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高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度 ；而与之形成鲜明对比 的 ， 是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津”的窘境。

　　“我们店销售比较好 的大多是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌 。尤其是临近春节，选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒 的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观 。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场 的终端销售情况如何？又将迎来怎样 的春节行情？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定 的流通热度 。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市，记者注意到 ，白酒专区的货架上，摆放在C位 的多是定位中高端 的产品，包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液 、洋河 、山西汾酒等，定价多在千元以上 。而在货架边缘位置 ，摆放的则是价位在500元至1000元区间 的产品 。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节 是白酒 的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价 、看货 。目前还未收到有关春节 的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节、中秋这样 的传统节假日，部分产品才会有活动 。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中 ，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶 ，比较划算 。不过，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。

　　而相比高端白酒相对紧俏的市场行情，记者在走访中发现 ，多数中低端白酒的销售较为冷清 。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内 ，记者注意到 ，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。

　　此外，在西直门某商场的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一”、“买A赠B”、“满减返40元”等活动的标签在白酒货架上随处可见 。

　　增长 是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下 ，积压在渠道端 的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时，从酒企半年报来看 ，部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大 。

　　面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为，渠道 的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言 ，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来，在疫情形势 、经济走势 、消费趋势叠加影响下 ，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣 的长周期 ，整体效益持续提升 ，具有极强产业韧性和强大 的发展活力 。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需 ，消费为首，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进 ，作为充分市场化 的长周期产业 ，增长 是长期性趋势。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化 ，白酒等消费将逐步回升 ，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”

　　不过，也有业内人士认为 ，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大 的周期来看，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道 。(证券日报)

做好政法网络舆情工作的十大创新思路******

　　寄语

　　随着网络技术 的发展和新媒体平台 的普及 ，各类社会思潮 、现实矛盾、群体情绪汇聚网络空间交互影响，网络舆论场愈加复杂多变 ，依法妥善处理网络舆情、降低负面事件的冲击与挑战 ，不仅是国家治理 的重要内容 ，也 是各地政法机关的本职要求 。因此 ，不论是信息公开 ，还是热点回应 ，或是政策发布，最终目 的 是弥合分歧 、减少误读、促成共识、增进公信，为适应新媒体时代的舆论场，政法机关需要进一步创新工作思路 ，增强能力水平 ，提升舆论认可度和满意度。

　　1 合法性原则需摆在首位

　　随着法治思维深入人心 ，舆情处置 的法治思维显得更加基本且必要。“依法办理”这一舆情处置关键之道所要求 的“规范执法、依法处置”是影响舆情走势最重要的因素。政法机关唯有在依法处置 的前提下，在发布内容、时间 、节奏等技巧之“术”上采取针对性 的舆论引导措施，方能确保舆情态势能快速走出困境。“依法办理”既 是舆情处置 的关键之道 ，也是舆论引导 的前提和基础 。如果政法机关不能做好依法办理这个“最先一步” ，舆论引导和社会面管控这些技巧之术将成为“无本之木” 。

　　2强化舆论阵地意识

　　在新媒体时代 ，互联网日益成为意识形态斗争的主阵地、主战场 、最前沿 ，大量的网络热点背后其实 是社会思潮的较量。以社交媒体平台为代表 的新兴舆论阵地已经成为舆论斗争的主战场 ，一些负面思潮的叙事逻辑从宏观转向微观，常常聚焦公众 的日常生活，通过采取煽情的路径触发舆论共情心理 ，导致一些偶发 的热点个案被上升到政治 、法律、意识形态等制度层面。因此，舆情应对不仅成为舆论引导重要手段，更应成为争夺舆论主导权 的前沿阵地 。政法机关需要强化意识形态敏感性，依法依规处理好网络舆情，及时消除个案被舆论场赋予的代表性和普遍性。

　　3树立网络空间共同体意识

　　随着热点事件的复杂性增加及周期延长 ，跨系统舆情的连续多年呈现上升趋势 ，舆情处置工作不再限于某一家政法机关 ，甚至不限于某一地政法系统 。从舆情发酵过程也能看出 ，舆情治理不止于一家单位、一个地区的责任 ，执法司法权威与公信力覆盖整个政法系统，一旦某地舆情回应不力 ，舆论负面情绪会波及并延伸至相关体系内部。换句话说，所有公权力部门都可能面对“塔西佗”陷阱，这就要求舆情处置部门也要树立“共同体”意识。正如法律职业共同体是以法官、检察官 、律师、法学家为核心 的法律职业人员所组成的特殊 的社会群体 ，全国各地政法机关需要树立全局意识和协作精神，共同应对舆论压力，共同维护执法司法公信力。

　　4认清舆论场的复杂性和风险性

　　在舆情工作中，无论是负面舆情处置还是正面宣传工作，风险意识一直 是政法机关强调 的要点 ，需要充分了解相关工作潜在 的风险和可能产生的影响，更具靶向地采取措施 ，推动工作呈现实效 。这就要求相关工作人员研判相关风险时 ，不仅要知其然，提高防范意识 ，还要知其所以然 ，对当前舆论环境充分 的了解 ，进而做出精准 的风险预判及研判。只有看清热点事件背后所附着 的社会思潮 、舆论风向 、议题“靶点”，做到知己知彼 ，才能在舆情发酵阶段做出精准研判，在舆论引导阶段明晰重心所在。例如，近年来接连出现多起与“女权”相关案件，其中四川女子“拉姆”遇害案、成都女子饭馆劝烟被泼水等事件均引发极端女权 的罔顾事实 的“狂欢”。对于这类带有明显议题特征案件，政法机关就不能以普通案件对待 ，需要及时预判舆论炒作点和舆情敏感点，增加回应引导工作的针对性和预判性，以免被炒作势力钻空子 、揪辫子。

　　5适应新媒体时代工作需求

　　当下我们正处在短视频时代，网络热点舆情事件通过短视频的传播增加了发酵速度与烈度，“发酵快而急”“小事闹大闹炸”的趋向十分明显。而一旦舆情发酵，涉事政法机关面对全网舆论的关注压力 ，常常会出现回应处置不及时而被网民追打 的局面。因此面对舆情急速发酵 的情况 ，如果政法机关还按照往常思路，层层上报等审批，网络舆情已经升级恶化，很容易错过了回应舆情的最佳时机。对此，政法机关需要形成适应网络时代的舆情工作思维，在发现 、上报、研判 、处置、引导等各个环节建立常态化方案，在突发舆情出现后能够从容不迫 ，不落后甚至能够跑赢网络舆情 的发酵速度。此外 ，在工作方法上，政法机关也需要适应大数据时代的分析方法，不断提高舆情工作 的主动性和及时性 ，重视舆情溯源和关键节点追踪 ，找到舆情推手和背后力量 ，在应对舆情时更加从容。

　　6重视情绪管理与疏导

　　后真相时代，感性主导理性 ，情绪先于事实 。网络舆情实质上是社会不良情绪的富集 ，负面舆情的爆发很多时候 是由负面情绪点燃的 ，舆情最终能够平息也多 是因为情绪得到宣泄和释放 。对此，政法机关一方面，在舆情风险研判时需要考虑社会情绪 的影响 ，以免踩中“雷区”引火烧身；另一方面，在舆情回应处置过程中 ，同情当事人的不幸遭遇 ，关照事件背后 的公众情绪 ，能够有效引导舆论理性表达 。例如 ，2021年5月29日晚，南京新街口发生一起男子驾车撞人并持刀捅人 的事件，其中有市民见义勇为被刺伤引发网民关注，在案件新闻发布会上南京公安对见义勇为人士表达敬意 ，表态要加强排查整治、严打违法犯罪行为，相关部门专门介绍了“胖哥”救治情况。一系列表态及做法既回应了公众“好人有好报”的朴素情感，也满足人们对公共安全的期盼 。相反 ，缺乏情感关怀的通报案例也不少，类似“领导高度重视”“受害者情绪稳定”“情况不便透露”常常招来嘲讽批评 ，删帖、封口更 是堵住人们释放情绪的渠道，必然适得其反 。

　　7不回避舆情、不盲从舆论

　　舆情并不都 是真实的民意 ，被流量操弄的伪舆情和假民意，具有迷惑性，虚高热度容易令政法机关手忙脚乱 ，一不小心就被舆情带偏 ，脱离依法依规处理 的原则和底线 ，反而使自身负面缠身 。近年来一些地方在网络舆情处置中出现“按闹分配”“不上热搜不解决”等不良倾向 ，变相鼓励了网络水军和自媒体制造舆情倒逼官方处置 的现象 ，其中的反转舆情不仅滋生网络暴力加剧舆论场失序风险，还消耗政法机关 的精力与公信力 。因此，政法机关对于热点事件既不缺位也不越位 ，兼顾法理情的有机统一 ，确保处置工作经得起舆论检验和时间检验 。

　　8建立舆情风险研判会商机制

　　近年来，网络舆情已成为公众对现实社会情感和态度的一种常见表达方式。政法舆情作为网络舆情的一个重要分支，也随着全面依法治国建设而备受社会舆论 的重视。在舆论看来，政法工作代表着公平正义 ，由此引发 的舆情能否有效处置也与公平正义密不可分。因此 ，各级政法机关在出现涉政法舆情后，其应对水平较之以往也有了明显提升 。但要看到 的 是，政法机关在面对千差万别的涉政法舆情时，仍将重点放在“应对”二字上，缺乏对舆情本身生成发酵 的原因深入分析，在回应、引导和处置层面无法采取针对性措施，这也就导致出现回应缺乏重点，引导方向出现偏离等情况，使得舆情并未因“应对”而平息。因此 ，政法机关在处置涉政法舆情时 ，需将重心放在如何做好回应、引导工作上，而非简单停留于“应对”层面 。

　　9强化有效信息供应原则

　　突发事件发酵速度快、信息量集中、话题扩散频繁 ，在信息真假不明、传言流行的时候，公众最希望看到来自官方的声音和态度。可以说，舆情工作 的效果好不好 ，很大程度在于信息供给到位不到位。如果官方信息供给不透明、发布不及时，网民根据舆论场现有信息 的误导或自身想象 ，很容易产生先入为主的判断，给舆论引导工作带来挑战。尤其是在自媒体时代 ，发声权 的全面下沉令更多人具有“发布者” 的能力 ，足以影响整个舆论场 的信息供给格局。因此 ，在突发公共事件中，政法机关作为处置主体 ，需要坚持高效率、高质量、动态化 的信息供给方式 ，尽力放大己方的声量与覆盖面，压缩“竞争者” 的影响力 。此外，在处理热点事件 的衍生舆情或二次舆情 ，由于此前 的舆论势能积蓄 ，舆情再度喷发时 的烈度与广度可能更胜以前 ，更需要处置部门准确掌握公众情绪 、精准回应舆论关切 ，以稳定、有效、及时 的信息供给稳定社会情绪，进而进行舆论引导。

　　10坚持舆情工作闭环思维

　　闭环 的核心思想 是通过有效的舆情管理 ，形成一个连续、封闭的处置回路 ，确保舆情处置体系中 的每一个环节都能有效衔接。当前，政法机关对于舆情的重视程度普遍较高 ，组织了专业力量进行网络舆情监测，为防范敏感信息发酵成热点事件发挥出重大作用 。但是，目前在实践中，各地相关部门仍有“重开头轻后续” 的处置倾向，即舆情发生之后或者发现舆情苗头之后 ，基本都能比较迅速地介入并作出回应 ，能够从程序上完成政务公开 的基本“规定动作” 。但 是首次回应之后 ，后续处置往往不太理想 。一旦舆论关注度降低，网民被其他事件吸引而不做关注 ，那么涉事部门很容易转而放任舆情“敞口” ，导致风险持续存在 。因此，良好 的舆情处置工作应当建立健全的闭环舆情机制，做到从预警发现到处置善后的全环节覆盖 。具体而言，就是在整个处置过程中 ，政法机关需要密切关注事件发展动态 ，加强舆论场信息和网情民意 的收集 ，对公众的关注焦点和诉求出现的新变化保持敏锐 的感知度 ，并及时作出审时度势的处置和反馈 ，以实情工作促使舆情降温 。

　　（作者：法治网舆情中心 编辑：彭晓月 刘思源）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）