉宾，奇安信集团总裁吴云坤满怀期待。

　　本届大会将围绕合作与发展、技术与产业 、人文与社会 、治理与安全四大板块展开，分论坛数量达20个 。“在保留企业家高峰论坛 、‘一带一路’互联网国际合作论坛等传统特色论坛基础上 ，还将聚焦数字基础设施、全球发展倡议、弥合数字鸿沟、互联网关键资源等新热点议题。”任贤良说 。

　　“HarmonyOS鸿蒙操作系统”“北斗全球卫星导航系统建设和应用”“800G超高速光收发芯片与引擎技术研发”……这些前沿名词，都是历次世界互联网领先科技成果发布活动 的重要发布。作为大会“经典节目”，成果发布具有持续聚焦全球互联网前沿技术与应用发展、关注互联网基础理论创新和技术应用创新等特点 。

　　“直通乌镇”全球互联网大赛已经演变为聚焦数字经济、贯穿全年 的国际性赛事 ；《中国互联网发展报告》《世界互联网发展报告》蓝皮书也逐渐成为亮点。值得一提 的 是 ，自2021年以来 ，大会推出“携手构建网络空间命运共同体精品案例”发布展示 ，讲述网络空间国际交流合作 的生动故事 。

　　携手共建 共谋福祉

　　近年来 ，大会围绕构建网络空间命运共同体这一主线 ，发布概念文件 、行动倡议等，不断提升国际社会在网络空间的命运共同体意识。2015年发表 的《乌镇倡议》成为国际互联网发展和治理领域 的重要成果；2016年启动“乌镇进程” ，为全球互联网治理提供中国视角 ；2017年发布《乌镇展望》，推动全球互联网发展治理迈出坚实一步……大批成果彰显互联网治理 的“中国智慧”与“中国担当”。

　　2022年7月12日，世界互联网大会国际组织成立，这标志着世界互联网大会将转型为国际组织年会 。作为国际组织成立后的首届年会，本届峰会将与国际各方积极搭建全球互联网高端对话平台。

　　俯瞰乌镇 ，密布的河网联结着枕水人家，犹如一张承载“互联互通”寓意的网络。夜幕降临 ，皎洁的月光洒在青石白瓦 、小桥流水上，这座“互联网小镇”宛如披上一层银辉 。一桥之隔 的云舟宾客中心与互联网国际会展中心灯火斑斓 、交相辉映，这座小镇正静待世界互联网盛会启幕。

　　《光明日报》（ 2022年11月08日 09版）

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　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）