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【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******
【新闻随笔】
作者：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）
人口老龄化 是世界范围内 的普遍现象，也 是今后较长一段时间我国的基本国情。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量、生活品质 ，既取决于国家层面的制度设计 、社会保障等 ，也取决于企业与市场 的作为。
我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情 ，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划的贯彻落实过程 ，也将是银发经济潜力逐渐释放 的过程，为银发相关企业提供了发展机遇 。
研究显示 ，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平，未来20年，老年人 的可支配收入预计还将增加 。老龄产业可能是未来的主流产业 ，老龄文化产业、老龄健康产业 、老龄宜居产业 、老龄制造产业 、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测 ，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元 ，届时将占GDP 的1/3以上。
前景巨大 的产业必然 是充满竞争 的产业 。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择，更在于企业的品格和文化。与老龄化社会相关的产业都与老年人 的基本生活密切相关，可以说，撇开制度层面的保障 ，老年人生活品质 的保障与老年相关产业产品生产经营 的品质息息相关 。因此 ，银发产业中 的企业具有一定意义的公益性 ，必须以人为本 ，把人民对美好生活的向往作为企业的发展方向 。
首先 ，确立企业 的价值导向。银发产业 是良心产业，老年则 是所有人都会经历 的人生阶段 。银发产业中的企业，应本着“老吾老以及人之老” 的原则 ，把满足老年阶段的衣食住行 、疾病医药等诸多方面 的需要，作为企业生产 、经营的目标和企业立足 的根基 ；本着为自己父母生产生活必需品、提供必不可少 的服务的初心，进行设计、制造 、经营、服务。这是产品和服务品质 的保障， 是老年人有品质 、有尊严生活 的保障 ，更是企业长久发展的保障 。
其次 ，细分企业生产 、经营服务的目标人群 。按目前年龄段划分 ，从60岁起算 ，老年 的人生可能有10年、20年 、30年 ，可以划分低龄老年 、中龄老年和老龄老年 。依据不同阶段老年身心需要 、不同经济条件的老人对产品和服务品质及价位的需要 、不同地域生活习惯的需要等进行研发 、生产 、经营和服务，使不同年龄段 、不同经济条件 、不同地域 、不同身体状态的老年人都能获得所需 的生活用品和相应 的服务，企业才能发现商机，利企利人利社会 。
最后，把握银发产业 的前移与后延 。前移，即把视野拓宽到人生全过程的健康管理 。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关的用品生产 、场地规划 、运动康复等产业发展提供巨大商机。企业应精准把握目标人群，从少年到白头，对其一生进行动态跟踪服务 。后延 ，即提升临终关怀和丧祭服务水平 。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质 的企业深耕相关领域 。
银发经济在一定意义上是民心经济，企业除了技术标准，还需要有爱心 、有温情地从人性化、情感化的角度去服务老年人，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品 ，在为老年人提供舒适 、便利、温馨的晚年生活的同时实现企业可持续发展。
《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）
当林书豪们不再是全场焦点，你还会不会再为他鼓掌 ？******
资料图 ：2021年12月20日，首钢男篮队员林书豪回答青年代表 的提问 。 中新社记者 侯宇 摄
10月22日，CBA常规赛第6轮，广州男篮对阵首钢男篮 的比赛中，球迷王云终于看到了赛场上 的林书豪。第3节比赛，林书豪替补出场 。不到5分钟的时间里 ，他得到了2分1助攻 。
惨淡 的数据就像一把尖刀，刺痛了球迷 的神经。“他年轻几岁 ，不随便把你们打爆了 ？”王云忿忿不平道 。浏览林书豪 的超话 ，像王云这样为偶像“打抱不平”的粉丝大有人在。
资料图：2022年10月18日，CBA联赛第4轮：辽宁本钢107：90胜广州龙狮。图为林书豪在比赛中。今年9月份加盟广州龙狮后 ，林书豪的出场时间少得可怜 。镜头扫向场外 ，林书豪大部分时间都在抱着篮球踩单车。谁也不知道在林书豪身上究竟发生了什么 ，但唯一可以确定的 是，他如今 的状态，距离“林疯狂”的巅峰时期相差甚远。
竞技体育宛如一座高山，有人在山顶，就有人在低谷 。如果有一天 ，你 的偶像不再叱咤赛场，你还会一如既往地支持他、为他加油鼓掌吗？
资料图 ：2019年CBA联赛，北京首钢球员林书豪(蓝)晃倒昔日NBA多伦多猛龙队队友莫兰德(白) 。韦亮 摄“不服输的精神 ，成就了林疯狂”
还记得10年前，世界篮坛被“林书豪”这个名字震惊 。从籍籍无名到家喻户晓，他只用了一周时间。在巨星云集 的NBA赛场上 ，林书豪带领缺兵少将的纽约尼克斯队豪取八连胜 ，在美国刮起了一阵“林旋风”，并迅速席卷全球。
那一年 ，林书豪成为各大媒体 的宠儿，他的17号球衣成为风靡一时 的时尚单品 。他还登上了美国《时代周刊》 的封面，封面标题为 ：LINSANITY！(林疯狂)。
正 是从那个时候开始，还在念大学 的王云成为林书豪 的忠实粉丝：“我觉得他很励志，身体条件不算最顶尖 的，但能在NBA有那么惊艳的表现 ，这种不服输的精神也会触动普通人 。”
从2012年至今 ，她看着林书豪从NBA到CBA，从球队主力到“板凳队员”。虽然王云也知道，再伟大 的运动员也无法和年龄对抗，渐渐老去，这 是自然规律 ，也 是最后 的宿命 。但从感性上来讲，王云依旧难以接受这样的落差 ：“我会在心里不断回忆 ，他年轻的时候会怎么处理这个球。”
岁月不饶人，如今的林书豪已经在低谷中挣扎了很久 。在林书豪拒绝与首钢续约 、加盟NBA发展联盟球队之后，虽然也有过亮眼表现 ，但他最终没能获得一份NBA的合同 。重返NBA失败后，林书豪 的状态每况愈下。
很多人觉得 ，林书豪去NBA追梦 是一步“臭棋” ，但在王云看来 ，“林疯狂” 的魅力就是敢于走出舒适区 ：“了解他以前经历 的人应该都能理解，如果没有一次次去尝试挑战自己 ，也就没有‘林疯狂’了。这种精神也一直在激励着我自己。”
资料图：2021年欧洲杯，图为C罗庆祝进球。“老去的不仅是C罗，还有自己”
2022年金球奖颁奖典礼，周浩宇没有再像去年一样 ，一夜未眠守在屏幕前。他很早就看到了媒体铺天盖地的报道 ，今年金球奖得主将 是皇马球员本泽马。
作为C罗 的忠实球迷 ，这样 的结果让周浩宇感到有些失落 ：“虽然能接受，但会觉得遗憾 ，不过也正因如此 ，才显得真实 ，毕竟老去 的不仅是偶像 ，还有我们自己 。”
大概20年前 ，还在上中学的周浩宇通过电视机认识了身披“红魔”球衣、在球场上风驰电掣、脚法精湛的C罗。那时 的他鲜衣怒马，绿茵场上征战杀伐 ，豪情万丈，单枪匹马万夫莫当 。C罗 的名字，成为周浩宇心中的一座丰碑，也成为了一代人的足球“初恋”。
多年以后 ，C罗依旧在绿茵场上奔跑，但周浩宇已从学生时代步入中年。随着年龄上涨，C罗 的竞技状态开始下滑 。重回曼联之后 ，他渐渐失去了首发出场 的机会。此前对阵热刺的比赛，C罗 的提前离场 ，又再次将他推到了舆论 的风口浪尖。种种迹象都表明，C罗似乎正在经历着职业生涯最糟糕的时刻 。
不过作为C罗的拥趸，周浩宇觉得人到中年 ，能看到年少时 的偶像依旧还活跃在球场上，这已经 是一种幸运：“每个时代都有自己 的英雄 。C罗 的时代有一天也会成为过去式。他的职业生涯和我的青春重叠 。在我心中 ，他永远都是最闪耀的明星。”
资料图：2021年金球奖颁奖典礼，梅西获得金球奖奖杯 。图为梅西手握自己 的第七座金球奖杯 。“最后一次世界杯 ，只希望他健康”
不仅仅是C罗 ，他 的老对手、也 是老朋友梅西，也接近职业生涯尾声 。几周前 ，梅西确认，即将到来 的卡塔尔世界杯将 是他最后一次世界杯之旅。
24岁的刘鑫对于这个消息并不意外 。去年加盟大巴黎后，梅西 的状态直线下降 。首个法甲赛季，他仅仅收获了6个进球 ，出场时间也因为伤病等原因大打折扣。尽管最终随队问鼎法甲冠军，但 是在欧冠赛场，大巴黎却早早被皇马淘汰。这些，都与梅西的巅峰时期相差甚远 。今年 的金球奖候选名单，梅西更是近16年来首次缺席。
“作为梅西来讲，他已经不需要再为自己去证明什么。最后一次世界杯 ，我只希望他能够在场上保持健康 ，因为我们还想继续看他踢球 。”刘鑫这样说道 。
他现在仍记得2014年巴西世界杯 ，27岁的梅西带着阿根廷队闯入决赛 ，但最后却倒在了“德国战车”的脚下。赛后 ，梅西呆呆地望着大力神杯 ，眼神中的渴望让刘鑫感到心疼 。从那一刻开始，刘鑫“粉”上了这只从潘帕斯草原飞出 的“雄鹰”。
从2006年到2022年 ，梅西将各大赛事的奖杯收入囊中，唯有大力神杯成为他职业生涯中为数不多 的遗憾。11月 ，梅西将踏上自己第五次世界杯 的旅途。刘鑫希望梅西可以圆梦卡塔尔 ：“也给我们所有爱他的人一个完美结局 。如果有一天他不踢了，一代人 的青春也就结束了 。”
无论 是“梅罗”还 是林书豪 ，抑或 是曾经闪耀赛场 的巨星，随着时光流逝 ，他们总是难以躲过英雄迟暮的结局。没有人会永远年轻 ，但他们用自己的精神给予了无数人不断拼搏的勇气。
或许 ，这就是偶像的意义 。(记者 邢蕊)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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