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国产服饰品牌全球化瓶颈亟待突破 以跨境电商突围 仍面临难题待解******

　　本报记者 李豪悦

　　截至1月18日 ，国内四大运动服饰品牌中 ，除李宁外，安踏、特步、361度都相继公布了2022年四季度营收数据 。而相较于2022年上半年业绩节节高升，三家企业去年四季度业绩都出现了不同程度下滑。

　　与此同时，耐克却呈现出了明显的复苏趋势 。耐克2023财年第二季度(2022年9月1日至11月30日)财报显示 ，耐克当期整体营收增长27%，而虽然其中大中华区增幅仅为个位数 ，但北美销售额却同比增长了31%，此外 ，耐克当期在欧洲、中东与非洲地区销售额同比增长超14% ，在亚太地区和拉丁美洲销售额同比增长近25% 。

　　日本品牌优衣库业绩表现也与耐克相似。优衣库2023财年第一季度(2022年9月1日至11月30日)财报，优衣库母公司整体营收提升14.2% 。其中 ，日本和大中华地区营收下滑 ，但是东南亚 、北美、欧洲地区均创下历年来最佳业绩 。

　　“耐克和优衣库 的例子充分说明 ，鸡蛋不能放在一个篮子里 。全球化企业的抗风险能力更强 ，可以通过不同地域 的收入来平衡整体营收 。”鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表示 ，“因此，中国服饰品牌出海非常必要。”

　　中国运动服饰品牌早在20年前就曾主动布局海外市场 。2000年起 ，李宁陆续进军美国、西班牙 、波兰、希腊、法国等市场 ；2005年 ，安踏设立新加坡代表处，由此业务向东南亚地区延伸……事实上 ，中国服饰品牌出海一直在路上，只是至今仍有不少瓶颈亟待突破 。

　　以全球化对抗风险

　　定居迪拜 的彭女士向《证券日报》记者介绍，2022年世界杯期间，她从迪拜前往卡塔尔，发现无论 是迪拜还是卡塔尔都有中国运动服饰品牌 。“在卡塔尔的一家安踏店里 ，我和朋友看中了一款运动内衣。按汇率换算，最终售价在400元人民币左右 ，天猫官方旗舰店 的同款内衣价格在200元人民币左右 。安踏在卡塔尔 的售价比国内要高许多。”

　　但这种现象在海外并不常见 。在新加坡工作 的胡女士向《证券日报》记者表示，中国品牌黛安芬和Urban Revivo在新加坡实体店销售 的商品价格和国内差别不大 。

　　一位不愿具名 的证券分析师向《证券日报》记者表示，国内服饰品牌出海开设实体店，很少会刻意将价格对标高端 。“如果部分地区价格比国内价格超出太多，可能 是受到当地房租、成本和人力价格偏高 的影响 。”

　　不过，仅仅 是在海外开店，并不是真正意义上的出海，更谈不上全球化 。根据李宁2022年中期财报显示 ，公司国际市场收入占比只有1.5%。而安踏则未在2022年中期财报中披露海外市场收入 。

　　除了安踏和李宁 ，特步及361度2022年中期财报也显示，两家公司 的收入主要来自国内市场。同花顺数据显示 ，A股38家纺织服装公司 ，2021年50% 的企业无海外营业收入，剩余 的19家公司中 ，17家营收以国内为主 ，仅中胤时尚和盛泰集团两家企业海外营收高于国内营收 。

　　反观耐克，其美国本土市场贡献 的收入不到50% 。耐克2023财年中报显示，在公司当期营收260亿美元中 ，品牌大本营北美地区贡献营收113亿美元 ，此外近60%的收入则由海外市场贡献 ，分别为欧洲 、中东、非洲地区收入68亿美元；大中华地区收入34亿美元；亚太和拉美地区收入31美元 。

　　另一运动服饰巨头阿迪达斯的业绩虽已在2022年被安踏赶超，但阿迪达斯收入来源却比安踏更加多元 。阿迪达斯2022年中报显示 ，其总收入109亿欧元 ，但包括德国大本营在内的欧洲市场与中东和非洲地区合计收入40亿欧元 ，占比同样低于50% ，其余收入则由北美 、大中华区与拉丁美洲等区域贡献。

　　瑞银大中华消费品行业主管彭燕燕对《证券日报》记者表示，中国运动服饰品牌出海要解决两个难题 ：一是价值认同 ；二 是突破传统渠道商对当地市场 的控制 。“出海 ，对企业而言是选择一个文化价值认同的市场 。因此 ，很多中国品牌第一站 是东南亚，文化价值层面更易获得认同 。”

　　“以同为亚洲品牌的优衣库为例 。虽然其门店遍布全球，但优衣库实体店进军欧美市场也花费了十余年的时间 ，很大程度上 是因为文化认知上的不同。当然 ，如果品牌有很强烈的特性，有时候也容易吸引一部分忠实用户。例如日本 的无印良品，主打环保天然，进入欧美时就明显比早期 的优衣库更有优势。”上述不愿具名 的分析师表示 。

　　相比之下 ，中国也有部分小众服饰受到了海外用户欣赏 。“国外甚至有专门面向非中国地区用户的汉服电商平台 。”一位汉服品牌负责人向《证券日报》记者表示 ，“海外已陆续出现汉服展 ，展会上经常有海外客户订制汉服 ，并表达对汉服 的喜爱 。”

　　“我们曾经给一些海外用户定制过旗袍 ，他们一般会在重要场合使用。”杭州一家旗袍品牌主理人向《证券日报》记者表示。

　　程伟雄认为，国内大众化的服饰品牌出海难 ， 是因为中国服饰品牌发展时间尚短，而海外客户对中国品牌 的认知需要时间。此外 ，品牌认知本质上 是文化认知 ，所以品牌出海也要考虑打造自己品牌的护城河 。

　　跨境电商成“奇兵”

　　相比安踏 、李宁等中国一线服饰品牌在海外 的艰难开拓，部分中小服饰企业却借助电商渠道成功出海 。

　　在美国定居 的杨女士向《证券日报》记者表示，她很少在美国线下看到中国服饰品牌的实体店 ，反倒 是亚马逊 、速卖通等跨境电商上有很多中国的中小品牌 。

　　值得一提的是 ，如今线上平台消费正在回暖 ，这一趋势在海外尤其明显。根据荷兰支付平台Adyen联合毕马威发布的《2022年海外零售消费白皮书》 ，2022年，受疫情等因素影响 ，全球通过APP进行网购的消费者增加了43%。

　　中国服饰也搭上了跨境电商的“快车”。跨境电商平台速卖通提供 的数据显示，2022年上半年国内电商女装品牌销量前五名中 ，已有3家入驻速卖通 ，其中包括“618”销量第一的Urban Revivo和第五名的伊芙丽 。

　　依托跨境电商实现出海和发展 的国内服装品牌也正积极拥抱资本市场 。2022年 ，跨境鞋服品牌子不语向港交所递交招股书 。招股书显示，子不语主要通过亚马逊 、Wish等第三方电商平台向欧美等海外市场销售服饰、鞋类等产品 。

　　为什么跨境电商似乎更容易帮助服装品牌出海 ？受访业内人士普遍认为，实体店在进入欧美地区时 ，除了文化障碍，渠道方面也会受到当地经营多年的渠道商 的阻碍，很难被主流市场接受 。而电商平台很熟悉当地情况，能够帮企业省去分析和摸索 的时间 。

　　速卖通大服饰行业负责人吴双向《证券日报》记者表示，中国许多服饰品牌懂制造 ，但不懂海外消费者 ，这是国内服饰品牌出海 的最大难点；此外，服装是一个快速消费 ，此前外贸服装发货周期长达30天到60天；而退换货也是一大难点 ，如果消费者要退换商品 ，运费可能比商品成本还高。

　　“但这些出海难题，跨境电商可以解决 。跨境电商能帮品牌做的 是通过数据反馈，将商家推给不同国家海外消费者，省去企业对数据分析筛选 的时间 。其次，海外多地建仓 ，缩短了配送时间 ，解决售后退换货的难题 。品牌能够更专注于自己产品的设计研发，以增加效率。”吴双表示。

　　正因如此 ，渠道领域甚至出现了估值超1000亿美元 的企业——希音 。不过，据了解，希音平台 的服饰仍然主打低廉的价格 。

　　“从仓储配送到服装 的大数据测算与上新，希音都使用了中国成熟 的服装供应链。事实上 ，我们有不输发达国家的服装加工技术，工艺上也逐渐能与大牌一较高下。但中国要成为服装品牌强国 ，仅有这些还不够。”程伟雄表示。(证券日报)

挑个“温和株”感染获抗体？你把新冠想简单了******

　　病愈后 的生活用品要不要全换掉 ？中招了到底能不能用布洛芬？小孩子发烧靠捂汗能退烧吗？症状轻多了还需要继续吃药巩固疗效吗……新冠病毒成了近一段时间不少人正在集中力量打的“怪兽” ，有人正在对抗病毒 ，有人正在“阳康”后的恢复期 ，还有人正在为可能到来的下一波突袭做准备。最新一期的“科学”流言榜揭晓，网罗近期人们对于新冠病毒感染的10大误区 ，进行集中辟谣 。

　　每月“科学”流言榜由北京市科学技术协会、北京市委网信办、首都互联网协会指导 ，北京科技记者编辑协会、北京地区网站联合辟谣平台共同发布。

　　流言

　　“阳康”后15天才能获抗体

　　网传感染新冠病毒康复后，需再经过15天才能产生抗体，所以康复后一周左右最有可能二次感染 。

　　真相 实际上，在病毒进入人体 的这一刻，人体免疫系统就已经开始工作了。后续产生的保护性抗体会在两三周时间达到高峰，持续 的时间会比较长，但并不是说这两周内机体就不具备保护力。此时如果真 的有病毒再进入体内，能够很快被清除掉，反而 是相对不容易感染 的阶段。

　　总体来说 ，感染后时间越长 ，体内的抗体水平越低 ，感染 的风险才会越大。感染新冠病毒康复之后，一般获得的保护力可以持续3个月到6个月。

　　流言

　　给小孩“捂汗”可退烧

　　孩子感染病毒后发烧打寒战发冷，此时裹上被子捂汗 ，就能退烧了 。

　　真相 许多人都有这样的经验，发烧时捂出来一身汗后就退热了 。其实不然 ，出汗是退热 的结果，并不是退热 的原因。

　　发烧时，体温变化会经历三个阶段 ：体温上升期 ，畏寒或寒战；高热持续期，体温上升达高峰，并持续一段时间，其间能量消耗大，口干舌燥 ，浑身发烫 ；体温下降期 ，出汗散热，皮肤潮湿 。

　　由于婴幼儿语言表达能力不到位，等家长发现孩子发烧 的时候，一般已经接近或处于高热持续期。此时捂得严严实实 ，反而影响散热 ，体温不降 ，还会导致一种专属于婴幼儿的临床疾病 ：捂热综合征。

　　所以 ，当孩子发烧进入高热持续期时 ，千万不能捂。

　　孩子发烧并不可怕 ，主要看家长的退烧方法 是否正确 。如果孩子体温没有超过38.5℃，家长完全可以给孩子进行物理降温 。

　　流言

　　阳康后生活用品需全换掉

　　新冠感染者痊愈后 ，牙刷毛巾等生活用品都要换新 的，因为物品上残存 的病毒会导致痊愈者“复阳”。

　　真相 正如我们流感痊愈后不会扔掉口红、牙刷等一切可能残留病毒 的生活用品 ，新冠感染痊愈后，也不必更换生活用品。一方面 ，实验环境下新冠病毒在物体表面 的存活时间最长也不会超过10天 。另一方面，因为在感染后，人体针对相应的毒株、相应变异株会产生特异性的抗体 ，当人体再次接触一模一样 的病毒时，身体内存在 的免疫细胞可以迅速产生抗体，清除病毒。

　　研究表明 ，感染新冠病毒后最快3个月可能会再次感染 。这不太可能是被自己 的生活用品上 的病毒再次感染的 。如果短期内二次感染 ，一定是不小心又感染了病毒的另一个突变株 ，这就跟一个冬天反复得几次感冒 是一个道理。

　　流言

　　新冠要避免使用布洛芬

　　世界卫生组织提醒 ：出现新冠症状时要避免使用布洛芬，以免加剧感染。

　　真相 这 是一则过时 的消息，不适合作为如今用药 的参考。

　　关于新冠患者不能吃布洛芬的消息，最早出自2020年3月发表在《柳叶刀》子刊上的一篇研究。这项研究指出新冠病毒通过“劫持”人体的ACE2受体入侵细胞 ，而布洛芬等一些药物可能让ACE2的表达水平上升，促进新冠病毒 的入侵 。

　　为此 ，研究人员做出了一个假设，也就是这些药物可能增加出现新冠重症的风险。

　　在新冠疫情暴发的初期，人类对于这种病毒 的了解有限，因此世界卫生组织在2020年3月给出建议：在研究还不明朗 的时候，建议普通人先不自行服用布洛芬。但 是随后 ，世卫组织很快做了澄清 ：这个建议并不 是反对使用布洛芬 。

　　在这两年多的时间里 ，人们早已对新冠病毒和布洛芬有了更深 的理解 。很多研究都没有发现有任何科学证据表明布洛芬与ACE2受体过量表达之间 的联系。相反，还有一些研究指出布洛芬可以抑制炎症细胞因子 的产生 ，反而可能降低重症的风险。

　　流言

　　感染新冠“早阳早好”

　　感染一次奥密克戎病毒 ，就相当于打了一次疫苗。反正迟早要感染，不如“早阳早好” 。

　　真相 这种看法 是错误的。感染一次新冠病毒并不能终生免疫。尽管感染新冠病毒后 ，在一定时间内会获得针对该毒株 的免疫力 ，但并不代表不会再次感染。如果发生感染之后过了很长一段时间，体内 的抗体滴度会越来越低 ，当抗体滴度已经不足以抵御病毒侵入时，就有二次感染 的可能。

　　如果病毒发生变异，可能存在免疫逃逸，二次感染 的风险就更大了。从阿尔法 、贝塔，到伽玛 、德尔塔 、奥密克戎，新冠病毒的变异速度很快 ，甚至奥密克戎变异株也可分为很多种 。当前 的新冠疫苗 ，只能降低感染几率，却不能阻断感染，主要原因就在于它 的善变性 。

　　专家表示 ，即使曾经感染新冠病毒 ，也还是要做好防护 ，且感染后再接种疫苗也有必要。

　　流言

　　病愈也会有严重后遗症

　　感染了新冠病毒后 ，除了急性症状 ，还有非常严重 的后遗症。

　　真相 钟南山院士表示 ，“医学上对于后遗症有严格的定义 ，指 的是疾病造成 的损害终生存在。一些新冠产生 的症状会慢慢消失 ，我们不叫它后遗症 。我目前还没看到特别明显的对器官引起长期功能不全的案例 。”

　　对于新冠感染者而言 ，有的人临床表现可能持续时间比较长 ，比如味觉嗅觉丧失 、关节痛 、记忆力下降 、胸口疼痛 、咳嗽等，有 的学者把这些称为“长新冠”。中山大学附属第三医院感染性疾病科教授崇雨田认为，这些不能将其归类为“新冠病毒感染 的后遗症”，“目前学界并未确认新冠病毒感染有后遗症，至少尚没有证据表明有后遗症 。”

　　流言

　　挑个“温和株”感染获抗体

　　感染“北京毒株”会比“广州毒株”更严重，应该挑个“温和毒株”感染 。

　　真相 从目前我国流行 的新冠病毒毒株来看，主要还 是奥密克戎的不同变异株 ，如流行在北京、保定等地 的为奥密克戎BF.7变异株，广州 、重庆等地流行 的则是奥密克戎BA.5.2变异株。

　　有网友调侃的“刀片株”“眩晕株”“失味株”等，其实多是个人感受也没有科学依据，奥密克戎变异株的各分支毒株没有明显差异 ，但不同患者在临床表现上会有差异。就算是同一个毒株 ，在不同人之间，也会根据每个人 的抵抗力 、身体基本情况而有不同表现 。

　　因此 ，不能看到一个人感染后症状轻，就认为这个人感染的毒株更加温和。感染奥密克戎变异株整体表现规律为：感染早期可能会有1至2天的发烧 ，之后以呼吸道、上呼吸道症状为主 ，3至5天基本缓解 。

　　目前奥密克戎变异株的总体重症率已经降到非常低的水平 ，即使感染 ，也不必恐慌或过于紧张。

　　流言

　　老人打疫苗更易引发不良反应

　　和青壮年人群相比 ，老年人接种新冠疫苗更易引发不良反应。

　　真相 疫苗不良反应是由于疫苗本身固有 的特性，以及受种者个体 的差异因素导致 的 ，接种疫苗之后可能会有少数人出现一些与预防接种目 的无关或者意外的反应。疫苗不良反应包括一般反应和异常反应 。

　　我国目前在持续进行新冠病毒疫苗疑似预防接种异常反应监测工作 ，60岁及以上老年人群新冠病毒疫苗不良反应总体报告发生率略低于60岁以下人群报告水平，绝大多数 是一般反应 ，少数属于异常反应，严重异常反应的报告发生率低于百万分之一。

　　大量的监测和研究显示 ，与接种新冠病毒疫苗的人相比，未接种疫苗的人患病风险 、重症和死亡风险高出很多。这种风险通过疫苗接种可以大大降低 。

　　流言

　　自来水“阳了”能传播病毒

　　将自来水滴入新冠抗原测试板上 ，结果呈现“两道杠” ，说明自来水“阳了” ，会传播病毒 。

　　真相 安全达标的自来水 ，不会成为新冠病毒的传播途径 。自来水、可乐、橙汁等其他液体与人体样本完全不同，将其倒入测试液中 ，会破坏抗原提取管里 的测试液成分 ，再加入测试孔进行反应后所产生 的任何颜色变化，其结果都不具备参考性。

　　此前已有多位权威专家表示，任何不按照产品说明进行 的抗原检测 ，所得出 的结果均无效。用抗原检测自来水 、可乐等非人体样本，这类“实验”不能判断试剂盒 是否可靠，也不能判断自来水是否安全 。

　　新冠病毒在体外 是很脆弱的。自来水在出厂之前会经过加氯消毒处理，且出厂水中保持一定的余氯含量，可以持续杀灭细菌和病毒，确保自来水安全可靠。

　　流言

　　症状缓解后应再服药巩固

　　新冠病毒感染相关的症状缓解后 ，要继续吃药巩固疗效，否则“复阳”的可能性很大。

　　真相 新冠治疗 的药物中，绝大部分为对症用药（如退烧 、止咳、化痰，缓解流涕 、鼻塞 、咽痛、咽干 、腹泻等） 。若不舒服 的症状缓解好转了 ，就应该适时停止使用这些药物 ，无需“巩固”疗效。

　　停药 的时机 ，主要 是以症状 的消失为准。如果症状不严重，发热在38.5℃以下 ，对生活没有太大影响，不一定必须服用退烧药。一旦症状有好转 ，应该尽快停药 。要在能够控制病症 的前提下吃最少 的药。如果咽痛已经恢复到没有特别 的感觉 ，也可以停药。

　　当然 ，如果长时间服药后症状没有改善 ，还 是建议到医院就医 ，检查是否有其他并发症或其他影响因素。一些病毒感染可能引发病毒性心肌炎等严重并发症，一直在家自行服药只会延误病情。（记者 李洁）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）