再登央视春晚 ,发起“年酒”攻势,古井贡酒“不见不散”的约定******古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来,之后每一年 的春晚 ,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年 ,喝古井 ,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定 。
春晚依旧 是流量 的“顶流”
一夜连双岁,五更分二年 。
年三十这一天的夜 ,中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”,昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止,明日早起另换新岁的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期 ,我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 :“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位,以迎新年,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢 ,是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ,享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ,开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里 ,春晚从内容到形式的变化,让每一年 的春晚都令人耳目一新,塑造了一个又一个 的经典 。
有人说,移动互联网时代五花八门 的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会 的注意力,但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ,总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体” ,在年夜饭这样 的重要场合下当然 是不可或缺。对于年酒的选择 ,消费者也是精挑细选 ,总结而言 :必须 是有底蕴 、有品牌 、有价值 的好酒,才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久,底蕴深厚。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协 ,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ,“贡酒”由此得名 。2018年,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ,首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒,位列老八大名酒第二名 ,同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语 :色清如水晶 ,香纯似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息 。2022年 ,古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元 ,名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌 ,古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水、桃花春曲”,在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅”、“择时摘酒”的方法 ,得到最精华 的原酒,然后在地下酒库恒温窖藏,使其自然老熟 ,最后根据原酒窖藏 的年限,经过国内顶级调酒大师精心调制,可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外,古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年,喝古井” 的消费者心智 ,古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般?
超高 的关注度,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年的特约 ,在中国白酒品牌中可谓独一份,古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ?
有业内人士表示 ,中国白酒是中国社交文化 的载体,也 是本地生态与民俗文化的代表产物,这就需要品牌有很强的辨识度 ,并且给品牌价格提供支撑 。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身 的品牌形象,提升产品市场竞争力 。
在央视之前,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视,再到三台联动,古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面 ,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿 ,短短三年时间,古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度,实现营业收入127.65亿元,同比增长26.35%;净利润26.23亿元,同比增长33.20%,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见 ,随着品牌影响力进一步强化 ,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大的突破 。
事关4亿车主!定价规则调整,你 的车险保费要降了?****** 中新经纬1月13日电 (李自曼)近日,中国银保监会发布《关于扩大商业车险自主定价系数浮动范围等有关事项的通知》(下称《通知》),进一步扩大财险公司定价自主权,且明确各地因地制宜实施 。 在受访业内人士看来 ,理论上车险保费最高可降价23% ,但企业不会盲目降价 。对保险公司来说,《通知》扩大了保险公司车险定价的自主权限 ,卡在原自主定价系数两端的业务或存发展机遇。 理论上车险保费最高可降价23% 大型险企 的降价可能性或更高 《通知》第一部分内容主要 是明确商业车险自主定价系数 的浮动范围由[0.65,1.35]扩大到[0.5 ,1.5] 。 据公安部最新统计 ,截至2022年9月底 ,全国机动车保有量达4.12亿辆 。全国机动车驾驶人数量达4.99亿人 ,其中汽车驾驶人数量为4.61亿人。 东吴证券非银金融行业分析师葛玉翔团队认为 ,本次调整将使车险定价更加精细化 ,驾驶习惯良好的“好车主”保费会更低 ,“高风险车主”保费面临上升压力 。 根据商业车险保费计算公式(商业车险保费=基准保费×NCD系数×自主定价系数)来算,理论上调整后车险保费价格最高可降价23%,最高可涨价11%。 作为计算车险保费的系数之一 ,自主定价系数越高 ,车险保费越高。目前 ,自主定价系数的影响因素包括车主的驾驶技术、驾驶习惯 、驾龄等。 NCD系数指无赔款优待系数,即根据被保险人连续投保年限 、出险次数,确定NCD系数值,从而影响车辆投保的费用。 保险公司 是否会采取降价措施?中新经纬联系多家财险公司了解到,由于《通知》下发不久 ,各公司尚未制定出完整的相关政策 ,不便做出具体回应。 业内专家告诉中新经纬 ,《通知》下发后 ,保险公司可能会根据自己的综合情况降价。中小财险公司受车险综合改革等因素影响,综合成本率仍处于较高水平 ,降价 的可能性会小于大型财险公司 。目前,车主的出险数据是联网的 ,但由于各公司的定价策略不同 ,承保同一车主的同一辆车 ,保费会有差异。大型保险公司由于承保量大,会在一定程度上摊平定价风险 。所以,部分选择在大型保险公司投保的风险较高 的车辆 ,相比在中小公司投保,其车险保费并没有太高 。 《通知》或对定价更细的公司更有利 卡在原自主定价系数两端的业务或存发展机遇 车险业务一直是多数财险公司重要业务板块。《通知》对财险公司将有哪些影响 ? 资深精算师徐昱琛对中新经纬表示,整体而言 ,《通知》中对于商车险自主定价系数 的调整 ,对定价更精细 的公司来说更加有利 。一般而言,公司规模越大,定价能力会越好,其精算力量以及在定价方面的研究力量会更大 ,具有规模效应 。 业内专家指出,除大型公司外 ,车企主机厂旗下的汽车保险公司或也能从此《通知》中受益。相比中小型财险公司,此类公司在数据和销售渠道都具有较大优势。不过,如何将优势转化到运营和定价方面,十分考验公司的整体经营能力 。 关于《通知》对公司业务端的影响 ,徐昱琛表示 ,此次商业车险自主定价系数调整后,对财险公司 的两类业务影响比较大 。一类是原自主定价系数为0.65 的业务,另一类是原自主定价系数为1.35的业务 。针对本身风险数据较好 、驾驶员驾驶行为良好 的车辆,保险公司可将其定价系数可以打得更低,来增强客户黏性。针对高风险车辆,如营运车辆 ,保险公司可以通过提高自主定价系数来平衡风险,并为其提供承保机会。 中新经纬了解到,此前 ,对于高风险车辆,如摩托车、农用车 、营运车 、货车、皮卡车等 ,保险公司在承保时往往附加各种苛刻条件和繁琐程序。如摩托车在摩托车交强险保费测算时,保险公司需要根据摩托车车型、发动机排量来测算实际保费,并加收车船税。 徐昱琛认为 ,整体看来,各公司能否通过自主定价系数的调整来实现业务突破 ,还需进一步观察。 (文中观点仅供参考 ,不构成投资建议,投资有风险 ,入市需谨慎 。) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |