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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕 ，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默 ，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误 的决策，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售的，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）

相约“云端”，文博点亮创意之城******

　　作者 ：邓海建

　　12月28日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳拉开序幕。作为国家级、国际化 、综合性文化产业博览交易会 ，文博会为中国文化产业 的高质量发展注入了强劲动力。本届文博会采用线下为主 、线上同步的方式 ，设置6大展馆 、一个线上国际馆和一个云上文博会平台 。线上线下的双轨运作各放异彩，让文博会成为真正永不落幕 的文化盛会 。

　　创新奔涌、创意融合，这是一场“展”与“城”的对话 。文博会每年汇聚海内外10多万种文化创意产业展品，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，为中国文化产业的高质量发展注入了强劲动力。这里， 是中外文化产业探索展示的“首选地”、是全球文化消费体验的“主舞台” ，更 是兼具项目交易、投资促进、人文交流 、合作互鉴 的“超链接”。

　　潮流前沿的文博会早早开启了“云端相约”的版图。2020年 ，第十六届文博会在线上成功举办，文博会数字化元年就此开启；2021年，第十七届文博会首次实现了文博会线上线下双轨运作 ，真正意义上实现了“永不落幕 的文博会” 。今年 ，第十八届文博会则分为线下博览与交易 、云上展示与交流和配套活动三大部分 ，将“线下博览与交易”与“云上展示与交流”有机结合，继续“双线”叙事 。千里之远 、万里之遥 ，借助全方位、多角度、全链条式 的数智革新，人们在云开幕、云展厅、云招商 、云签约 、云大数据——“五朵云”展示交流的基础上，共同畅想文化新消费 。

　　“中国文化产业第一展”常变常新，不变 的， 是文博会对城市文化创意产业的点亮与赋能。深圳将文化产业打造为四大支柱产业之一的目标，受益于文博会 的平台支撑和撬动作用 ，城市文化产业发展迅猛 。目前，深圳文化产业增加值已突破2500亿元，占全市GDP8% ，法人单位数超过10万家，从业人员超过100万，总体发展水平处于全国前列 ，创意设计 、动漫游戏 、数字文化等行业在全国的竞争优势明显。

　　蓬勃 的市场主体 、优秀 的创意人才、成熟 的制度环境，让“展”与“城”既互相促进 ，更互相成就。值得一提的是 ，文博会的溢出效应越发彰显。比如，借助深圳文博会平台，福建德化 的“富贵红”瓷器，签下6000万美元的订购大单 ，迈出了走向世界 的一步 ；甘肃兰州歌舞剧院出品的《大梦敦煌》 ，漂洋过海走向世界，让中华优秀传统文化远播国外……在促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展层面 ，文博会 的支点作用更为凸显。

　　十八载风雨兼程 ，文博会大放异彩 。相信今年的文博会，必会提振各方信心 、凝聚各界共识，以馨暖的南方之风，带领中国文化创意产业真正走进2023年的“春天里” 。（邓海建）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）