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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到 ，00后 、80后才是恋家 的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面 的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费 的主角 ，电商平台肉类、鱼类的成交量都出现了较大幅 的增长，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上 。

　　当然，对于中国人来说，过年前购买再多食材 ，都是为了那顿一发入魂 的年夜饭 。 年货节开启以来，肉类、水果 、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当的增长。

　　此外，近几年，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多。现在越来越多 的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示，年货节成交额最高的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料 、麻辣香锅、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说 ，“年货节”满足的不仅是消费需求，更是热闹喜庆的新年仪式感。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服 、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家 ，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草 。

　　热闹 的新年氛围下，“是时候秀我 的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级的明星 、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服 、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间 ，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流 ，购买年夜饭、传统美食、土特产 是“基本操作”，购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈 、关爱亲友是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品 ，如营养保健品 、酒类 、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己 、关心家人成为消费的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时 ，33.2%的用户表示今年会侧重适老 、健康为主的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势。

　　与回归传统 、关爱家人相对应 的 是手机、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比 ；值得注意 的 是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士 的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看 ，90后、00后 是消费的主力军，也 是“能花会省”的一代 ，他们总能用最少 的钱 ，买到最多的年货。据报告数据显示，同样的钱 ，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次 。

　　此外 ，春节背后的传统文化 ，在年货节期间不断散发生机与活力。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史的博物馆，携精美 的国潮文创，“火”到了新春市场。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋 、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包 、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者 的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴 。

　　随着农历兔年春节 的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大 的不同点就是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年 。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行的机票 ，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高的目的地城市前五分别为成都 、北京、上海、重庆、广州 ，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡 ，旅行也 是今年春节 的一个特色，而且并不是年轻人的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面 的风景。00后、80后才 是恋家 的那一批人，过年 的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目 的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况 。三亚 、丽江 、厦门 、大理、海口 是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热的目 的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京、四川、广东 、河北、上海是前往三亚最多 的省(直辖市) ，而哈尔滨、成都 、沈阳 、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

新时代 ，纪录电影大有可为******

新时代，纪录电影大有可为

——首届华语纪录电影大会侧记

　　光明日报记者 严圣禾

　　纪录电影 是电影 的一个重要门类 ，散发着独特的艺术魅力 。它给人们提供了一个了解社会生活、时代印记并不断汲取进步动力的窗口。

　　日前，由中央新闻纪录电影制片厂（集团） 、中共珠海市委宣传部 、中国电影家协会共同主办 ，珠海传媒集团、中国电影家协会纪录电影工作委员会承办的首届华语纪录电影大会在广东珠海举行。为期三天的大会不仅 是华人影像记忆 的集中展示 ，更为纪录电影创作者 、专家学者 、发行放映机构负责人和媒体人搭建了共话发展 、共享机遇 、共创未来的广阔平台。

　　搭建平台 ，为华语纪录电影发展注入新动能

　　新时代 ，纪录电影大有可为，人们也越来越习惯通过纪实影像来触摸时代脉搏 ，感受时代温度。中国电影家协会副主席任仲伦在会上表示，党 的十八大以来 ，广大纪录电影工作者用真实光影、真实故事书写下生生不息 的人民史诗 ，一批优秀纪录电影作品成为讲述新时代中国故事 、弘扬中国精神、彰显中国力量 的重要载体 ，为聚人心、暖民心、强信心发挥了重要作用 。

　　在谈到为什么要举办首届华语纪录电影大会时，中央新闻纪录电影制片厂（集团）党委书记 、董事长，中国影协纪录电影工作委员会会长姜海清指出，举办此次大会是落实党 的二十大精神 的重要举措，目的在于团结和激励广大纪录电影工作者努力在新征程上谱写纪录电影繁荣发展的时代华章 ，为华语纪录电影攀登高峰注入新动能，为华语纪录电影人凝聚共识、交流合作拓展新空间，为中华文化与世界文化交流互鉴 、相知相融创造新机遇 。

　　文艺 是时代的号角 。华语纪录电影大会不仅能够搭建交流平台 、集聚纪录资源、推动产业发展，还 是展示城市形象 的机会。中共珠海市委常委、宣传部部长谈静表示 ，将以此次大会为契机，全面加强与纪录电影领域 的创作者 、专家学者和制作发行机构的交流合作，打造更多生动记录时代 、抒写人民 的纪录片精品 ，讲好珠海故事 、湾区故事、中国故事，传播好中国声音 ，向世界展示可信可爱可敬的中国形象。

　　尊重规律 ，努力创作既叫好又叫座 的影片

　　随着互联网和通信技术的迅猛发展 ，在人人都 是记录者 的时代，如何创作出既叫好又叫座的优秀纪录电影呢？在“融媒体时代纪录电影发展 的新路径”主题论坛上 ，原国家广电总局电影局局长刘建中指出，纪录电影首先要尊重规律，纪录电影在坚守职责使命的同时，要适应市场需求和观众喜好 ，充分了解院线观众 的消费心理，在视觉效果 、画面动感等技术条件方面向故事片甚至科幻大片靠拢，追求更好的可看性和观赏性。要把握不同媒介形式 的传播特点和规律，在尊重 的基础上探索 ，才能获得更好 的发展 。其次 ，纪录电影创作者一定要深入生活 、观察生活、体验生活 、融入生活，所有 的艺术都源于生活，创作者要熟悉影片所表现的对象，进行扎实 的调查研究 ，展现丰富却鲜为人知 的生活细节，才能创作出观众真正喜爱的影片 。

　　与会嘉宾认为，经历疫情冲击的中国电影市场 ，同时面对产业缓慢复苏和互联网新媒体冲击的双重压力 。纪录电影资金投入量相对较小，契合受众现实关切 ，因而在面临影视行业重整与规范带来 的契机时，可以积极主动寻找纪录电影与时代、与整个影视行业 、与观众多元文化需求的契合点，探索差异化竞争策略 ，紧跟时代也紧跟市场 。

　　例如中央新影集团导演徐洁勤就提出 ，纪录电影应该进行再定位，在选题 、内容取舍、表达方式、拍摄手法、剪辑思路和宣推方案等方面进行全流程革新 。她建议纪录电影应充分发挥与商业电影不同的价值诉求，在“泛娱乐化”环境中坚守对社会现实议题 的关注 ，在信息洪流中作为“国家相册”“时代影集”进行表达革新。

　　讲好故事 ，做中华文化 的记录者和传播者

　　“山再高，高不过登山 的人 ；路再险，挡不住勇敢 的心。”12月14日晚 ，纪录电影《无尽攀登》中 的主人公夏伯渝在首届华语纪录电影大会“荣光大道”红毯仪式上如是说。1975年，夏伯渝挑战珠穆朗玛峰，在距离顶峰200米 的地方遭遇暴风雪，不得不下撤 。同伴丢了睡袋，不怕冷 的夏伯渝号称“火神爷”，把自己的睡袋给了同伴，导致双脚冻伤 ，被迫截肢 。2018年，失去双腿 的夏伯渝以69岁高龄成为无腿登顶珠峰第一人 。

　　凭借夏伯渝无腿登顶珠峰的感人故事和片中壮美 的景色 ，《无尽攀登》在此次华语纪录电影征集推荐活动中获自然类推荐作品。全景式真实记录武汉抗疫历程的纪录电影《一起走过》则获特别推荐作品 。此外 ，讲述抗美援朝老兵故事 的《1950他们正年轻》获文献类推荐作品；记录叶嘉莹传奇人生的《掬水月在手》获文化类推荐作品；反映怒江大峡谷碧罗雪山深处沙瓦村“一步跨越千年”伟大脱贫攻坚历程的纪录电影《落地生根》获现实类推荐作品 ；真实还原泰坦尼克上华人幸存者的故事，在告慰那些辗转流徙的早期华人移民的同时，引发人们对人类迁徙和文明对话深层思考的《六人——泰坦尼克上 的中国幸存者》获国际传播类推荐作品。

　　“真实 是纪录电影这个片种 的特性。在新时期 、新 的国际形势下 ，纪录电影承担着讲好中国故事 、传播中国声音、展现中国形象 ，推动中华文化更好走向世界 的使命。”中国电影基金理事会理事长张丕民表示 ，相信华语纪录电影大会一定会在粤港澳大湾区、东南亚乃至世界华人的心目中，成为一个非常响亮的品牌。

　　《光明日报》（ 2022年12月16日 09版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）