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凝心聚力全面推进乡村振兴******

　　不久前 ，在第十九届中国国际农产品交易会上 ，160个乡村振兴重点帮扶县与30多家批发市场、采购商达成意向签约额50.8亿元 。《乡村振兴责任制实施办法》印发 ，要求“五级书记抓乡村振兴” ，推动更多社会力量投身乡村振兴一线 。放眼广袤田畴 ，脱贫攻坚成果得到巩固拓展 ，一幅农业强、农村美 、农民富 的乡村振兴画卷徐徐展开 。

　　强国必先强农 ，农强方能国强。习近平总书记在近日举行的中央农村工作会议上强调 ：“全面推进乡村振兴、加快建设农业强国 ， 是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出 的战略部署。”在全面建设社会主义现代化国家开局起步的重要时刻 ，习近平总书记的重要讲话明确了当前和今后一个时期“三农”工作 的目标任务 、战略重点和主攻方向 ，为建设农业强国 、加快推进农业农村现代化提供了遵循 。

　　全面建设社会主义现代化国家 ，最艰巨最繁重 的任务依然在农村 ，最广泛最深厚的基础依然在农村 。推动实现农村更富裕 、生活更幸福 、乡村更美丽，必须采取更有力的举措 ，推动人力投入 、物力配置、财力保障转移到乡村振兴上来 ，全面推进产业、人才 、文化、生态 、组织“五个振兴”。

　　产业振兴 是乡村振兴的重中之重。目前 ，各地乡村产业都有了一定基础 ，有些地方新产业新业态发展势头很红火 。但是，总体看来 ，乡村产业发展还处于初级阶段 ，规模小 、布局散 、链条短 ，品种 、品质、品牌水平都还比较低 。要适应城乡居民消费需求 ，做好“土特产”文章 ，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 ，推动乡村产业发展壮大。另外 ，发展乡村产业 ，还要通过全产业链拓展产业增值增效空间，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力，让农民分享更多产业增值收益 。

　　农村 是亿万农民的家园。未来我国城镇化将达到很高水平，但仍会有几亿人在农村就业生活。建设宜居宜业和美乡村 是农业强国 的题中应有之义，必须加快实现乡村由表及里、形神兼备 的全面提升 。让农民更好享受现代文明生活，要继续把公共基础设施建设 的重点放在农村 ，短板要加快补上 。要在推进城乡基本公共服务均等化上持续发力，注重加强普惠性 、兜底性 、基础性民生建设 。同时 ，要完善党组织领导 的自治、法治 、德治相结合 的乡村治理体系 ，让农村既充满活力又稳定有序 。

　　做好农业农村工作 ，说一千道一万，农民增收 是关键 。巩固拓展脱贫攻坚成果 是全面推进乡村振兴 的底线任务 。要继续压紧压实责任 ，把脱贫人口和脱贫地区 的帮扶政策衔接好 、措施落到位 ，加强动态监测帮扶 。要坚持把增加农民收入作为“三农”工作 的中心任务，培育提升产业，增强群众技能 ，积极扩大就业 ，千方百计拓宽农民增收致富渠道 。

　　乡村振兴 ，关键在人、关键在干。如今 ，脱贫攻坚的成就已载入史册，全面推进乡村振兴的新蓝图已经绘就 。新征程上 ，我们要乘势而上 、接续奋斗 ，汇聚更强大的力量全面推进乡村振兴，让希望的田野更加充满希望 ，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步提供有力支撑 。（常钦）

年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映的是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎。

　　我们 的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶的记忆 ，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能。

　　年货经济背后 ，反映的是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买 的 是幸福 ，讲究 的就是那份独特的年味 。眼下，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北 的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台的助燃下，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化 、娱乐 、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）