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84款“东莞礼物”背后 的文化能量******
12月7日 ，由广东省东莞市委宣传部、东莞市委网信办 、东莞市文化广电旅游体育局 、东实集团等单位组成 的“东莞礼物”项目工作领导小组，公布了首批入选“东莞礼物”项目库 的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞 的历史记忆 、文化基因 、产业密码与风土人情 ，让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动 ，让东莞制造在传统与现代文化的浸润中流光溢彩。
城市发展的注脚
自9月23日起，评审专家从契合性 、创新性 、文化性、功能性、经济性五大维度，对入围产品进行综合打分，通过初评 、终评，再结合网络投票，最终评选出84件“东莞礼物”产品 ，涵盖非遗文创、智能制造 、时尚潮玩、特色美食四大类别。其中，获得一等奖 的是“LAURA ·篮球城市”（地标）系列。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使的LAURA，赢得了专家、公众的高度认同 。这背后既 是东莞平均每平方公里2.7个篮球场 、已融入东莞人日常生活 的篮球文化 的影响力表现，也 是东莞生产制造了全国至少1/3的潮玩产品、被誉为“潮玩之都”的实力彰显。
麒麟福狮系列 东莞市文化广电旅游体育局供图
千角灯3D拼图 东莞市文化广电旅游体育局供图
荣获二等奖 的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产的千角灯3D金属拼图 、东莞得利钟表有限公司 的SAGA航天系列腕表 、东莞市华旺实业有限公司 的篮球城市文创礼盒。入选三等奖 的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具 、1900甲壳虫（音乐播放器）、黑蒜猪肉腊肠 、莞邑印象陶瓷艺术画、东莞风情—红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装 。“制造是企业发展 的根基，需要工匠精神、精益求精，潮玩产品则需要更多创意。我们把两者有机融合为一体，坚守多年 ，才有了今天的‘拼酷’品牌。”微石公司总经理熊毛表示 ，千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素， 是东莞“制造业+文创”的生动体现 。
玩具产业是东莞四大特色产业之一。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业。食品产业是东莞五大支柱产业之一 。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新的重任 。在制作腊肠 的关键环节中，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房，使得调节火候 、湿度等变得更加轻松，让腊肠搭上“智能制造”的快车 ；同时研发了“人造北风房”系统，模拟北风天的环境吹干腊肠 ，突破季节带来 的局限性，从“干半年，歇半年” 的节奏变为全年生产 。如今，“肥仔秋”腊肠变成全国人民 的餐桌美味 。
在这份“东莞礼物”清单中 ，大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗 的喜庆氛围，在“孤舟泛音”·莞香禅意香具的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’的评选展现了东莞城市发展的多个侧面，具有多元化、丰富性的鲜明特点 。”东莞市博物馆馆长李历松说。
文创驱动产业升级 的杰作
今年初 ，东莞成功创建成为国家创新型城市 ，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技 、知识 、人才 、体制、文化等创新要素驱动发展的根本性变革，成为东莞城市发展进程中 的重要里程碑 。
其中 ，文化越来越成为东莞城市发展 的一个重要要素，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大 的精神动力和坚实 的文化支撑。为此，东莞部署了文化强市建设，围绕“思想引领+文化供给”这一主线 ，聚焦推进物质文明和精神文明相协调 、“双万”城市形象有效传播两个目标 ，围绕“科技创新+先进制造”城市定位，建设历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化 、体育文化、莞邑文化、生态文化七大文化，打造近代史开篇地 、国际制造名城、潮流东莞 、篮球城市4张城市文化名片。
在此背景下 ，作为东莞文化强市建设的一个重要内容，东莞开展了“东莞礼物”评选活动 。“经济 是血肉 ，文化是灵魂。‘东莞礼物’ 的推出 ，展现了‘文创+产业’ 的新路径，就是以丰富的文化内涵滋养城市 的产业发展 。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说 。
基于文化IP构建和先进制造业 的产业化生产 ，是东莞发展新文创 的特色与资源优势所在 ，也是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展 的重要路径。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，“东莞礼物”评选活动既 是东莞文创产业的再出发，更是以文创驱动东莞产业升级发展的“集结号” 。以“东莞礼物”评选为契机，东莞将在文化创意产业、现代先进制造业、商贸流通业等领域 ，通过文化植入、创意设计和科技创新 的有机融合 ，全力推进“文创+产业”融合发展 ，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴 ，共鉴美好 。
城市形象和文化魅力的载体
“这 是第一次‘东莞礼物’评选 ，呈现‘满天星’ 的状态。未来更应该集合文创、制造 、科技等各方力量 ，在用材 的考究 、设计 的精妙、潮流的把握 、制造 的精良 、‘出圈’ 的潜力等方面，打造囊括多种东莞元素 的城市礼物，并整体策划推出 。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示 ，文创和产业的融合，不 是简单 的“穿衣戴帽” ，而 是抓住东莞传统文化 的精髓，有机嫁接 ，深度融合，推陈出新，让传统文化蕴含科技元素、工业设计，让制造业产品融入文化基因 ，展现文采风流 。
王润强建议 ，东莞礼物要体现出时代性、地域性，将岭南文化发扬光大，让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生 ，让传统文化在新 的时代叙事中全新出发。
李历松认为 ，“东莞礼物”要在设计、包装、营销等方面下功夫 ，要有情感化 、故事性、文化性 ，引起共鸣 ，产生共情 ，以小而精、小而美 的全新形态 ，讲好东莞故事 ，传播东莞城市形象，走出东莞，迈向全球。
据悉 ，接下来 ，“东莞礼物”项目将从“从无到有”的初创阶段 ，逐步迈向“从有到优” 的发展阶段和“从优到特” 的成熟阶段 ，逐步成为彰显城市特质 、突出文化特色、广销区域特产的“三特”品牌，形成“广东著名、全国闻名、国际知名”的良好口碑 ，成为展现城市形象和文化魅力 的最佳载体 ，实现文化效应和经济效益的互促共赢。（本报驻广东记者 谭志红）
古往今来，为何“大家都爱汾酒” ？******
从古至今 ，酒都是中国人节礼之时不可或缺 的重要一份子。无酒不成席、无酒不成礼 ，酒几乎见证了中国人一生中所有重要时刻 。作为“中国酒魂”，汾酒始终 是中国酒文化的见证者 ，一脉清香承载了历久弥香的时代记忆和历史记忆。在春节即将到来之际，汾酒发起了一场“大家都爱汾酒” 的互动传播活动，开启了消费者与汾酒 的双向奔赴 。
在2022年的最后一天 ，汾酒联合网易哒哒共同推出《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》H5，与数万网友开启美好心愿 ，共迎2023。而在春节来临之际 ，汾酒也将联合抖音平台进一步开展“大家都爱汾酒”抖音挑战赛活动 ，力邀消费者分享自己与汾酒 的岁月往事。据悉 ，该活动将从1月25日持续至2月6日 ，参与方式 ：1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题 ，可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸 ，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔” ，拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励 。希望在春节元宵双节期间，重温汾酒与消费者的甜蜜回忆。
千百年前，汾酒 是备受君王宠爱的宫廷御酒
作为中华五千年文明进程 的同行者 、见证者、记录者 ，汾酒的酿造史延绵千年而未断，从中国最早酿酒器具——小口尖底瓮，到首批国家非物质文化遗产——杏花村汾酒酿制技艺，汾酒一路见证了中国白酒的起源与发展 。
产于山西省汾阳市杏花村的汾酒，早在1500年前就已经 是宫廷御酒 。只不过当时 的它，还被称为“汾清”，在《二十四史》中 ，武成帝高湛劝饮汾清的故事被认为 是汾酒1500年名酒史的最佳例证。而这也不仅是汾酒迄今为止最早、最明确 的文字记载，也 是中国白酒在史书上的最早记载。
从武成帝高湛缘起 ，汾酒开启了称雄酒坛千百年的辉煌历史。在唐代，汾酒更是迎来了自己的高光时刻，唐太宗李世民不仅在起义前选择用陈年汾酒祭祀天地 ，激励出征勇士 ，还在重返龙城后再次用汾酒大宴群臣；一代女皇武则天在饮过竹叶青美酒后 ，即兴作诗“酒中浮竹叶 ，杯上写芙蓉”；晚唐诗人杜牧挥笔写下 的“借问酒家何处有 ？牧童遥指杏花村”为汾酒创造了绵延千年而不绝 的美誉……
可以说，皇宫贵族 、名人雅士们的追捧，构筑了汾酒长达1500年 的名酒史，也成为“大家都爱汾酒”的最早起源 。
百余年前 ，汾酒是畅销中外的中国名酒
汾酒从“旧时王谢”飞入“寻常百姓家” ，可能要再往后细数百年。历经宋 、元 、明 、清几代传承与发展 ，汾酒确立了“清蒸二次清” ，“固态地缸分离发酵” 的酿造工艺，也就 是入选“首批国家非物质文化遗产” 的杏花村汾酒酿制技艺。
依靠这一技术 ，汾酒人酿造出了在1915年一举夺得“巴拿马太平洋万国博览会”国际甲等大奖章 的山西汾酒。由此 ，汾酒声名从中国传至海外，再次开启了属于自己的名酒时代。
在1952年 的第一届全国评酒会上 ，经过上层人物钟爱、解放前全国市场及百姓口碑、风格纯正和品质稳定性及悠久传奇 的历史文化等“四大影响力”考核 ，汾酒成功被评为四大名酒之一。而后，在历届中国名酒评比中，汾酒均蝉联该称号 ，成为名副其实 的“国酒之源 、清香之祖、文化之根” 。
从1952年至今 ，逐步累积 的市场口碑 、经久不变的酿造工艺 、愈加深厚 的历史底蕴 ，不断为汾酒的发展筑起了牢固的护城河 ，让汾酒成为一代又一代消费者心中无可替代 的存在 。
这个春节 ，汾酒希望借助一场“大家都爱汾酒”的互动活动，号召消费者勇敢示爱，积极讲述属于自己与汾酒的故事、热爱汾酒的理由 ，希望以此拉近与消费者之间 的距离 ，共同创造出属于彼此的新春回忆 。
关于汾酒 ，你又有着怎样的记忆呢 ？(来源：中国新闻社微信公众号)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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