国家移民管理局网站截图
年货销售进入爆发期 :南北方差异大,年轻人减负式返乡****** 随着春运开启 ,返乡过年人群增多,年货销量开始逐步上升 。美团统计显示 ,预计“小年”(1月14日)前后 ,将迎来2023年年货购买小高峰。 京东数据显示,近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%,其中“糖果”搜索量增长180% ,“烟花”的搜索量更是上涨248倍。 南北方购买差异大 美团优选数据显示 ,最近两周 ,“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ,饺子销量环比增长60%。 从地域看,腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示,重庆、成都、梅州、绵阳 、宜宾 、达州、泸州、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ;湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。 北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示 ,近期饺子馅挤水袋 、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中,天津 、铁岭、哈尔滨 、唐山、沈阳、济南 、承德、大连 、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ,而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外 ,东北因室内供暖后足够热 ,雪糕成为招待亲友、降温解馋 的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。 此外,春节传统习俗的传承成为了消费者心中 的主流 。京东的调查数据显示,82.2% 的用户表示会购买年夜饭、传统美食 、土特产等,同时59.9% 的用户表示愿意购买春联 、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品 。 此外,今年春节 ,健康消费受到更多关注 。京东数据显示,北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍,广州和上海增长则达到6倍。此外,调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家,如智能化、绿色环保等更加细分,更加优质 的商品 ,这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向 ,以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及的趋势 。 《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示,“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ,土蜂蜜 、海参等滋补养生品 ,受欢迎程度大幅上升;心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品,从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。 年轻人异地下单“减负”返乡 过去不少人返乡过年都会拎上年货 ,但今年更多消费者选择了异地下单 。 京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示 ,约70% 的受访者计划回家过年,另外还有相当部分消费者选择旅游过年,因此年货节期间机票销售同比上增长200% ,同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。 在大多数选择返乡过年的同时,年货的异地订单在上涨 。京东数据显示,异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出 的年货,其中广东 、北京、上海、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中,北京下单的收货目 的地最多 是河北 、东北和山东 ,上海则寄往安徽 、江苏和四川 ,广东则主要发往广西 、湖南和湖北,总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。 美团优选数据显示,最近两周,平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳、东莞 、佛山、北京、上海 、成都、杭州 、长沙、西安等地消费者,倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员,鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ,同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应 。 饿了么数据显示 ,腊月以来 ,“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时 ,搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中 ,00后占比超过六成。 “预制菜”成电商新发力点 预制菜近年来热度快速增加 ,在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示,预制菜因省时 、省力、“发挥稳定”,受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示 ,糖醋里脊 、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快,并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中,广东、浙江 、上海 、江苏等南方地区消费者 ,对预制菜类年夜饭热情更高 。 京东数据显示 ,数据显示 ,京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中 ,高线城市用户占比 67% ,家庭用户占比 76%,成增长主力。从购买人群来看,女性占比55%、已婚占比74% , 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力 。 京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布 的预制菜行业趋势显示 ,2022年国内预制菜市场规模为4196亿元,同比增长21%。其中,广东、山东 、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ,已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。 产品方面 ,“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎 ,“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190% ,销售额占比最高 。 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |