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终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年的脚步越来越近 ，作为春节送礼的“硬通货” ，近期白酒终端销售回暖明显。1月11日 ，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。
1月11日，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动 。
“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多 ，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售 。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示 ，“货架上 的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算 。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份 ，人们的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些。”
随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好。
国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观 ，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进。
国金证券研报表示，从动销看 ，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期 。从场景看，春节走亲访友 的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席、企业年会部分推迟至年后 ，实际春节受益时间拉长 。从业绩端看，春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当。
二级市场上，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益。
在白酒业向好预期下 ，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始 ，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题的团圆宴 ，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销 。
不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日 。“今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响 ，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示。
2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大 。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态。
对此 ，肖竹青表示：“在经济回暖 、市场预期好转的背景下 ，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
英国小伙瑞思的春节假期 ：带着“山西胃”环游中国******
(新春走基层)英国小伙瑞思的春节假期：带着“山西胃”环游中国
中新网太原2月4日电 题：英国小伙瑞思 的春节假期 ：带着“山西胃”环游中国
作者 高雨晴
“我热爱在中国 的生活 ，在这里可以体验新事物 ，环游中国。”北到山西 ，南至云南 、广东，在中国工作生活这几年，英国“90后”小伙瑞思(Rees)打卡过30余座城市 。
今年春节期间，瑞思再次踏上旅程 ，前往中国南方 ，他想趁节假日多走走看看 ，用脚步感知多元中国 。
山西人喜欢食醋 ，这让长期生活工作在山西 的瑞思有了一颗“山西胃”。“当我在中国各地旅行时，总想在吃 的东西里加几滴山西老陈醋 。”
26岁的瑞思来自英国 ，现在 是山西太原理工大学 的一名外籍教师。儿时，偶然从纪录片中了解到中国，自那时在他心中便种下一个“中国梦”。
20岁那年 ，瑞思有机会来到中国旅行。时隔两年 ，他受邀到山西太原理工大学参加暑期教书项目 ，由此开启他在中国 的生活 。
瑞思来中国三年有余，今年 是他在中国度过 的第三个春节。除夕那天 ，他入乡随俗，在其宿舍门口挂上对联，还给自己包了顿饺子。“我知道中国人喜欢吃饺子 ，我也很喜欢 ，因为饺子的馅料、味道和质地多种多样。”
喜欢研究美食 ，更热衷于旅行 ，每逢假期，瑞思都会奖励自己一场旅行 。今年春节也不例外，瑞思早早就做好旅行攻略 。
“以往 ，我都会特意去一些历史悠久或风景优美 的城市。”瑞思说 ，今年他选择“南下” ，到厦门、东莞 、深圳、香港 ，与朋友一起享受假日时光 。
在广东，瑞思被当地的大型工业园区深深吸引 。“想到儿时拥有过的很多中国制造的东西，都可能生产于此地 ，就觉得很神奇。”到了香港，他感受到中西合璧的城市文化魅力 。
边走边看 ，边感受边分享。所到之处 ，瑞思都习惯用文字或视频记录下来，将其在中国各地 的所见所闻，发布在社交平台 。“我非常喜欢与他人分享我看到 的东西，希望他们能通过我来了解一个不一样 的中国 。”
近几年 ，他都将旅游目 的地锁定在中国境内 。武汉、长沙、上海 、苏州 、重庆 、大理……目前他游览过 的中国城市超过30座 。
在山西，瑞思也打卡过不少地方 。2022年夏天，他参加山西卫视 的一档沉浸式体验类节目，以体验官的身份 ，走进大同、朔州 、晋中 、临汾等地 ，从多个领域深度感知山西 。
在山西大同，瑞思和当地村民一起晾晒黄花 。 山西广播电视台供图“一直以来，在我印象中，山西 是一个有着悠久历史文化 的省份 。”瑞思告诉记者，从这次体验中，5G炼焦技术 、绿色发电厂等 ，让他感受到山西“新” 的一面。
谈及居住地太原，瑞思表示“很高兴能留在这里” 。平日里 ，他很喜欢逛当地的汾河公园，如今 ，沿河岸骑行已成为他 的日常爱好。瑞思说，“在这里生活几年，让我更加了解中国民众的日常生活，以及当地 的传统文化 。”
中国农历兔年已至 ，瑞思有三个心愿 ：更好地融入当地生活 ，为自己的学生努力工作 ，继续把山西介绍给世界 。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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