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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图 ：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水”，到“看山不 是山 ，看水不是水”，及至“看山还是山 ，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了，穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图 ：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣、食、住 、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界 ；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的 ，也 是世界 的。
“国潮”是什么？有人说 ，这不过 是商业和消费现象；有人说，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也是国力之潮 ，更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
香港迪士尼举办大型招聘会 提供600个职位空缺****** 中新网香港2月2日电 (记者 戴小橦)香港迪士尼2日举办大型职业博览及招聘会，提供600个全职和兼职职位空缺，涵盖乐园和酒店 的前线职位 。 据了解 ， 是次开放日设有香港迪士尼前线职位的现场招聘及面试、部门实地介绍、领袖及演艺人员分享等多项环节。多个主要部门包括餐饮、商品、娱乐事务及服装、保安、乐园服务 、酒店及乐园营运等 ，分别在园内多个地点向参加者介绍相关业务运作，以及其职位空缺 的工作前景 。 香港迪士尼乐园度假区招聘、薪酬及福利总监郑家濂指出，随着特区政府逐步放宽“通关”措施 ，到访游客增加，预期未来几个月乐园人手需求亦会增加 ，乐园会继续观察“通关”后 的客流量 ，视乎情况再增聘 。 香港迪士尼乐园度假区行政总裁莫伟庭表示，香港迪士尼 是疫后香港旅游业复苏 的其中一个重要支柱 ，随着香港踏上复常之路，香港迪士尼对未来发展和旅游业复苏所带来 的机遇感到无比兴奋。他指出 ，香港迪士尼早前已经接待约20团来自中国内地 、新加坡、泰国及菲律宾等地 的业界代表 、传媒及KOL，他们都反应正面并表达了再次到访香港迪士尼 的期盼，未来几个月亦将会有更多业界代表、传媒和旅客到访香港迪士尼 。(完)
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