古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来,之后每一年 的春晚,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年 ,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁,五更分二年。
年三十这一天 的夜 ,中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”,昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止,明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭 是除夕 的重头戏。
早在南北朝时期,我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌,诣宿岁之位,以迎新年,相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭、合家欢 ,是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起 ,享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日 ,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办,开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里,春晚从内容到形式的变化,让每一年的春晚都令人耳目一新,塑造了一个又一个的经典 。
有人说 ,移动互联网时代五花八门的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会的注意力 ,但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计 ,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ,相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ,总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体”,在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择 ,消费者也 是精挑细选,总结而言:必须是有底蕴、有品牌 、有价值的好酒 ,才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚 。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协 ,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ,“贡酒”由此得名 。2018年,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年 ,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒”是中国酒业不可复制的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上 ,首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒,位列老八大名酒第二名,同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语 :色清如水晶,香纯似幽兰,入口甘美醇和 ,回味经久不息 。2022年,古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元 ,名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒的高端品牌 ,古20则 是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲”,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成 ,通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法,得到最精华 的原酒 ,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏的年限 ,经过国内顶级调酒大师精心调制 ,可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外 ,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年 ,喝古井”的消费者心智 ,古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般 ?
超高的关注度 ,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约 ,在中国白酒品牌中可谓独一份 ,古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般?
有业内人士表示 ,中国白酒是中国社交文化的载体,也是本地生态与民俗文化的代表产物 ,这就需要品牌有很强 的辨识度,并且给品牌价格提供支撑 。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ,需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身的品牌形象 ,提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视,再到三台联动 ,古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间 ,古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元 ,同比增长26.35% ;净利润26.23亿元,同比增长33.20% ,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见,随着品牌影响力进一步强化,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破。
中国经济发展具有多重优势****** 整个东盟地区都对中国经济加快复苏充满期待。一个坚持开放发展的中国 ,对周边国家而言意味着更多机遇 泰国政府和社会充分理解并支持中国优化调整防疫政策 ,也对分享中国经济加快复苏带来的合作机遇充满期待。我们热烈欢迎更多中国游客的到来 。 面对世纪疫情,中国政府始终坚持人民至上、生命至上 ,最大程度保护人民生命健康 ,同时保持了经济社会发展大局总体稳定。2022年,中国经济总量约为18万亿美元,稳居世界第二位 ,全年国内生产总值同比增长3% ,经济增长快于多数主要经济体。在世界经济面临多重挑战的背景下,中国经济能够取得这样的成绩殊为不易 。 中国经济发展具有多重优势。中国构建高水平社会主义市场经济体制,不仅能很好地发挥政府作用,还能激发各类市场主体活力。中国拥有超大规模 的消费市场,劳动力资源丰富,人才红利不断显现。经过长期积累 ,中国的产业体系规模庞大 、门类齐全。综合多方面因素看,中国经济长期向好的基本面十分稳固 。 泰国和中国有着千年友好交往的历史传承,“泰中一家亲”深入人心 。中国 是泰国最大贸易伙伴,也是泰国主要外资来源国 。在基建、农业 、制造业 、新能源产业、旅游业等诸多行业 ,泰中企业都建立了密切 的合作关系 。作为泰中经济协会主席 ,我与泰中两国的许多企业家都保持着沟通。近来,我身边 的中国企业家朋友提到最多的词就 是“希望” 。随着中国优化调整疫情防控措施 ,中国经济社会活力将进一步释放 。作为全球第二大经济体,中国经济加快复苏也给周边国家带来了希望 。去年11月 ,习近平主席对泰国进行访问 ,泰中双方发表联合声明并签署战略性合作共同行动计划 。相信双方把访问达成的合作共识落到实处,将不断惠及两国人民。 整个东盟地区都对中国经济加快复苏充满期待 。一个坚持开放发展的中国,对周边国家而言意味着更多机遇。2022年,东盟与中国互为最大贸易伙伴,双方经贸往来更加密切。展望新 的一年,东盟与中国合作的动力更加强劲 ,双方将共同为世界经济复苏作出重要贡献。 (人民日报 作者宋立·普吉为泰中经济协会主席) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |