84款“东莞礼物”背后的文化能量******
12月7日 ,由广东省东莞市委宣传部、东莞市委网信办 、东莞市文化广电旅游体育局 、东实集团等单位组成 的“东莞礼物”项目工作领导小组 ,公布了首批入选“东莞礼物”项目库的84款产品名单 。这些礼物承载着东莞 的历史记忆、文化基因、产业密码与风土人情 ,让历史文脉在新 的时代叙事中鲜活生动,让东莞制造在传统与现代文化的浸润中流光溢彩 。
城市发展 的注脚
自9月23日起 ,评审专家从契合性 、创新性、文化性 、功能性 、经济性五大维度,对入围产品进行综合打分 ,通过初评、终评 ,再结合网络投票 ,最终评选出84件“东莞礼物”产品 ,涵盖非遗文创、智能制造 、时尚潮玩 、特色美食四大类别 。其中,获得一等奖 的 是“LAURA ·篮球城市”(地标)系列。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使的LAURA ,赢得了专家、公众 的高度认同 。这背后既是东莞平均每平方公里2.7个篮球场、已融入东莞人日常生活的篮球文化的影响力表现 ,也是东莞生产制造了全国至少1/3的潮玩产品、被誉为“潮玩之都” 的实力彰显 。
麒麟福狮系列 东莞市文化广电旅游体育局供图
千角灯3D拼图 东莞市文化广电旅游体育局供图
荣获二等奖的“东莞礼物”有东莞市微石文化科技有限公司生产 的千角灯3D金属拼图、东莞得利钟表有限公司 的SAGA航天系列腕表、东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒 。入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、1900甲壳虫(音乐播放器) 、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画 、东莞风情—红荔大吉饰品系列 、《独占鳌头》龙舟龙头套装 。“制造 是企业发展的根基 ,需要工匠精神、精益求精 ,潮玩产品则需要更多创意。我们把两者有机融合为一体 ,坚守多年 ,才有了今天 的‘拼酷’品牌 。”微石公司总经理熊毛表示 ,千角灯3D金属拼图提取东莞文化元素 ,是东莞“制造业+文创”的生动体现。
玩具产业 是东莞四大特色产业之一 。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业 。食品产业 是东莞五大支柱产业之一 。上世纪90年代 ,跟着父亲钟沃秋打拼了10多年的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌 ,担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新的重任。在制作腊肠的关键环节中,钟松焕带人自主研发了新式烘焙房,使得调节火候 、湿度等变得更加轻松 ,让腊肠搭上“智能制造”的快车;同时研发了“人造北风房”系统 ,模拟北风天的环境吹干腊肠,突破季节带来 的局限性 ,从“干半年 ,歇半年” 的节奏变为全年生产。如今 ,“肥仔秋”腊肠变成全国人民的餐桌美味 。
在这份“东莞礼物”清单中 ,大家可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗的喜庆氛围 ,在“孤舟泛音”·莞香禅意香具的香气萦绕中怀古追今……“这次‘东莞礼物’的评选展现了东莞城市发展的多个侧面 ,具有多元化 、丰富性 的鲜明特点 。”东莞市博物馆馆长李历松说。
文创驱动产业升级的杰作
今年初,东莞成功创建成为国家创新型城市,这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识 、人才、体制、文化等创新要素驱动发展的根本性变革 ,成为东莞城市发展进程中 的重要里程碑。
其中 ,文化越来越成为东莞城市发展 的一个重要要素 ,文化建设为东莞在“双万”新起点上实现高质量发展提供强大的精神动力和坚实 的文化支撑。为此 ,东莞部署了文化强市建设,围绕“思想引领+文化供给”这一主线 ,聚焦推进物质文明和精神文明相协调、“双万”城市形象有效传播两个目标,围绕“科技创新+先进制造”城市定位,建设历史文化 、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化 、莞邑文化、生态文化七大文化,打造近代史开篇地、国际制造名城 、潮流东莞 、篮球城市4张城市文化名片 。
在此背景下,作为东莞文化强市建设的一个重要内容,东莞开展了“东莞礼物”评选活动。“经济是血肉,文化是灵魂。‘东莞礼物’ 的推出 ,展现了‘文创+产业’ 的新路径,就是以丰富 的文化内涵滋养城市的产业发展 。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强说 。
基于文化IP构建和先进制造业 的产业化生产 , 是东莞发展新文创 的特色与资源优势所在 ,也是实现“文化+产业”深度融合 、共赢发展 的重要路径 。东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍,“东莞礼物”评选活动既 是东莞文创产业的再出发,更是以文创驱动东莞产业升级发展的“集结号”。以“东莞礼物”评选为契机 ,东莞将在文化创意产业、现代先进制造业 、商贸流通业等领域,通过文化植入 、创意设计和科技创新的有机融合,全力推进“文创+产业”融合发展 ,推动文化产业化和产业文化化双向奔赴,共鉴美好。
城市形象和文化魅力的载体
“这是第一次‘东莞礼物’评选 ,呈现‘满天星’ 的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量,在用材的考究 、设计 的精妙 、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’ 的潜力等方面,打造囊括多种东莞元素的城市礼物 ,并整体策划推出。”广东省工业设计协会常务副会长周红石表示,文创和产业 的融合 ,不是简单的“穿衣戴帽”,而是抓住东莞传统文化 的精髓,有机嫁接 ,深度融合 ,推陈出新 ,让传统文化蕴含科技元素 、工业设计,让制造业产品融入文化基因,展现文采风流 。
王润强建议,东莞礼物要体现出时代性 、地域性,将岭南文化发扬光大 ,让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生,让传统文化在新的时代叙事中全新出发。
李历松认为 ,“东莞礼物”要在设计 、包装 、营销等方面下功夫,要有情感化、故事性、文化性,引起共鸣,产生共情,以小而精 、小而美 的全新形态,讲好东莞故事,传播东莞城市形象 ,走出东莞 ,迈向全球。
据悉,接下来 ,“东莞礼物”项目将从“从无到有” 的初创阶段 ,逐步迈向“从有到优” 的发展阶段和“从优到特” 的成熟阶段,逐步成为彰显城市特质、突出文化特色 、广销区域特产的“三特”品牌 ,形成“广东著名 、全国闻名、国际知名” 的良好口碑 ,成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体 ,实现文化效应和经济效益的互促共赢 。(本报驻广东记者 谭志红)
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