农夫山泉涨价 !成本压力不在水 ,在瓶子 ?******
“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。
2月1日,农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来。
涨,还是不涨,大概 是农夫山泉观望许久后作出的决定 。面对成本上涨 、毛利下滑 的现实情况,农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头,农夫山泉率先提价后 ,其他企业跟不跟?成本高企之下,涨价又会是“农夫山泉们” 的解药吗 ?
全国性涨价猜测
继上海之后 ,农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价 。
2月1日 ,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知,自2023年2月1日起,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因 ,农夫山泉表示主要是物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识 ,在2021年12月28日,农夫山泉发布价格调整公告,就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶,原因也与上述一致 。
上海 、杭州桶装水相继提价 ,这让其他地区的消费者猜测 :农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知。“目前,北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶,以防万一 ,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠。”对方建议。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ,之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖,真正赚钱的 是后端一些饮料产品,利润更高。但这几年饮料销量受到阻力,增长缓慢 ,所以农夫山泉回过头来对水涨价 ,实现企业持续 的盈利 。
广科咨询首席策略师沈萌则认为 ,产品涨价主要与运营成本的变动有关 ,一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ,所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ,除非出现行业性普遍涨价 ,否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。
成本难控,毛利下滑
桶装水所在 的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收 。
2021年 ,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元,占总收益57.4%。不过,从近两年财报数据来看 ,水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年 ,农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8% ,而在2021年同期,这个数字是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.3% 。
数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。
自2021年,农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示 ,农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品 ,而原油价格上升和波动的不确定性 ,给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到,集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3%,主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月的一场分析师业绩会上 ,农夫山泉执行董事周震华直言,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”,农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本,而由于市场及成本端变动大,竞品也有调价动作 ,农夫山泉也在持续观望 。
面对成本压力 ,水企龙头农夫山泉开年率先提价,行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗 ?而成本高企之下 ,涨价又是“农夫山泉们”的解药吗?
在徐雄俊看来 ,原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变 ,一些消费者愿意花更高 的价格买更好 的饮用水,一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然,面对成本压力,产品提价 是企业缓解压力比较好 的办法。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ,农夫山泉 的这一波涨价 ,落实在具体运营中应该真正涨 的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期 ,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应 ,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势 。其他 的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报
新西兰驻华大使傅恩莱:发现更多合作机遇,新中关系历久弥新******
(中国这十年·他论)新西兰驻华大使傅恩莱:发现更多合作机遇,新中关系历久弥新
中新社北京9月1日电 题:新西兰驻华大使傅恩莱 :发现更多合作机遇,新中关系历久弥新
中新社记者 肖欣
“2022年是新西兰和中国建交50周年,我们庆祝两国为推动建立积极广泛 的双边关系所取得的成就。新中关系历久弥新 。”新西兰驻华大使傅恩莱在接受中新社记者专访时表示 ,“我们发现了更多机遇 ,可以在双方共同感兴趣的领域开展合作” 。
“过去10年间 ,双边贸易增长3倍多 ,尽管面临新冠疫情的挑战 ,去年 的贸易额依然达到370亿新西兰元 。”傅恩莱举例说 。
她强调 ,一直以来 ,新西兰都坚定地倡导自由贸易 ,并通过区域组织和国际组织来支持自由贸易 的发展 。“在世贸组织(WTO)这一具有预见性 的架构之下,通过双边的自由贸易协定 ,与中国这样重要的、富有影响力 的国家开展贸易,新西兰对这样的机遇表示欢迎 。”
资料图为新西兰城市景观。 中新社发 新西兰驻华大使馆 供图事实上 ,在过去几十年间 ,新西兰与中国共同抓住了“以强大的双边经贸为两国繁荣作出贡献” 的机遇。新西兰在发展同中国 的关系中开创多个“第一” :第一个同中国结束“入世”双边谈判 ,第一个承认中国完全市场经济地位,第一个同中国启动双边自贸协定谈判并签署自贸协定……“中国 是新西兰最大 的贸易伙伴” ,傅恩莱表示 ,“正如阿德恩总理所说 ,这是我们最重要的关系之一。”
她指出 ,新西兰—中国双边自贸协定于2008年生效 ,在两国都取得巨大成功。自贸协定为两国之间更广泛的 、互惠互利 的经贸关系奠定基础 。过去10年间,双边贸易增长3倍多 ,贸易状况相对平衡。
新中自贸协定升级议定书于今年4月7日正式生效实施,再度为双边关系“添砖加瓦”。在傅恩莱看来,两国双边自贸协定升级议定书的签署和生效“进一步深化和拓展了新中经济关系”,“翻开了两国建交50周年的新篇章”。
资料图为新西兰自然风光。 中新社发 新西兰驻华大使馆 供图她指出,在原版自贸协定项下 ,98% 的新西兰出口产品 、100%的中国出口产品已经实现“零关税”,不过,在过去10年间,贸易迅速发展,出现一些新事物,在原版自贸协定达成之时,未能将这些新事物纳入其中。《升级议定书》除在货物和服务的市场准入方面做出改进外,还通过简化手续、缩短时间、降低企业成本等措施 ,进一步提升两国 的贸易便利化水平。在升级版协定项下 ,双方还承诺在新的领域展开合作 ,包括电子商务 、环境保护 、竞争政策等。
“对新西兰来说 ,此次协定升级是我们为推动疫情后经济复苏而开展的系列工作 的一部分 。对于新西兰这样一个依赖贸易的小型经济体而言,与贸易架构和基于规则 的国际体系相关的承诺非常重要 ,在新冠疫情导致全球多个经济体承压的大环境下尤为如此。”傅恩莱说 。
据傅恩莱介绍 ,在双边自贸协定及其升级版框架下,两国建立自贸区联委会等正式机制 ,就持续改善双边贸易方式进行磋商,通过举行不同层级的正式对话 ,广泛探讨经贸问题。她期待着今年再次参加中国国际进口博览会 ,也期待在疫情过后 ,两国经贸各界再次在线下会面。
傅恩莱同时指出,新西兰和中国在农业、气候变化 、科技、教育等领域的交流也 是两国关系 的重要支柱。她特别提到两国科学协作保护候鸟的“趣事”说,“每年春季和秋季,斑尾塍鹬、红腹滨鹬等在两国之间迁徙的鸟类让我们相连 。在这些鸟类南北迁徙的过程中 ,中国提供了不可或缺的觅食场所。我们在使馆 的社交媒体账号中介绍候鸟 的故事 ,以及两国如何共同努力保护这些勇敢的小鸟飞行家 。”
资料图为新西兰驻华大使傅恩莱。 中新社发 新西兰驻华大使馆 供图新西兰与中国在历史文化 、社会制度上有着差异 ,对一些问题也持不同看法,如何实现求同存异 ,摸索出互惠共赢的相处之道 ?从外交官的专业角度,傅恩莱给出 的答案是 ,“我们以建设性、专业性和常态化的方式解决问题。”她相信,“我们将继续寻求在共同利益领域进行合作,造福两国人民。尽管面临着新冠疫情带来的挑战 ,新西兰仍有大量机会在共同利益领域深化与中国 的合作 。”
从个人经历 的角度 ,她更强调,“长久以来,两国关系的核心之处 ,便是人与人 的交流” 。
20世纪80年代中期 ,傅恩莱刚刚大学毕业,依照新西兰大学毕业生海外体验的传统 ,她“很想去海外体验一番” ,尤其 是东方。“我对中国的历史、文化和语言充满好奇” ,傅恩莱回忆说,“我曾在1985年到1986年间在古城西安授课,这段经历让我对中国有了一些了解,自此我对中国也越发感到好奇 。我非常幸运地得到一项政府间奖学金,先是在北京语言学院学习汉语 ,之后又到北京大学继续深造汉语和法律 。”
回顾留学经历和自此开启的与中国近40年的“缘分”,傅恩莱认为,“尽管语言和文化不尽相同 ,但交流让我们了解到彼此 的共性 ,为我们从不同角度看世界提供绝佳的机会”,更重要 的 是 ,“收获了很多终身难忘的友谊” 。
她告诉记者,“从19世纪有来自中国的先驱者到新西兰定居以来 ,在新西兰的华人群体已接近25万人 ,支撑着蒸蒸日上的人文交流 。回望新中交往的历史 ,像路易·艾黎这样 的故事时刻提醒着我们 ,两国外交关系 的基石是什么 ?是人。我们有一句毛利谚语:这世界上什么才是最重要 的呢, 是人, 是人,还是人 。”
“今天,我们铭记这些故事,延续他们 的精神。”傅恩莱说。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |