资料图 :2021年9月7日 ,北京,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄
曾经 ,永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦;改革开放后 ,高档“洋气”的外国品牌涌入 ,人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ,本土品牌苦练内功 、逐步崛起,国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ,中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ,看水是水”,到“看山不是山 ,看水不是水” ,及至“看山还 是山,看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件 是国货 ;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人),正 是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示 ,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟,国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图:2020年8月1日 ,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现,身边的朋友们,非耐克 、阿迪达斯不买的人少了,穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆,正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人 ,既从社交平台获取灵感,更新对传统文化、东方美学的认知 ,也通过社交平台分享国潮消费体验 ,寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好的,设计具有中国风 ,能展现品味和个性” ,代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 :不唯大牌 ,注重实用,同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”,代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号,也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图 :2019年12月27日,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ,传递出中国人待客的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份的潮范儿” ;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ,传统 的东西不意味着“老土”,而是可以很青春 、很时尚 ;也不意味着深藏在博物馆里,而 是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣、食、住 、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚,契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求,也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图:2022年1月12日 ,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ,70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ,并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ,外国品牌过去代表着优越的西方生活方式,但现在 ,中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ,中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ;走过千山万水,愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ,触动中国人心灵 的诗意与浪漫,原来就在自身文化 的母体之中。
被唤醒 的东方式审美,滋养着国人,也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ,中国 的 ,也 是世界 的 。
“国潮”是什么 ?有人说 ,这不过是商业和消费现象 ;有人说,这关乎中国人 的审美和文化;还有人说 ,这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅是国货之潮 ,也 是国力之潮,更 是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
2023“欢乐春节”全球启动 成家班-龙韵武艺团“武”动新春****** 中新网北京1月17日电(记者 李双南)日前,2023年“欢乐春节”启动仪式暨“欢乐春节和合共生”音乐会启幕并面向全球线上播出,为观众呈现出一场传统与科技融合、古典与现代碰撞的中国文化盛典。其中 ,连续多年登上“欢乐春节”舞台 的成家班-龙韵武艺团再次登台,与国际钢琴大师郎朗 、古琴演奏家杨致俭等艺术家融合太极武艺、钢琴演奏、古琴演奏 、街舞等艺术形式 ,共同演绎《太极随想曲》 ,跨次元碰撞出世界非物质文化遗产太极拳以及太极文化 的独特魅力 。 据悉,为贺岁新春佳节,成家班-龙韵武艺团同时参加了“欢乐春节”线上启动仪式 的录制,并特别拍摄数实互生融合武剧《武者》(英文名《Kungfu of Today》) 。该剧分为“功夫之晨”“天人合一”“行侠仗义”“战胜困难”“凝神静心”五大篇章 ,将于2023年春节期间 ,由中国驻外大使馆展示播出渠道和国内线上视频播放平台上映,向海内外观众展示中国功夫 的独有魅力 。 在今年 的“欢乐春节”启动仪式上 ,成家班-龙韵武艺团和陈氏太极传人陈炳等艺术家将“武”与“舞”有机融合 ,不仅展现了世界非遗太极拳的魅力,让观众们感受到太极“和谐共生”的真正要义 ,彰显启动仪式“和合共生” 的主题 ,也通过武艺和街舞 的碰撞 、钢琴和古琴 的共鸣,形成了多元艺术形态的 的巧妙融合 ,令观众们拍手称快。 2023年“欢乐春节”各类形式多样 、丰富多彩的线上线下活动将再度覆盖全球 ,通过“春节”这一独具传统文化魅力 的情感纽带 ,争取向世界提供更多优秀公共文化产品 ,促进全球文明交流互鉴。活动由文化和旅游部指导,中国对外文化交流协会、河南省文化和旅游厅联合主办 。(完) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |