1月31日 ,《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台。
孙雪告诉中新财经,自己很喜欢电影里 的机械狗笨笨和人工智能MOSS,于 是选择购买了成品模型 。“其实还有拼装版,但我对拼胶并不了解 ,考虑再三还 是买了成品 。”而在赛凡官博的评论区内,也有网友留言称自己买了拼装版:“想要和孩子一起组装。”
中新财经注意到,作为《流浪地球2》官方正版授权商 的赛凡,除上架了徽章 、鼠标垫等“软周边”现货外,还推出了三款众筹产品:机械狗笨笨、数字生命卡和人工智能MOSS。其中,最便宜 的MOSS拼装版价格为148元,最贵 的笨笨成品版为488元。
尽管价格并不便宜,但粉丝们还 是选择了“激情下单” 。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万 ,并成为最快破亿的影视IP衍生品 。对此,赛凡称众筹金额已远超预期,呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头” ,不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨” ,并为周边设计出谋划策:“数字生命卡 的设计可以再改进一下 。”“还想要太空电梯、门框机器人 !”一些网友提出更“硬核” 的周边需求 :“外骨骼装甲可以有吗?”更有粉丝直言:“我们买的不是周边 ,是中国科幻 的未来!”
“让人类保持理性,确实是一种奢求 。”对此,有网友借用电影中的台词调侃。
29日晚 ,“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告 ,表示因工厂本年度产能原因,为最大程度保障产品品质以及发货周期,最终决定在销售完今年产能数量后截档。
30日 ,在赛凡成交数近50万 、众筹金额破亿后,孙雪再度下单了定制版的数字生命卡 。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’,我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫 。”她向中新财经表示 ,下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外,徐工集团 、52TOYS的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ,正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道,一场属于流浪地球 的消费“狂欢”正持续上演。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗?
周边众筹超1亿元,这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱 ?
作为IP 的延伸 ,衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费,成为IP商品化后 的重要收入渠道 。艾瑞网在相关报告中指出 ,娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外 ,还可以延长IP的生命周期 ,丰富IP内容的宣传渠道。
长期以来 ,国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼 、哈利·波特等 ,都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视IP爆款不断,佳作频出 ,也刺激了国产IP衍生品市场,年轻消费群体对国产IP衍生品 的购买尤为慷慨。
2015年7月,电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹 ,一天内便筹款破千万,刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录 ;一年后,《大鱼海棠》上映两周,其衍生品销售总额就已达5000多万元 ,远超其3000万元制片成本 ;2018年 ,《流浪地球》衍生品 的众筹总额则为769万元;《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2:青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销。
但与国外头部IP相比 ,《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性 ,其衍生品 的热销也犹如“昙花一现”,生命力并不持久。有业内人士指出 ,目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟 ,除内容端与衍生品端割裂、衍生品不够多元化外,侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场 的信心。
例如,此前曾大热 的《哪吒之魔童降世》 ,其周边销售计划未能与电影上映同步 ,导致当众筹项目姗姗来迟时,市场上早已 是盗版横生 。想要向迪士尼 、漫威 的商业模式看齐,打造纯熟的全产业链,对国内IP来说仍 是任重而道远 。
目前 ,《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布的发货周期 ,众筹期间的订单最晚将于今年11月底全部完成发货 。不少网友已开始在微博上催工 :“生产线要起火星子了!”
不过,面对如此庞大 的订单量,也不乏网友对赛凡 的产能、品控表示出担忧 。孙雪也有此种想法:“品控一直是周边销售 的问题之一,尤其 是这次众筹数量大 、批次多 ,希望厂家能严格把控质量 。”
但毫无疑问 的 是,《流浪地球》连续两部电影的出色表现 ,已让不少网友对其IP的生命力抱有极大 的希望 ,他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ,有网友表示:“希望有一天能够去流浪地球主题乐园 。”(完)
广州南沙三大板块建设各现特色****** 中新网广州1月30日电 (记者 王坚)广州南沙区30日召开高质量发展大会,其间透露,三个先行启动区建设将突出“最香港”“最岭南”“最未来”特色 ,快速打造一批协同港澳、面向世界的产业集群承载平台。 南沙产业园管理局党组书记 、局长张乐春表示 ,将集中资源全面加快庆盛、南沙湾 、南沙枢纽三个先行启动区和生物谷 、数字谷、健康谷“三谷”建设 ,突出“抓大产业、抓大平台、抓大项目、抓大企业、抓大环境” 。 大会现场 王坚 摄“庆盛区块突出‘最香港’ ,南沙湾区块体现‘最岭南’,南沙枢纽区块规划‘最未来’ 。”张乐春说。据了解 ,庆盛区块突出“最香港” ,谋划打造大湾区国际滨海门户和南方海洋科技创新中心;南沙湾区块体现“最岭南” ,谋划打造广深“双城”联动先行示范区域 ;南沙枢纽区块规划“最未来” ,加快生物谷、数字谷、健康谷基础设施配套和珠江创新谷整体提升工程 ,打造一批战略性新兴产业集群重要承载平台 。 广州南沙(资料图) 南沙区政府 供图南沙产业园管理局介绍 ,该局将通过完善工作机制,优化“南沙筹建通” ,深化落实“交地即开工”改革等举措,全面提升企业筹建服务水平 ,协力把营商环境打造成为南沙 的金字招牌。(完)
|