点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年 的春晚 ，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧 是流量 的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年 。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭 是除夕 的重头戏 。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位 ，以迎新年，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化，让每一年 的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个 的经典。
有人说 ，移动互联网时代五花八门的娱乐方式 ，会分走中国人对这场晚会 的注意力，但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福的重要“载体”，在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择 ，消费者也是精挑细选 ，总结而言 ：必须 是有底蕴 、有品牌 、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌，古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法 ，得到最精华 的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井” 的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般？
超高 的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ？
有业内人士表示 ，中国白酒 是中国社交文化 的载体 ，也 是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强 的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌 ，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视，再到三台联动 ，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面 ，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大的突破。
台湾2月7日起取消自大陆赴台旅客核酸检测****** 中新社台北1月31日电 台湾当局“流行疫情指挥中心”31日下午宣布 ，自2月7日起(航班抵台时间)，取消自大陆赴台旅客 的核酸采检措施 。 综合中央社 、联合新闻网 、中时新闻网等台媒消息 ，自今年1月1日起，由北京 、上海 、成都 、厦门四个两岸直航点及“小三通”航线赴台的旅客 ，必须在抵达机场或港口时进行核酸检测。 据该指挥中心数据 ，1月29日自大陆四个直航点赴台的旅客(922人)，测出核酸阳性 的仅1.1%(10人)；以“小三通”方式入台旅客仅有1人被测出阳性 。 台当局“流行疫情指挥中心”指挥官王必胜介绍 ，此次还同步取消自大陆启程 、经港澳中转赴台 的旅客须持乘机前48小时内核酸报告或24小时内抗原快筛检验报告 的措施。(完)
|
)