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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息 。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难 。

　　公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份 ，即主持人李湘的前夫 。

　　2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间 。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提的是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略 。

　　10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出 、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。

　　比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。

　　在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注 。

　　此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总的来说，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者的认可 。

　　2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不 是恒信玺利 的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。

　　2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。

　　恒信玺利对外公告 的原因是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。

　　但此后在2017年、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终 。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减。

　　财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈。

　　从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低。

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　　营收净利下滑，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大 的危机。

　　红星资本局注意到，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工的网友，在知乎、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。

　　财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99% ；净利润704.44万元 ，同比下降88.62%。

　　值得一提 的 是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止。

　　2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。

　　从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。

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　　钻石还是一个好生意吗 ？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好 的诠释 。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降的情况 。

　　根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62%。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大 的争议 。

　　此外，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。

　　钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧，这背后的原因主要有以下几点 。

　　首先是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低。要知道 ，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别 ，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。

　　据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降的空间 。

　　结婚率 的下降、消费观念 的改变、替代品的“搅局”，外加激烈的市场竞争，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难。

　　关店、裁员、欠薪 、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧

邵丽推出长篇小说《金枝（全本）》******

　　《金枝（全本）》书封　人民文学出版社供图

　　中新网北京1月10日电 (记者应妮)作家邵丽的最新长篇小说《金枝(全本)》日前由人民文学出版社推出 。这部作品被评论家们誉为“中原大地上的女性史诗” 。

　　邵丽以恢宏笔触架构了一个庞大的家族故事，囊括了周氏一家五代人在近百年间经历 的沧桑巨变。在与宏阔历史对话的同时 ，她也不忘把视角转向她熟悉 的个体家庭，转向那些纠缠不清 的父子 、母女 、婆媳、夫妻等种种关系 ，并以她独有的触角，伸向人物命运 的深处，拷问、审视家族延续的意义、婚姻爱情对女性 的塑造和改变 。家族故事 、革命故事、婚姻故事 ，伦理、爱情 、血缘亲情 ？?这些复杂因素缠绕在女性捍卫家庭 、冲破命运 、自我更新的成长历程中，终以不可遏制 的力量使中原千年故土新生。

　　人民文学出版社总编辑李红强指出，邵丽 是一位勤奋的作家，也 是一个有野心 的作家 ，在她心中有一个不断需要抵达的文学理想。也基于此，邵丽对待写作这件事极其认真。《金枝(全本)》在出版前被反复打磨 ，几经彻底修改 ， 是一部充满作者诚意 的作品。从《金枝》到《金枝(全本)》 ，邵丽实现了一次完美蜕变 。她打开叙述维度，在现实中曾无法原谅的亲人身上寻找到写作突破，转换不同 的叙述视角全面再现家族史诗 。尤其是对家族几代女性内心的探索 ，非常具有开拓性 ，堪称“中原大地上 的女性史诗” 。

　　在中国作协副主席、评论家李敬泽看来 ，邵丽 是一位具有强大文化自信和性别自信 的作家。她的写作直面了当代史 的叙述难题，在时代变迁中重建了当代的家族叙事 。邵丽面对 的生活世界不 是《白鹿原》 的传统家族世界 ，而是在这个时代重新把家族和血缘的联系以及由此而来的情感和社会联系作为一种想象对象 。所以从这个角度来说 ，该书的主要价值不仅仅在“史诗”层面，更 是从人类学意义上让读者看到这个时代 的人们 是如何重新面对这些生命中的基本联系，如何在生命 的基本联系中重新发现和确立自己生命的意义。无论在生活中，在历史 的发展中、时代的变化中，还是在文学的书写中，这都 是非常敏锐也非常值得我们进一步探讨 的向度 。

　　中国作协创研部主任何向阳表示，《金枝(全本)》是中国作家协会“新时代文学攀登计划”的入选作品 ，这部作品写 的 是中原女性，但它并不局限于“中原大地上的女性史诗”这样 的概括 ，它还写了家族 、乡土 ，写了家庭结构、血缘关系等等 ，涉及面非常广博 ，这样一部作品确实让我看到《金枝(全本)》是一部心血之作 ；甚至有些部分看了之后非常心痛，可谓杜鹃泣血之作。邵丽能够写到血缘关系中深层次 的既亲又爱、相爱相杀，这些非常复杂 、非常丰富 、非常疼痛的部分，确实我们都有各个层面的亲身经历 。当然不同家庭的幸福和不幸都不一样 ，但她确实写出了一种普遍性。尤其是在下半部，她完成了“女娲补天”的故事，这个“天”就是人与人 、亲人与亲人 、血缘与血缘之间原有 的一种撕裂、抵触、冲突 、焦灼、紧张等等 ，基本上 是一种分裂 的状态，但 是最终达到一种和解与升华 ，让大地重新恢复了生机 。

　　“邵丽老师非常让人敬佩 的地方是她特别锐利地把我们难以直视 的人和人之间的关系都非常尖锐地呈现出来 ，尤其是女人和女人之间、女儿和女儿之间 、前妻和现妻之间这样复杂的关系。”评论家 、北京师范大学文学院教授张莉说 ，很难讲哪位是完美女性 ，书中并没有一个完美女性，但各种女性形象都在这里 。如灯光底下的女性朱珠和暗影里面的穗子 ，作者把她们放在一起 ，在一个家族内部完成历史意义上 的对话 ，这应该是这部作品被誉为“中原大地上的女性史诗” 的原因 。(完)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）