农夫山泉宣布涨价!其他品牌会跟进吗?******
中新经纬2月2日电 (闫淑鑫 实习生 赵薇)近日 ,一则涨价通知 ,让农夫山泉成为了外界关注 的对象 。
根据通知,农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价 ,涨幅10% 。此前,农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价 。
农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗 ?瓶装水也会加入其中吗?
涨幅10% ,其他城市会加入吗 ?
中新经纬注意到 ,最开始在业界流传 的 是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》 ,《通知》显示 ,因物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨,2月1日起 ,杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉 ,此前 ,杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶 。
2日 ,农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称 ,“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价),其他地区暂时不清楚。”
值得一提的 是 ,2022年 ,农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水 的售价进行上调,由26元/桶调整到28元/桶 ,原因也 是“原材料、人力 、运输等运营成本的影响” 。
未来 是否会有更多城市对桶装水进行提价?瓶装水是否也会加入涨价行列 ?2日,针对这些问题中新经纬向农夫山泉方面求证 ,相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复 。
据媒体报道,在2022年3月的一场分析师业绩会上 ,农夫山泉执行董事周震华曾直言 ,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平” ,农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本 ,而由于市场及成本端变动大,竞品也有调价动作 ,农夫山泉也在持续观望。
成本高企,提价会是最优解吗?
农夫山泉 的确面临较大 的成本压力。
数据显示 ,2022年上半年,农夫山泉毛利率由上年同期 的60.9%下降至59.3%,原因则 是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高 。
据悉,PET 是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示 ,2019年,农夫山泉PET成本为33.82亿元,占销售成本总额的31.6%,同期纸箱、标签 、收缩膜等包装材料成本占比31.5% 。算下来 ,这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1% 。
农夫山泉曾在2022年半年报中介绍,国际油价2022年上半年呈现快速上升 、高位宽幅震荡走势 ,PET 是原油的下游产品 ,原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力 。
在成本压力下,农夫山泉2022年上半年 的业绩增速大幅放缓 。数据显示 ,2022年上半年 ,农夫山泉实现总收入约165.99亿元,同比增长9.4%;母公司拥有人应占溢利46.08亿元 ,同比增长14.8% 。而2021年上半年 ,农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长31.4%、40.1%。
其中,农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务 ,受到了重创,收入增幅降为个位数 。半年报显示 ,2022年上半年,农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元,同比增长4.8% ,占总收入 的56.3% 。而上年同期 ,包装饮用水产品收入同比增长25.6% 。
农夫山泉曾解释称 ,2022年一季度包装饮用水销售整体向好,二季度则受到了疫情的冲击。
广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示,涨价对于农夫山泉来说 是一把“双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉 的利润。农夫山泉保利润,并不是说它不赚钱了,而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后,如果其他品牌没有跟进 的话 ,它 的市场份额或将受到影响 。但如果说整个行业真 的 是成本非常高,大家集体涨价 ,那可能又不一样 。”
据英敏特数据 ,2022年,国内瓶装水市场按销售额估算 的市场份额前三名分别是农夫山泉(25.7%)、华润(旗下品牌怡宝,17%)和景田(旗下品牌百岁山,9.7%) 。
至于其他品牌 是否跟涨 ,朱丹蓬表示,中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势 ;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势 ,其他品牌应该不会跟进涨价。
(文中观点仅供参考 ,不构成投资建议,投资有风险 ,入市需谨慎。)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)