喝AD钙奶长大的90后,会为AD钙牙膏买单吗?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶”,不过很少有人会想象,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏 ,穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?
去年年底,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品 ,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ,目前线上渠道 的娃哈哈童装,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识 ,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件,有的商品的成交数量甚至为0,抖音爆款的销售量也未过百件 。
而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看 ,也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ?
无论是日化产品还 是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立 的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道,2002年,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示 ,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年 ,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年 ,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂 的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业 ,已 是风云变幻 。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉 ,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外 ,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们 的下一代 ,仍需要时间去验证 。(完)
“瑞兔迎新春”公益集市火热开启 满满幸福年味****** 过年赶集了!非遗文创、挥春送福、玩游戏得奖品 、现场选购年货……1月11日,浙江嘉善县陶庄镇新时代文明实践所年味浓郁。陶庄镇以“瑞兔迎新春”为主题,联合派出所、社工机构、书法协会、非遗传承人等单位,举办迎新春“公益集市”活动 。 上午九点,“赶集”的人们陆续到来 ,各“摊位”前人头攒动 。 “奶奶您血压没问题 ,天气冷,要注意保暖啊!”在善贤诊室区 ,医务志愿者为老人测量血压并叮嘱注意事项,此外还不忘讲解宣传关于新冠疫苗接种的相关知识。不远处 ,老手艺人为现场的老人理发 ,前来理发的老年人们一个接一个 ,大家都有序 的排队进行理发,理发师一边理发 ,一边陪老年人们唠嗑,欢声笑语不断 ,现场气氛十分热闹 ;非遗传承人吴连荣带来了他的手工竹编,吸引了现场的居民驻足观看。鸡蛋糕 、方糕……传统美食 ,软软糯糯好入口,给现场居民带来了一口冬天里的甜蜜。 现场最热闹的服务区莫过于“浙风十礼”套圈赢好礼,你一个我一个,大家看准时机,将喜欢的礼物“套归囊中” ,大家跃跃欲试,现场渐渐排起了长龙。 无联不成春,有联春更浓。作为迎新春“公益集市”活动 的重头戏,挥春送福现场 ,由退休老教师陈林荣现场写春联送福字。闻墨而来 的居民们一边欣赏书法作品,一边评论春联寓意 ,纷纷驻足拍摄 ,排队“预定”或“私人定制”祝福语请老师现场创作,有 的帮忙轻轻挪动春联纸,有的将写好 的春联依次摆放 、晾干,大家则根据自己的喜好挑选不同的春联 。捧着这些春联 ,个个笑意盈盈 ,爱不释手 ,现场呈现一派喜气洋洋的节日氛围。 “我每年都会写福字,希望通过这些把新年祝福送给大家 ,祝大家新一年里身体健康 、万事如意。”退休教师陈林荣表示,今年的活动更寄托了人们“把疫情赶走,让大家迎来福气” 的愿望。 “瑞兔迎新春”陶庄镇公益集市充满了人间烟火气和幸福的年味儿 。 (图文/张舜红 王维) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |