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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势 。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物是羽绒服的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍 。并且，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。

　　如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等 。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9% ，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53% 的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的 是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还 是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化 、价值 、设计等因素而作出新 的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。

　　趋势二 是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风、日系 、街头 、学院风等。

　　趋势三 是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形 、撞色、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

春节期间如何做好儿童健康防护******

　　【抗疫中，我们众志成城53】

　　儿童是疫情防控 的重点健康保障人群 。临近春节，如何做好儿童 的健康防护 ？日前 ，在国务院联防联控机制召开的新闻发布会上，北京儿童医院急诊科主任王荃提醒，春节期间，家长和儿童尽量不去人流聚集的地方，尽量少带或者不带低龄儿童参加聚餐 、聚会。她还特别提醒，春节期间家长要注意交通安全，防止儿童跌落 、烧烫伤等。

　　儿童感染新冠病毒以后，可能难以清楚表达症状，家长应该特别留意哪些情况？王荃揭示，家长首先要关注孩子 的精神状态，如果发现孩子精神萎靡 、嗜睡或者烦躁不安 ，甚至出现了呻吟 ，“可能还有部分孩子出现意识障碍甚至抽搐，这都 是家长要警惕 的” 。

　　另外 ，当孩子呼吸频率明显加快，甚至出现了喘息 、发憋或声音嘶哑，咳嗽起来声音 是破 的，或咳嗽起来像犬吠 的声音 ，甚至出现发不出声音 的情况 ，家长都需要格外关注，及时带孩子就医。

　　“对于小婴儿 ，在呼吸时出现了点头样的动作 ，甚至是耸肩样 的动作 ，这都提示孩子有呼吸困难。”王荃说 。

　　此外，家长还应该关注孩子 是否有喂养困难、拒食 、频繁呕吐、腹泻或者尿量减少等情况 ，体温在41摄氏度及以上、发烧超过3天 、伴有新发皮疹等情况，要特别关注，及时就医 。

　　春节将至，在旅途和返乡后 ，对于儿童防护应该注意什么 ？春节期间聚餐比较多，家长该怎么加强儿童防护呢 ？

　　对此 ，王荃建议尽量不要给孩子安排长途远行 ，“如果孩子生病了就不要带他出行”。

　　出行前，备好口罩和免洗的手消或者消毒湿巾 。家长要了解目的地疫情流行和人员流动情况，“尽量不去人流聚集的地方 ，因为这会增加孩子感染 的风险”。王荃说，“如果乘坐公共交通工具出行 ，建议途中做好家长个人和孩子 的防护 ，规范佩戴口罩”。

　　对于低幼儿童，王荃表示，3岁以下 的孩子不推荐常规佩戴口罩，如果可能的话要尽量保持安全社交距离 ，保持咳嗽、打喷嚏的卫生礼仪。对于他们 的防护，要做好手卫生，“尽量避免孩子到处乱摸，尤其 是摸了其他东西之后再摸眼 、口、鼻 的行为要杜绝” 。

　　王荃介绍 ，春节期间常见的儿童伤害，主要包括道路交通伤害 、烟花爆竹伤、烧烫伤、跌倒伤等情况 。她特别提醒 ，“家长在车子启动前 ，一定要绕车一周 ，确保车子周围没有孩子 ，以免造成伤害 。”家长带孩子乘车 ，要根据孩子的年龄、身高 、体重配备合适 的安全防护措施 ，包括安全座椅 、增高坐垫或者安全带，并且给孩子规范配备 。“这样可以大幅度降低孩子在道路安全伤害中所受到 的损伤 。”

　　跌落伤也是春节期间最常见的儿童伤害之一。王荃提醒说，春节期间走亲访友 ，不要把三个月以上的孩子单独留在没有护栏的床上、座椅上或者沙发上 ，以免发生跌落，窗户下和阳台上都不要堆放可供孩子攀爬 的物品 。她同时也提醒家长要注意防止烧烫伤、烟花爆竹伤等春节期间常见的儿童伤害 。

　　(光明日报 记者 詹媛)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）