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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一 ，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧 的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验 。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游、服装、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身是浮夸 的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带的“货”埋单。

　　作为文化产品 ，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

义乌“联合国社区”外籍人士过中国小年：虎年讨好彩******

　　(新春见闻)义乌“联合国社区”外籍人士过中国小年：虎年讨好彩

　　中新社义乌1月26日电 题：义乌“联合国社区”外籍人士过中国小年 ：虎年讨好彩

　　作者 董易鑫

　　“我刚学了个义乌 的年俗，小年要滚一滚茶叶蛋，这叫做‘滚元宝’ ，能讨个好彩头 ，我还给家里人拍了视频。”家住浙江义乌鸡鸣山社区的吉尔吉斯斯坦人米卡说 ，她已经在这里生活四年了，但探索中国文化 的热情却只增不减。

　　25日 是农历腊月二十三，中国北方过小年，南方则错后一天在腊月二十四过小年 。当日，已在义乌鸡鸣山社区生活超两年 的十多名外籍学生 、客商等“沉浸式”体验了中国传统“小年”文化 ，参与拜年 、包饺子 、“滚元宝”等活动。

　　“今年学会中国麻将”

　　鸡鸣山社区因靠近义乌国际商贸城，吸引了来自74个国家和地区的上千名外籍人士居住，被称为当地 的“联合国社区”。

　　“在义乌，有来自上百个国家和地区 的人 ，我就 是其中一个。”来自也门的外商马万说 ，临近春节，他 的新年愿望是“今年学会中国麻将”。

　　“我看过中国兄弟玩麻将前总喊‘三缺一’ ，我觉得很有趣 。但 是游戏规则我还是没研究明白。”马万说，下班后 ，他经常和也门“老乡”、中国朋友一起品味中国茶和阿拉伯咖啡 。下一步，他希望把麻将也纳入下班娱乐范畴。

　　谈及来中国 的初衷，马万说 ，受在浙江金华兰溪市开香水厂的叔父影响，高中毕业后，他就来义乌上学 ，毕业后便留在这里 。

　　义乌有“世界超市”之称，商品数量众多。马万 的第一份工作就 是义乌商场做贸易商。

　　“前几年，我就每天陪中国境外 的客人采购产品 ，因为他们 的时间一般都很紧张 ，所以能在‘巨大’的市场里找到合适的商品 ，效率很重要 。”马万说，学好中文是他提高效率是关键 。

　　上学时 ，马万总“泡”在图书馆 ，翻看各类中国书籍，每次在学习中文时遇到问题 ，他都会请教自己 的中国兄弟 。“中国朋友对我很好，他说‘他 的家就是我 的家 ，她 的妈妈就 是我 的中国妈妈’ ，他们把我当亲人。”

　　随着中文的快速进步和自身业务 的精进，马万已经从公司职员发展到一家外贸公司的经理。“我希望过几年把我的妈妈从也门接到义乌，过个圆圆满满的中国年 。”

　　“想学长寿面，回国做给爸爸妈妈吃”

　　当日庆祝小年的外籍人士中有一位是来自塞尔维亚的跨境电商主播娜塔莎 。她告诉中新网记者，这次小年活动，她“不虚此行”。

　　娜塔莎说：“有春联 、有灯笼 、有中国传统服饰，还有一群来自世界各地的小伙伴聚在一起 ，这对我来说就 是‘第二故乡’的团圆 。”

　　据了解 ，娜塔莎主要为义乌部分跨境电商公司“直播带货”，还没毕业 的她已经在社交平台拥有5000多人关注。“我们主要直播卖一些家居用品 ，义乌的货品很丰富 ，可选择 的空间大 ，很受欢迎 。”

　　忙碌之余 ，娜塔莎喜欢品尝各种中国美食。火锅、麻辣烫 、兰州拉面都 是她 的“心头好” 。

　　“我在家尝试做过拉面 ，但是失败了 ，新 的一年希望有机会跟中国师傅学习。”娜塔莎说 ，面条在中国有长寿的寓意 ，她希望学成后可以做给爸爸 、妈妈吃 。

　　前几年 ，和娜塔莎一样的留学生、外商都会选择在中国春节期间回国 。受疫情影响，近年来不少外籍人士都选择在中国过年。当日过小年迎新年的外籍人士 ，就分别来自吉尔吉斯斯坦 、也门、塞尔维亚、阿富汗 、印度等国家和地区。

　　鸡鸣山社区党委副书记经菁说：“每年临近春节 ，社区就开始在线上、线下组织一系列有关中国文化 、节日民俗等活动 ，帮助更多外籍人士了解中国，迄今为止 ，这个传统已保持了5年 。”

　　记者从义乌市公安局出入境管理局获悉 ，截至目前 ，该市已有近万名外籍人士在此居住 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）