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（新春走基层）洪泽湖畔传统村落热闹迎新春“记住乡愁 留住年味”******
当天正值南方小年 ，当地特色美食香喷喷出锅。 泱波 摄
村民们自编自演踩高跷。 泱波 摄
晾晒的鱼干，年味浓浓。 泱波 摄
近年来 ，龟山村坚持绿色发展 ，坚守保留传统古村 的文化肌理 ，以乡村旅游勾勒乡村振兴美丽画卷 。 泱波 摄
村民们在户外支起大锅烧菜。 泱波 摄
一年一度 的新年祈福仪式 。 泱波 摄
原汁原味的民俗活动 、喜庆热闹的节日氛围 ，会一直持续到元宵节 。 泱波 摄
百桌宴热闹开席 。 泱波 摄
舞龙巡村 、踩高跷 、新年祈福、特色年俗、烧大锅菜 、吃团圆宴……1月15日 ，江苏洪泽湖畔老子山镇龟山村的男女老少聚集在一起 ，延续“记住乡愁留住年味”主题 ，热闹迎新春，拉开了村民过大年的序幕。龟山村因地形似巨龟浮于水面而得名 ，这里自然环境优美 ，民风淳朴，保留了村落 的历史格局与传统风貌。2014年入选第三批中国传统村落名录 。
卷土重来 ，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗？****** 家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？ 一边 是舆论质疑，一边是资本青睐，社区团购到底 是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？ 最近一周 ，舆论对社区团购 的关注持续火热 。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿。 对比此前争夺流量入口 的打车大战、外卖大战、单车大战 ，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场 ，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间 ，继而剥夺终端消费者“买菜自由” 。 一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐，社区团购到底 是一种怎样 的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场、买菜居民、行业人士，开展多维度解析，试图揭开纷争背后 的社区团购真面目。 现实中的“社区团购” “90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜 。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口 的便利店中把自己定好 的菜带回家就可以了。 “我省下了2公里 的往返体力与时间。”李萌说，社区团购的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里 。 在李萌看来 ，社区团购很方便 ，而丰富性是一家菜市场最打动她的地方 。“我会在周末去菜市场采购一番 。” 迈皋桥老街集贸 是南京城北的一家老菜市场 ，临近岁末年关 ，这里的肉铺生意异常火爆 。每天清早 ，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民，一眼望去，几乎都 是老年人 ，仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。 记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也表示生意暂未受到社区团购 的冲击。“该买还得买啊 ，这段时间菜价也没有受到波动 。”张萌的蔬菜铺子在菜市场入口 ，据她观察 ，菜市场里不乏年轻人身影 。 “主要看时段 ，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜的年轻人不少。”张萌告诉记者 。 “社区团购是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑 的好 。”记者采访间隙 ，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜 。记者起初以为他 是为客户送菜 ，交谈后才知道，他竟然是这家摊位 的老主顾 ，每周要来买两三次 。 “民以食为天，最重要的还 是食材新鲜。”在干配送前 ，郑世强曾 是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣 ，更在乎买到手的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭 ，由他来买菜、掌勺。 “社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样 。”郑世强说，团购群体以年轻人居多 ，一些上班族晚上回家想炒个菜 ，一打开冰箱发现是空的，就会用手机下单买菜。老年人如果不是住在楼梯房高层 ，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说， 是一种休闲娱乐方式 。 “我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里 的菜 ，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心 的负责人吴殿昌说，为了吸引并留住客户，有 的摊主会自己“贴钱”为客户代购。 好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场，如今被装修成商业综合体的样子， 是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人 的“茶米油盐”。 菜市场四处悬挂着广告条幅 ，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活”的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢 ，会专门来拍照 。”吴殿昌说。 “一个月前我们开始与‘饿了么’合作，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造 。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销 。”吴殿昌说。 他告诉记者，这种大平台来做促销 ，优惠力度非常大 ，对一些商户冲击不小 。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说 ，即便‘饿了么’不来 ，以后也会有其他大平台来 。促销只 是一时的，重要的还 是菜好不好 ，菜市场的环境好不好，有没有人愿意来。”吴殿昌说。 资本江湖中的“社区团购” 社区团购并不 是一个新事物，其萌芽源于社区电商 。早在2014、2015年 ，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白 的“购百特”；还有房地产公司孵化 的以物业为基础，定位于智慧社区服务 的“爱助家” 。 资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力 。企查查统计显示 ：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起，所披露的融资金额16.7亿元 。 社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵 。但由于订单密度不够高，平台接连出现倒闭潮 。疫情以来 ，不少用户开始接受预售制的社区团购。订单密度 的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景 ，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来。 来自企查查 的数据显示 ：今年以来，社区团购公开融资事件达19起 ，稍逊于2018年；但公开披露融资金额高达171.7亿元 ，同比增长356.3%，创下了历史新高 。其中 ，背靠互联网巨头 的同程生活 、十荟团 、兴盛优选、爱鲜蜂 的融资次数最多。 通览2020年社区团购赛道的投资方 ，阿里 、腾讯 、同程、滴滴 、京东 ，这些互联网巨头的身影频频出没，一个潜力巨大、群雄逐鹿 的竞争格局正在形成 。 “滴滴和美团把社区团购 的战略地位提得很高 ，但这和他们 的主营业务固有优势不匹配 ，靠砸钱补贴，没有成本优势；京东后进 ，但仓储物流有优势 ；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链 的天然优势；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部 ，主要是盒马和饿了么在布局 。”对于社区团购在各大平台 的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析 。 雷莹认为 ，“买菜”是刚需，高频且价格敏感 。对于京东、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局的平台来说，如果不进入社区团购，别人做了，消费者就不来线上买了 。对于滴滴和美团来说 ，更多 是出于对新业务和营收来源的开拓 。 “当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头 。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力 ，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口。”中信建投研报中显示：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48%。 疫情刺激下 ，2020年社区团购市场发展迅猛 ，市场规模预计达到890亿元以上 ，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购 的习惯，有望推动社区团购市场的高速增长 。 既不能一棒子打死 ，也不能放任不管 资本介入 的社区团购大战 ，被看作是继外卖 、网约车 、共享单车后，互联网巨头们最激烈 的一次混战。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头的线下员工 ，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计。 “我也想加入社区团购，但 是没有这个渠道，也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地 ，每天早出晚归，卖的菜价格要比批发菜高一点。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜的，对他们冲击太大 。 “上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后 ，不少地方习惯了网上配送 ，传统生意还 是不好 。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜 ，他们 是比不了的 。 “我们劝商户们忍一忍，等一等 ，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久。与此同时 ，我们也鼓励商户尽快适应这种变化 ，找到活下去 的办法 。”盛丽琴说 。 “电商巨头进入社区团购，更多 是希望通过高频消费场景获客 ，他们的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品 的生产销售。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。 孙彤认为，农产品品类众多 、供应链长且资产重，在局部形成垄断，打垮小菜摊后，涨价、杀熟 是可能的。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类 ，就不会有规模效益出来 ，竞争力达不到，最多半年价格战就会消停 。 11月10日 ，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域 的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由，以低于成本 的价格销售商品 ，排除、限制市场竞争” 。但指南中也提出 ，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由 ：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。 12月9日 ，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求菜品社区团购 的“团长”(负责人)，视情应办理相应的市场主体登记 ，平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销 ，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序 。 在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴 、美团、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营，开展有序良性竞争，营造良好的市场秩序 。 “来座谈都 是子公司 ，有 的是分公司的分公司，他们做不了主，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会的知情人士透露 ，美团、拼多多等平台的总部甚至华东 的中心都不在南京，发出告知书和召开座谈会 ， 是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒。记者注意到，南京市目前还没有出现关于社区团购的行政处罚案例 。 12月中旬左右，华海顺达、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称 ，没有授权，不得操作社区团购平台 ；不允许做单品超低价销售。 “现在的社区团购大战 ，从全国看还是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段 。巨头们为什么砸那么多钱参与，因为大家都看到了，这个是未来电商模式 的雏形 ，不单单是千亿级市场的事情 。”同程生活高级合伙人肖志龙说，未来的电商带有社交属性 ，此前的烧钱补贴模式 是行不通了 ，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡 。 “如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里，平台所说的轻松赚钱 是办不到 的。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推。2000块钱的一个团，就赚200块不到，我一个人跑不过来还得和人分 。” “疫情给了社区团购发展 的机会，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中 。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围 ，终归得靠强大 的供应链所带来 的规模效应 ，可以说社区团购是一门供应链 的生意。只有全方位地服务消费者，把好品质关 ，才能长久。 雷莹指出 ，和此前网约车、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差异度，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战 ，后期通过供应链和仓储物流 的优化 ，在成本优势上就会拉开差距 。 “对于社区团购模式本身 的价值不能完全否定，该肯定的要肯定。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求 ，资本看到了这部分商业潜力。这条路能否走得通，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。 “菜篮子关乎基本民生 ，要避免人为造成剧烈的市场波动，这 是基本底线 。同时 ，对社区团购既不能‘一棒子打死’ ，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。 社区团购到底会带来什么？专家认为 ，不能简单地作定性判断，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资 的积极性，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛”。 田伯平建议 ，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管的新办法 、新模式 。以基层社区为着力点、以居民需求为中心 ，探索政府、资本 、社会的边界，形成经济治理 的有效模式。(记者 ：潘晔 、郑生竹、朱程、杨绍功) （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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