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酒类产品仅靠包装赢市场行不通******

　　本报记者 孟刚 文

　　近期，上海市市场监管局对该市酒类产品进行了商品包装监督抽查 ，发现标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格。事实上 ，2021年小糊涂仙、郎牌 、杜康4批次酒类产品也因为包装空隙率项目不合格 ，被上海市市场监管局通报。

　　记者梳理发现 ，空隙率不合格成为酒类产品包装不合格 的主要问题 。业内人士认为 ，酒类产品过度包装 是酒业阶段性 的产物 ，随着法律法规不断完善以及酒类消费趋向品质化、理性化，酒类过度包装问题将加速得到解决 。

　　空隙率不合格问题常见

　　上海市市场监管局近日在官网公布了《2022年上海市酒类商品包装物减量(过度包装)监督抽查结果》 ，本次监督抽查依据GB 23350—2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(以下简称2009版标准)、JJF 1244—2010《食品和化妆品包装计量检验规则》等标准要求，对包装空隙率 、包装层数、包装成本与销售价格比率项目进行了检验 。结果显示 ，50批次抽检中有1批次不合格 ：标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产、上海文峰千家惠超市发展有限公司销售 的的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格，规格型号为500毫升 ，生产日期为2021年7月9日 。

　　记者了解到，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司是茅台集团全资子公司 ，其官网显示，公司成立于1984年。

　　茅台集团近日回应《中国消费者报》记者称 ，此批次产品系保健酒业公司此前生产的总经销产品，已经对该批次检验不合格产品全部召回处理 ，并将整改后 的包装重新送检。

　　近年来，酒类过度包装问题不时出现 ，且多为包装空隙率不合格 。例如 ，2021年5月，上海市市场监管局公布的2020年上海市酒类商品(过度)包装监督抽查结果显示 ，四川省古蔺郎酒厂有限公司 、汝阳杜康酿酒有限公司、贵州小糊涂仙酒业有限公司等厂商生产的酒 ，包装空隙率均被查出不合格 。而在2016年、2017年，原上海市质量技术监督局多次发布的饮料酒商品包装监督抽查结果也显示，多批次名酒品牌旗下产品因包装不合格被通报 ，不合格项目均为包装空隙率 。

　　所谓包装空隙率 ，是指商品包装内不必要 的空间体积与商品销售包装体积的比率。根据2009版标准规定 ，饮料酒 的包装空隙率应≤55%。另外 ，根据规定 ，当内装产品所有单件净含量均不大于30毫升或30克 ，其包装空隙率不应超过75%；当内装产品所有单件净含量均大于30毫升或30克 ，并不大于50毫升或50克 ，其包装空隙率不应超过60% 。

　　过度包装是阶段性产物

　　记者发现，此前，一些名酒企业的主打产品也会出现过度包装问题 。但市场监管部门近年来发布的抽检结果显示 ，酒类过度包装问题多见于非名酒或者名酒 的贴牌开发产品。

　　中国酒业智库专家蔡学飞表示，酒类过度包装现象长期存在，原因并不复杂，因为酒类产品重要 的消费场景就 是社交，在社交场景下 ，“高大上”、新奇的包装在一定程度上被认为 是产品本身价值 的体现 ，所以，过度包装问题在酒类收藏市场和礼品市场上长期存在 。

　　酒类营销专家肖竹青也认为 ，食品行业过度包装主要体现在月饼、保健品行业，尤其是养生保健产品过度包装现象更为严重。而一些酒企为彰显品牌价值 ，也喜欢用“高大上”的包装博取顾客眼球，特别是在贴牌定制酒领域 。

　　资料显示 ，20世纪90年代 ，一些名酒企业开始在包装上进行创新 ，酒类产品 的包装造型 、结构呈现出差异化的新态势 。

　　蔡学飞表示 ，对于一些品牌影响力不强的企业来说 ，可以通过较为繁复的外部包装设计来提升整个产品的价值感，从而提高产品溢价 ，支撑较高 的价格 。“但确实应该看到 ，通过过度包装实际上解决不了产品价值问题 ，只能是白酒发展阶段性的产物 。随着理性消费意识崛起，过度包装外显性价值其实在大幅下降 ，酒类过度包装已经成为非理性消费的代表 ，正在逐渐被市场淘汰。”蔡学飞说道。

　　包装附加值将大幅降低

　　目前，酒业特别是白酒行业进入总量萎缩、消费需求迭代升级、市场竞争逐步加剧的新发展阶段 ，对酒企和产品提出了更高的要求。

　　2021年，市场监管总局 、国家标准化管理委员会联合发布了新修订 的GB23350—2021《限制商品过度包装食品和化妆品》 ，新标准涵盖31类食品、16类化妆品 ，包括茶叶、酒类等，将于2023年9月正式实施。具体到酒类产品包装上，规定酒类包装层数应≤4层 、包装空隙率≤30%、必要空间系数为13。

　　蔡学飞告诉《中国消费者报》记者 ：“随着国家相关政策 的调整，以及消费者理性消费、环保意识不断增强，酒类过度包装问题正在不断改善，比较有代表性的就是简装酒或者光瓶酒 的出现 。”

　　肖竹青也认为，如今，消费者购买行为趋于理性 ，更多消费者越来越认同可以省略酒包装，选择光瓶好酒成为一种潮流 。

　　蔡学飞表示 ，酒类消费最终还 是会回归到产品品质本身，包装的附加值将大幅降低 ，这也 是符合酒类品质化消费 、理性消费 的一个大趋势。

　　肖竹青则认为 ，消费者指定购买和持续复购，一定是对产品有良好 的消费体验。只有重视品质体验和品牌提升的酒企，才能真正满足消费者的需求 ，才能走得更远。

体育地标“成”之不易******

　　从北京东二环东四十条桥环岛往东 ，沿着工体北路车行不久就能看到一座椭圆形 的体育场，这就 是曾在无数国人心目中留下深刻印记的北京工人体育场(以下简称工体)。经过两年多 的改造复建，工人体育场足球场主体工程已经完工 ，北京首座专业足球场于近日新装亮相。

　　《工人日报》记者从北京市重大项目办获悉，工体改复建项目将继续进行周边环境整治提升和商业配套施工，预计将在今年3月底全部竣工 。届时，一直以来被视为首都最重要体育地标之一的工体将闪亮回归。

　　“新工体”呼之欲出

　　作为每个城市或地区最具辨识度 的标志性建筑或区域，地标总是能够充分体现该城市(地区)的发展底蕴、社会风貌及建设成就 。而在众多地标中 ，以体育场馆为主体的体育地标，在体育迷乃至普通民众心目中一直占有重要位置 。

　　以修建于1959年的工体为例，作为新中国成立十周年的献礼工程之一，这里曾举办过第一到第四届全运会 、1990年亚运会 、2001年世界大学生运动会 、2004年亚洲杯足球赛和2008年奥运会足球赛等众多国内外大赛 ，承载着新中国竞技体育和全民健身事业 的无数美好记忆。

　　“工体在我心目中不仅是一座体育场 ，更是我和国安、和北京足球 的美好记忆 ，甚至代表着我的青春……”已在工体看了十几年球 的北京球迷黄超告诉记者 。如今看到修葺一新的工体即将“归来” ，黄超和朋友们已经开始期待新赛季能够重回这里 ，为心爱 的国安加油助威 。

　　正因为蕴含着这种独特而深厚 的情感，使得像工体这样 的体育地标的改复建并非易事 。

　　“工体改复建工程启动以来 ，‘新工体’如何保留国人记忆和城市情怀，延续带给公众的感动和美好，一直是外界关注的焦点之一” ，北京工体改造复建项目总设计师杜松在接受采访时表示。

　　为此，“新工体”设计理念确定为“传统外观、现代场馆”——“传统外观”体现在保持工体原有椭圆形造型、外立面形式和比例 、特色元素“三不变” ，同时保护并恢复工体建成初期 的雕塑、建筑装饰构件等重要元素；“现代场馆”则完全按照国际足联关于专业足球场的标准进行设计施工，增添了很多现代科技设施。

　　记忆深处的美好

　　不止工体 ，不止北京，对于体育地标的美好记忆和深厚情感 ，在国内其他城市也不例外 。

　　曾在上世纪60年代成为广东工人足球队运动员，后来又担任过广东省体育局局长 的董良田 ，曾在接受采访时动情说道 ：“广东和广州的现代体育发展历史 ，与广州这座城市密不可分 。”他坦言 ，体育在广州的城市建设中发挥着巨大功能 。

　　例如始建于1906年 的东较场(现广东省人民体育场) ，标志着现代体育开始在广东乃至全国萌芽。上世纪80年代天河体育场 的修建和第六届全运会的举办 ，则极大推动了广东体育的跨越式发展，也推动天河区成为如今羊城最繁华的中心区域 。

　　除了北京和广州 ，上海 的虹口体育场 、天津 的民园体育场 、重庆的大田湾体育场 、武汉的新华路体育场等 ，也 是各自城市体育发展历史中不可磨灭 的拼图 。

　　将目光投向国外，同样不乏极具历史底蕴 ，曾留下很多经典瞬间 的体育地标 。

　　始建于1923年，在2000年得以重建的英国温布利球场，被视为英格兰足球 的标志，曾在1966年世界杯见证了英格兰队夺冠 的辉煌 ；位于巴西里约热内卢的马拉卡纳体育场建于1948年，曾以20万观众 的容量被誉为世界第一足球场，巴西队三度夺得世界杯后得以永久保留 的雷米特杯就存放在这里；位于西班牙巴塞罗那 的诺坎普体育场是全欧洲最大的体育场，见证了马拉多纳 、罗纳尔多 、小罗 、梅西等无数球星 的高光时刻 ；当然还有马德里 的伯纳乌体育场，意大利米兰 的圣西罗球场，法国巴黎 的王子公园体育场……

　　可持续仍 是课题

　　虽然拥有辉煌历史和众多拥趸，但体育地标尤其 是传统体育地标 的可持续发展并非一帆风顺 。即便 是马拉卡纳体育场这样 的世界知名体育地标，在连续承办了2014年巴西世界杯和2016年里约奥运会后，也一度陷入设施陈旧 、场馆运营困难 的尴尬。

　　“体育场馆的建设和布置能否与其可持续发展有机结合 ，是考验一个地区体育发展能否融入社会发展的一个重要标志”，首都体育学院校长，北京冬奥会、冬残奥会可持续性咨询和建设委员会委员钟秉枢在接受采访时认为。

　　在钟秉枢看来，围绕大型体育赛事活动场馆不断建设和完善的同时 ，周边还要建设很多可供举行小型体育赛事活动 的辅助配套场馆或设施 ，从而形成大小场馆设施 的有机结合。“体育设施的综合利用既要吸引品牌赛事活动 ，还要将其变成一个训练基地、体育运动打卡地和体旅休闲度假胜地 ，才有可能吸引更多人群形成可持续发展。”

　　在复合经营可持续发展方面，很多体育地标近年来都在做着积极尝试 ，例如向以体育场馆为核心 的体育消费综合体转变 。

　　为此 ，工体在改复建过程中也确定了以体育场馆为核心，打造综合性消费载体 的总体思路。据悉，“新工体”将搭配占地面积约10万平方米的城市体育公园和3万平方米的湖区，打造开放型城市体育公园，形成集赛事、体育公园 、购物、公共交通系统于一体的文化体育消费流线 ，助力培育体育消费经济 ，实现可持续发展。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）