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新茶饮频推消费新体验******

　　记者 孟刚

　　近年来，新茶饮市场发展迅速 ，各企业致力于用高品质茶叶 、牛奶 、水果等原料持续推出优质 、健康的创新产品 ，并通过品牌联名等活动为消费者带来全新的茶饮体验。为了保障原料品质，部分企业深入供应链上游 ，对原材料的供应 、运输等全流程设置了严格的品质标准和要求，推动行业高质量发展 ，助力消费升级 。

　　新式茶饮不断被推出

　　根据艾媒咨询及华经产业研究院数据测算 ，2022年新茶饮行业市场规模超过2900亿元，同比增长5.1%；在门店数量方面 ，2022年全国约有45万家门店。市场规模快速发展的背后，是新茶饮行业持续进行优质消费产品与服务供给 ，推动产品迭代与创新 。

　　产品上新是新茶饮品牌发展 的关键环节之一，多元、丰富的新产品能够不断刷新消费者的认知、满足消费者需求，收获话题和人气 。公开资料显示，部分新茶饮头部品牌几乎“周周上新”，如推出季节限定款、活动限定款产品 ，或 是进行旧产品升级 、口味改良 、原材料升级等 。

　　随着行业蓬勃发展和竞争加剧 ，新茶饮市场已显现出细分品类趋势 ，其中果茶品类受欢迎度较高，多数品牌都推出了水果类茶饮 。除了葡萄 、桃子、草莓等常见水果外 ，部分新茶饮企业还尝试使用桑葚、石榴、柿子、李子 、青提、橄榄、杨桃、蓝莓等水果作为原料 ，为消费者带来特色茶饮产品，推出后深受消费者喜爱 ，讨论热度居高不下。

　　茶叶作为新茶饮产品中的重要组成部分，很大程度上影响着一杯饮品 的口感和品质 。随着产品不断迭代 ，以红茶、绿茶 、乌龙茶为主 的传统茶基底逐渐呈现细分化趋势。例如，从小众“破圈”到成为爆款单品 的潮汕单枞“鸭屎香”，让行业看到了小众茶叶 的创新想象力和市场潜力；以山茶花为茶底 的系列饮品备受关注 ，各大品牌纷纷推出山茶花元素饮品 。此外 ，狗牯脑茶 、水金龟 、半天妖、碎银子 、六堡茶 、新玉花茶、青观音 、白芽奇兰等也被茶饮品牌开发制作成奶茶或果茶 。在品类覆盖上，新茶饮茶原料逐渐从以红茶、乌龙茶为主，逐步拓展至传统六大茶类(绿茶 、红茶、黑茶 、白茶、黄茶 、乌龙茶)均有涉及 。

　　跨界合作丰富消费体验

　　近年来 ，新茶饮品牌尝试推出联名产品和活动，一次次为消费者带来惊喜 。例如，2022年6月 ，喜茶联合电视剧《梦华录》出品方推出联名活动，以剧中“紫苏饮子、茶百戏”等饮食文化、茶文化为基础，推出两款新产品。2022年春节 ，奈雪的茶将非遗文化与茶饮相结合，以“手握虎杯 ，如虎添威”为主题，将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上，推出“CUP美术馆”之“非遗在今天” 。通过跨界合作推出联名产品 ，借助双方原有 的品牌认知产生新的化学反应，进一步扩展新茶饮品牌用户群体，提升销量 。

　　除了推出高品质产品，新茶饮品牌还通过品牌内容创造、门店空间设计等形式，为消费者带来不一样 的购物体验。2022年，多个品牌充分结合具有中国文化特色 的IP推出品牌活动 ，打造中式门店空间，为消费者提供全新的中式消费体验，同时也以崭新的形式传承弘扬中华优秀传统文化 。部分新茶饮品牌还创新推出了文创产品 ，通过出售本子、徽章 、盲盒、茶杯、衬衫、挎包等周边产品 ，增加品牌厚度，品牌独有 的文化属性成为年轻人愿意穿在身上、背在身上来表达自己 的文化符号。

　　艾媒咨询认为，不同于过往单一 的现制饮品 ，新茶饮联名产品色彩丰富、颜值高 ，通过独特 的设计包装承载国风文化、二次元文化等，为用户带来新鲜感和分享欲，具备潮流属性。同时 ，新茶饮品牌在店面设计上也花费了不少功夫，极力打造适宜聚会 、交谈 的“第三空间” ，社交属性明显 。

　　中国食品行业分析师朱丹蓬表示，新茶饮品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者 的兴趣点 ，由于联名涉及到产品和配方创新，也使得品牌不断创新升级 。

　　标准推动产业供应链发展

　　新茶饮包含奶茶、果茶等多类产品，新茶饮持续创新研发以各地农产品为原料的茶饮新品 ，通过品牌效应及采购规模 ，帮助原料产地壮大优势特色产业，激活乡村振兴内生动力 。据华经产业研究院、智研咨询及编制组数据估算，2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨 ，直接带动茶产业一产增值超100亿元 。

　　在原料需求不断扩大 的同时 ，上游散户生产分散经营和下游原料标准化需求之间 的矛盾越来越明显 ，新茶饮品牌也开始反向渗透茶原料供应链，持续对茶叶 、水果种植、加工等环节进行严格要求，通过自建和甄选基地、搭建全链路品控体系等方式 ，从源头把控原料质量标准 ，推动农业产业化和规范化发展。如喜茶制定了《示范基地种植管理规定》 ，对基地 的日常管理提出了近20条管理要求；奈雪 的茶在广东潮州凤凰山、福建南平建瓯均已建立茶叶原料生产基地，茶原料品质升级进一步加快 。

　　中国农业科学院茶叶研究所副研究员陈富桥认为，在消费端，新茶饮通过更便捷、更年轻 的产品，让越来越多年轻人了解茶 、爱上茶 ；在供应端，新茶饮通过原料开发 、标准制定，推动上游生产体系迭代升级 。

　　中国农业科学院茶叶研究所首席科学家尹军峰指出，新茶饮让中国茶上游 的技术、产品和消费模式发生了很大变化 ，推动了行业升级 ，也为传统中国茶做了消费者培育 ，吸引消费者来喝茶 ，通过融合传统茶饮的方式培育消费者喝中国茶 。从这个角度来讲，新茶饮对“茶文化”的贡献非常大 。

　　(本版图片除署名外均为资料图片)

携手开创更加文明和谐 的数字未来******

　　【乌镇聚焦】

携手开创更加文明和谐的数字未来

——2022年世界互联网大会乌镇峰会如约而至

光明日报记者 王美莹

　　小桥流水、粉墙黛瓦、青石板巷……这幅古意盎然 的风情画卷在经过了一场冬雨的洗礼后别具韵味 。乌镇，这座跨越千年的水乡古镇与引领未来 的互联网科技的第九次“约会”，如期而至。

　　11月9日 ，在2022年世界互联网大会乌镇峰会开幕式上，习近平主席发来贺信 。

　　作为数字中国 的缩影 ，乌镇再聚世界目光。来自120多个国家和地区 的2100多名嘉宾线上线下共赴盛会，围绕“共建网络世界 共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”这一主题展开交流 ，为网络空间命运共同体建设建言献策 。

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　　共享机遇 ：“数字引擎”赋能实体经济

　　收纳各类数字藏品 的元宇宙数字艺术3D展馆、兼顾外卖骑手送餐效率与人身安全 的智能头盔 、辅助残障人士用眼睛打字的“眼动输入仪”……“不落幕”的“互联网之光”博览会上 的硬核科技云集，各大企业纷纷挥动助力实体经济发展 的数字翅膀。

　　数字化浪潮中 ，我们见证了中国在5G 、工业互联网 、大数据、人工智能等领域数字技术的蓬勃发展，也感受到了无人驾驶、脑机接口、数字孪生等数字经济新业态 的快速成长 。“数字引擎”启动时的隆隆声已举世瞩目 ，数字化 、网络化、智能化赋能实体经济所带来的新机遇也不容忽视。

　　“互联网平台逐步建立了商品和生产要素 的‘大流通’ 。通过流通渠道的数字化，越来越多行业企业利用数字化成果迅速掌握市场需求变化 ，并建设更具灵性 、柔性、弹性 的供应链。”阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇分享了自己在数字经济与实体经济融合发展中 的观察和实践。

　　“在信息技术赋能下，传统产业能量的运用和转化过程被全面‘比特化’ ，可实现灵活组合 、智能调度 ，加速数字化升级再造，提升全要素生产率。”中国移动董事长杨杰说，“如今 ，数据已经成为关键生产要素 。基于新一代信息技术 的硬件 、软件、平台 的加速迭代发展所孕育形成‘数智能量’ ，引领上游芯片和设备制造 、下游互联网等各种应用全产业链发展壮大，带动培育更多专精特新 的‘隐形冠军’ 。”

　　数字产业化和产业数字化“双轮驱动”、数字经济和实体经济“深度交融”。未来，如何强化数字引领，携手走出数字经济活力迸发 、数字合作互利共赢 的全球数字发展道路，是国际社会的共同期待。

　　共赏多元：数字技术助力跨文化传播

　　一如往届 ，互联网大会不仅 是网络技术与科技产品的展示平台 ，也是中国故事与文化理念的传播窗口 。丰富多彩的文化故事在这里汇聚 ，“美美与共” 的文化理念在这里交融 。

　　在世界互联网大会所发布 的12项“携手构建网络空间命运共同体精品案例”中 ，有三项案例讲述了网络空间国际文化交流的生动故事。

　　其中“数字敦煌”探索运用计算机技术和图像数字技术 ，点亮国家艺术瑰宝 ，向世界生动展示美轮美奂 的石窟宝库 ，为跨域文化传播 、创新文化成果提供了精彩样本。自2016年上线至今，该资源库累计实现了1680万余次 的敦煌云游 ，数字足迹涉及全球78个国家 。

　　“面向未来，我们应当积极利用各种新技术新应用，丰富传播载体 ，拓展交流空间，推动线上线下文化交流相得益彰，为网络空间命运共同体和人类命运共同体建设增添精神内涵、夯实人文基础 ，共同建设全球网民共有的网上精神家园。”世界互联网大会理事长庄荣文表示 。

　　世界互联网大会搭建了中国与世界互联互通 的交流平台，向世界展示了中国的大国担当 。一张数字文化繁荣社会发展的蓝图已然绘就。

　　共创未来 ：构建网络空间命运共同体

　　积力之所举，则无不胜也 。在网络强国 、数字中国的战略指引下 ，从2012年至2021年,我国数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元 ，数字经济占国内生产总值比重从21.6%提升至39.8%，稳居世界第二。

　　近日发布 的《携手构建网络空间命运共同体》白皮书，全面介绍了新时代中国网络空间发展和治理的创新理念与实践 ，分享了推动构建网络空间命运共同体 的中国方案与中国主张 ，为数字化时代深化网络空间安全治理指明方向。

　　“网络空间命运共同体理念为推动中国互联网建设和应用 ，推动全球网络空间互联互通 、共享共治，促进数字技术，助力经济社会可持续发展和增进人类福祉发挥了重要作用 。”国际电信联盟秘书长赵厚麟表示。

　　在有“非洲互联网之父”之称 的尼·奎诺看来 ：“让最后数十亿人接入互联网是非洲目前面临的艰巨任务 。我们渴望公平 、开放 、包容、安全 、稳定和充满活力 的网络空间 ，而共同体理念是实现这一目标 的有效途径。”

　　历经八年的沉淀，世界互联网大会已 是全球互联网发展浪潮中披荆斩棘的开拓者、乘风破浪 的领航者 。今后，中国将与各方积极携手 、互建共融 ，共同开创更加文明和谐 的数字未来 。

　　《光明日报》（ 2022年11月10日 09版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）