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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到，00后 、80后才 是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费 的主角，电商平台肉类 、鱼类的成交量都出现了较大幅的增长，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上。

　　当然，对于中国人来说，过年前购买再多食材，都是为了那顿一发入魂 的年夜饭 。 年货节开启以来 ，肉类、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩 ，而且还讲究很多寓意。比如，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天 。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当的增长。

　　此外，近几年，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多。现在越来越多 的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示 ，年货节成交额最高 的菜品调料是火锅底料、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料、麻辣香锅 、水煮肉片调料 。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶 的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡 的味道 。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说 ，“年货节”满足的不仅 是消费需求 ，更 是热闹喜庆 的新年仪式感 。

　　国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服、十三余旗舰店 、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草 。

　　热闹 的新年氛围下，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级 的明星 、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭 、大年初一到初六 的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服 、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中的主流 ，购买年夜饭、传统美食 、土特产是“基本操作” ，购买春联 、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈、关爱亲友是另一大消费趋势 ，七成网友表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品、酒类、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时 ，33.2% 的用户表示今年会侧重适老、健康为主 的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势 。

　　与回归传统、关爱家人相对应的 是手机、数码、潮玩等，以及珠宝 、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比 ；值得注意 的是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备 ，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士 的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧” ，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都 是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看，90后 、00后 是消费的主力军 ，也是“能花会省”的一代，他们总能用最少 的钱 ，买到最多的年货。据报告数据显示，同样的钱 ，00后和90后平均每人买6件 ，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次。

　　此外 ，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史 的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋 、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包 、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节 的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成 的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省、上海至成都、深圳至武汉 是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行 的机票，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生。机票销售占比最高 的目的地城市前五分别为成都 、北京 、上海、重庆、广州，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡 ，旅行也是今年春节 的一个特色，而且并不 是年轻人 的专属 。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面 的风景 。00后 、80后才 是恋家 的那一批人 ，过年 的时候和家人一起享受团聚时光。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况。三亚 、丽江 、厦门 、大理、海口 是搜索增速最快 的Top5目 的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热 的目 的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边 。北京 、四川 、广东 、河北、上海 是前往三亚最多 的省(直辖市) ，而哈尔滨 、成都、沈阳 、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

土家族摆手舞“摆”出新生活******

　　湖北省恩施土家族苗族自治州来凤县百福司镇 ：

　　土家族摆手舞“摆”出新生活

　　“大家一起来摆手 ！”在位于湖北省恩施土家族苗族自治州来凤县百福司镇的茶堰坪摆手堂内，随着土家族摆手舞国家级代表性传承人彭承金的一声呐喊，鼓点落下 ，铜锣响起，30余位身着土家族传统服饰 的村民围成一圈 ，跳起原生态摆手舞。他们踩着鼓点 ，时而摆手 ，时而跺脚 ，时而侧身 ，时而挺腰，动作轻盈而刚健。

　　土家族摆手舞是土家族古老 的传统舞蹈 ，发源于百福司镇，流传在鄂、湘、渝 、黔交界的酉水河和乌江流域 ，以狩猎 、农事、军事和社会生活为主要表现内容 ，表演中歌 、乐、舞浑然一体 ，舞蹈动作粗犷健美 ，摆姿流畅自如 、稳健大方，且有锣鼓伴奏和摆手歌穿唱，土家族跳摆手舞的地方通常叫做摆手堂。在长达2000余年的历史进程中 ，摆手舞彰显着土家族特有 的文化，承载着其历史。

　　群众跳土家族摆手舞 来凤县文化和旅游局供图

　　每当逢年过节及各种庆祝活动，村民都会在摆手堂跳起摆手舞 。清代《溪洲竹枝词》中有这样 的诗句 ：“福石城中锦作窝 ，土王宫畔水生波，红灯万盏人千叠，一片缠绵摆手歌 。”该诗描绘了土家族人民祭祀祖先和庆祝丰收时 的歌舞盛况。

　　百福司镇继获得2011—2013年度“中国民间文化艺术之乡”称号之后，又获得2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”称号 。近日，百福司镇土家族摆手舞入选“中国民间文化艺术之乡”建设典型案例名单 。

　　“镇上世代以农耕为本 ，民风淳朴，唯爱摆手舞，上至耄耋老人 ，下至年幼孩童 ，可以说只要能走路的 ，都能跳两下。”彭承金说。

　　土家族是有语言而无文字的古老民族，摆手舞就 是土家族的“活态灵魂”，只有将摆手舞的传承与保护深入到当地群众的日常生活中去 ，才能让这个古老 的文化瑰宝焕发生机和活力 。近年来，百福司镇实施土家族摆手舞传承计划，形成了全镇人人学跳摆手舞、茶余饭后热议摆手舞的良好氛围 。

　　百福司镇政府相关负责人介绍 ，该镇以彭承金为带领人，组建全民摆手舞教学队伍，与党政机关、企业 、学校 、医院、村（社区）建立结对关系 ；在学校教材中 ，开设“土家摆手舞”等民族民间文化课程，利用课间操时间对师生进行摆手舞教学 、训练。

　　在当地政府 的推动下 ，一批摆手舞传承人多年来努力推动摆手舞进机关、进社区 、进校园 、进院落，实现“活态传承”。目前，该镇机关 、学校及村文化活动室登记的摆手舞队就有19个之多 。

　　与此同时，百福司镇加强摆手舞文化阵地建设。除了修缮保存了茶堰坪摆手堂、舍米湖摆手堂等两处古摆手堂外，全镇24个村（社区）文化活动中心均进行新建，提档升级，每村配有摆手舞道具和音响服装等设施，并新建摆手舞民族文化广场2个、室内民族体育馆1个 。

　　白天 ，孩子们在课间跳土家族摆手舞；晚上，群众在广场上跳土家族摆手舞 。这既能健身 ，还有利于土家族摆手舞 的传承 。“只要锣鼓一响，我们就开始‘摆’起来 ，生活幸福美满。”百福司镇桂林书院社区居民邓凤英说起摆手舞 ，脸上溢满笑容。

　　以全民摆手舞为统领，百福司镇先后举办龙舟赛、篮球赛 、山歌大赛、特色美食大赛 、篝火晚会等具有浓郁地方特色 的节庆赛展活动，发动干部群众参与土家族摆手舞表演 ，向鄂、湘 、渝人民展现土家族摆手舞独特魅力。

　　这些系列文旅融合 的活动 ，不仅推动优质公共文化服务向群众生活延伸，还是百福司镇通过“文化+旅游” 的方式 ，推动乡村振兴的有力举措 。

　　据介绍，以土家族摆手舞贯穿 的系列活动，吸引了大量来自浙江、湖南、重庆等地 的游客 ，通过餐饮、住宿、农产品消费等带动群众增收 。“这几年 ，慕名来我们这里旅游、观看摆手舞的人越来越多 ，村民跳摆手舞能获得实实在在的收益。”百福司镇舍米湖村党支部书记彭南清说。

　　土家族摆手舞不仅“摆”出了当地群众 的新生活 ，还成为当地的“名片” 、中国的“名片”。

　　来凤县文化和旅游局相关负责人介绍，以百福司镇群众为主 的来凤原生态摆手舞队先后应邀参加全国广场舞北京集中展演 、中国农民春节联欢晚会、中国青年艺术周、上海市旅游节开幕式 ，并在第九届中国艺术节上获得群星奖 ，也曾赴澳大利亚、南非 、法国、波兰等国家演出 ，呈现出多元的中国文化。（本报驻湖北记者 瞿祥涛）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）