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周边众筹破亿 ，“杀疯了” 的流浪地球会有主题乐园吗 ？******
中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿 、多平台评分第一、北美周末票房前十 、英国上映当日票房前十……春节档上映的《流浪地球2》 ，让不少网友惊呼“杀疯了！”
电影里 ，剧情细节引发热议；电影外，《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众的“双向奔赴”：1月30日，赛凡科幻空间出品 的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币 。
27亿票房带动超1亿元周边众筹，《流浪地球2》向电影行业与观众展示的 ，不仅 是中国式科幻电影的极致浪漫 ，还有衍生品市场 的无限潜力。
爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”
春节档上映 的《流浪地球2》，无疑 是目前讨论热度最高 的电影之一。但对于已二刷电影 的孙雪(化名)来说，单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球” 的喜爱，在得知赛凡推出了正版授权周边 的第一时间，她立刻选择了下单。
1月31日 ，《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台。孙雪告诉中新财经，自己很喜欢电影里 的机械狗笨笨和人工智能MOSS ，于 是选择购买了成品模型 。“其实还有拼装版，但我对拼胶并不了解 ，考虑再三还 是买了成品 。”而在赛凡官博的评论区内，也有网友留言称自己买了拼装版 ：“想要和孩子一起组装。”
中新财经注意到，作为《流浪地球2》官方正版授权商的赛凡，除上架了徽章、鼠标垫等“软周边”现货外 ，还推出了三款众筹产品 ：机械狗笨笨、数字生命卡和人工智能MOSS 。其中，最便宜的MOSS拼装版价格为148元，最贵 的笨笨成品版为488元。
尽管价格并不便宜，但粉丝们还 是选择了“激情下单”。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万，并成为最快破亿 的影视IP衍生品 。对此，赛凡称众筹金额已远超预期，呼吁大家理性消费 。
然而这未能阻止网友“上头”，不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨”，并为周边设计出谋划策：“数字生命卡的设计可以再改进一下 。”“还想要太空电梯、门框机器人！”一些网友提出更“硬核”的周边需求：“外骨骼装甲可以有吗 ？”更有粉丝直言 ：“我们买 的不 是周边 ， 是中国科幻的未来！”
“让人类保持理性 ，确实 是一种奢求 。”对此，有网友借用电影中 的台词调侃。
29日晚 ，“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告 ，表示因工厂本年度产能原因，为最大程度保障产品品质以及发货周期，最终决定在销售完今年产能数量后截档 。
30日 ，在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后，孙雪再度下单了定制版 的数字生命卡 。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’ ，我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫 。”她向中新财经表示 ，下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外 ，徐工集团 、52TOYS的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ，正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道 ，一场属于流浪地球的消费“狂欢”正持续上演。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗 ？
周边众筹超1亿元 ，这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱？
作为IP 的延伸 ，衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费 ，成为IP商品化后 的重要收入渠道 。艾瑞网在相关报告中指出 ，娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外 ，还可以延长IP的生命周期，丰富IP内容 的宣传渠道。
长期以来，国外头部IP诸如漫威宇宙、迪士尼、哈利·波特等 ，都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视IP爆款不断，佳作频出，也刺激了国产IP衍生品市场，年轻消费群体对国产IP衍生品的购买尤为慷慨。
2015年7月，电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹，一天内便筹款破千万，刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录 ；一年后 ，《大鱼海棠》上映两周 ，其衍生品销售总额就已达5000多万元，远超其3000万元制片成本 ；2018年 ，《流浪地球》衍生品 的众筹总额则为769万元 ；《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2 ：青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销。
但与国外头部IP相比，《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性，其衍生品 的热销也犹如“昙花一现” ，生命力并不持久。有业内人士指出，目前国内影视IP 的衍生品市场仍不成熟，除内容端与衍生品端割裂、衍生品不够多元化外 ，侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场的信心 。
例如 ，此前曾大热 的《哪吒之魔童降世》 ，其周边销售计划未能与电影上映同步，导致当众筹项目姗姗来迟时，市场上早已 是盗版横生。想要向迪士尼 、漫威 的商业模式看齐 ，打造纯熟的全产业链 ，对国内IP来说仍 是任重而道远 。
目前 ，《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄。根据赛凡公布 的发货周期 ，众筹期间的订单最晚将于今年11月底全部完成发货 。不少网友已开始在微博上催工 ：“生产线要起火星子了 ！”
不过 ，面对如此庞大 的订单量，也不乏网友对赛凡 的产能、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法：“品控一直是周边销售的问题之一，尤其 是这次众筹数量大、批次多，希望厂家能严格把控质量。”
但毫无疑问 的 是 ，《流浪地球》连续两部电影 的出色表现，已让不少网友对其IP的生命力抱有极大 的希望 ，他们 的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型，有网友表示 ：“希望有一天能够去流浪地球主题乐园。”(完)
中华酒重磅新品投产上市 全国首发限量50吨****** “这或许是近几年最具东方神韵 的酱酒产品之一 。”2022年12月30日，中华酒新品正式上市 ，将超级IP与传统文化融会贯通 ，集东方美学设计和高品质酱酒于一身 ，极具品牌张力 。 在酱酒市场进入调整周期，酱酒企业寻求转型升级的特殊节点，首度上新的中华酒业引起行业高度关注 。2023年 的酱酒市场到底青睐怎样的产品？以高品位产品谋求高质量发展 的中华酒业正在书写一个关于品牌、品质、文化 的全新答案。 中华酒重磅新品投产上市 内外兼修彰显稀缺价值 该如何定义一款独具品位的高端酱酒 ？ 显然，仅有高价位并不足以支撑高端价值 ，而塑造高端产品的过程 ，则 是一场超越马拉松的长跑 ，既要有韧劲 、耐力 ，还要有精雕细琢的工匠精神和极具感染力 的文化内涵 。 背靠北京一轻和首都酒业雄厚产业资源加持 的中华酒业 ，在一年更始 的时刻带来 的新品力作，无疑配得上高品位、高价值的评价。其独特的包装超脱了传统酒类产品的设计思路 ，将超级品牌IP与典型东方元素结合 ，为品牌创造了专属的文化符号，也让产品格调有了质的飞跃。  中华酒产品图首款主销产品中华酒主体采用中国红配色 ，釉色均匀纯正，气度非凡；圆合方正 的瓶型设计沿袭了古典东方美学的精髓 ，瓶身五条浅浮雕波浪玄纹 ，一路奔流融汇、兼容并蓄 ，寓意中华文明绵延不绝；瓶盖 的灵感则源自中华建筑 的经典构型“斗拱”，以“華”字为型 ，寓意华夏盛世 ；瓶身最点睛 的一笔要属毛体书法挥毫 的“中华”品名 ，笔法苍劲有力 ，尽显意气风华 。 在设计上构建中华文化和东方审美的独特风格 ，足可见出中华酒业在塑造品牌文化内涵上的独到见解 。设计理念所展现 的大国风范赋予了中华品牌品位的高度 ，而酿于中国酱酒核心产区的卓越酒体则赋予了品牌品质 的高度。 据了解 ，中华酒产自赤水河中游河谷 ，恪守传统大曲酱香古法酿造工艺，科学甄选高年份塔尖级酒体，酒体经长期陶坛贮存 ，辅以25年稀有老酒悉心勾调而成，呈现出清亮微黄、酱香突出 、幽雅细腻、陈香舒适 、酒体醇厚、诸味协调 、层次丰富、回味悠长、空杯留香持久等典型特点 。 此外，中华酒业设立“中华酒质量委员会” ，聚集顶级白酒大师们的力量为产品品质保驾护航，也充分彰显了中华酒业 的匠心精神 。内外兼修 ，才可成就一瓶承载中华品位的中华酒。 据品牌方透露 ，中华酒2022上市首发纪念装仅限量生产50吨，为全国经销渠道产品，建议零售价为1499元/瓶 ，让产品 的稀缺价值更为显著。 另一款首发产品中华酒(品味)则呈现了另一种风格——高贵典雅，瓶身采用经典梅瓶设计 ，以中国传统文化中颜色 的最高等级天坛蓝为主色 ，从国宝级名作《千里江山图》中汲取创作灵感，让这款产品多了一些古典美学的深邃和婉约。作为大客户团购专属产品 ，这款幽雅细腻 、醇厚柔和的中华酒(品味)无疑 是优质消费圈层的不二之选。  中华酒(品味)产品图高端酱酒抢跑2023 中华酒何以后发先至 ？ 随着理性消费意识觉醒 ，高端酱酒消费者已经不再满足于感官方面的享受 ，开始追求更高层次的精神需求 ，极致的品质和精神体验成为高端酱酒新的消费趋势 。基于此 ，中华酒在塑造品质硬实力和文化软实力方面的前瞻性就显露出来。  首都国企北京一轻据悉 ，中华酒业背靠首都国企北京一轻 的强大资源加持 ，不断探索和积累高端白酒 的传统酿造工艺与科研技术储备，秉持长期主义 ，在中国酱酒核心产区--赤水河畔 的仁怀茅台镇计划投巨资打造集生态 、酿造 、贮存、包装 、文化、景观、酒旅等一体化的综合体验型酒谷，占地315亩，设计目标产能8000吨，未来还会持续布局和扩大建设酱香生产基地 。为品牌赋予可持续发展的韧性和后劲。 中华酒的品牌运营能够把握住渠道布局和消费者培育 的关键环节。大道至简 ，高端酱酒一定要回归“最后一公里” ，与渠道同频共振，为消费者提供优质服务和良好体验。中华酒业将依托首都区位优势、顶尖科研能力 、卓越酒体品质和北京一轻 的资源实力，创建新型商业模式 ，塑造白酒头部品牌新格局 。 在行业人士看来 ，酱酒 的调整期正是中华酒弯道超车 的历史机遇，品牌的承袭 、品质的传承 、文化的格局将为中华酒塑造长期主义的竞争优势 ，在2023年 的高端酱酒赛道创造新的文化典范。
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