年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ,一时间成为网上热议 的“顶流”;故宫不断推陈出新,一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ;回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭,“国潮”正成为许多消费者的网购优选。专家指出,线上“国潮”流行 ,越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配,基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现,“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月 ,在首届中国(澳门)国际高品质消费博览会上 ,拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作,并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上,十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ,专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注 。
“表盘上的玉兔很有设计感 ,与深蓝色 的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ,海鸥牌玉兔望月腕表一推出,他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ,自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ,会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素 ,“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ,一上市网店就售罄了 。”
此前 ,有海外媒体评价 ,“国潮”在中国方兴未艾 ,年轻人正塑造着消费新潮流 ,这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称:“在观察人士看来 ,‘国潮’之所以能够站稳脚跟, 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说,中国消费者的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”
“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动 ,凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来,越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信,给市场带来了很大机遇 。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”,已成为一股不容忽视的新兴消费力量 。
业内人士认为 ,“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代,同其他年龄层 的消费者相比 ,“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强,对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时,他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。
如今 ,“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”,很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求,推出新产品线,变得更“潮”更有趣。例如 ,特步推出“特步少林”跨界产品,通过解构传统武林文化,让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”,纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为,多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ,带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍 是关键。一方面,传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同 ,进而改善产品与服务质量 ;另一方面 ,年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新,形成需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ,年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ,也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标,通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长,打破品牌固有形象和边界,成功获得年轻圈层青睐,甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为,消费者面对“国潮”时 的情感认同 ,让“国潮”产品更容易具备社交属性 ,诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台,可以实现从社区到交易 的“闭环”,这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。
“社区是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人,也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品,并以此为沟通契机 ,融入年轻人的日常生活。”邸俊鹏说。
业内人士提醒,打造“国潮”品牌的持久竞争力,还要警惕透支“国潮”红利,回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ,逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ,才能让“国潮”站稳脚跟,带给消费者更多惊喜。(记者 孙亚慧 )
相关企业借势热推,消毒家电会成行业新机遇吗?******
羊城晚报记者 黄婷
连日来 ,随着新冠病毒感染调整为“乙类乙管” ,家庭和个人的健康防护显得至关重要 。而家庭里最有可能残存新冠病毒 的位置 是冰箱 。一连串话题引发热议,也推动了一些冰箱厂商对于杀灭新冠病毒技术的研发和推广 。
行业掀起营销热潮
此前,南方医科大学第五附属医院感染管理科主任向东明在受访时建议,如果有家庭成员未感染新冠病毒的 ,或者家中常有客人来访 的,应该对冰箱进行清洁 。新冠病毒在潮湿 、低温的环境中存活时间较长 ,可能在冰箱里长期存活,未被感染 的人员可能会通过冰箱接触到活 的新冠病毒 。
在冰箱消毒备受关注的同时,记者留意到 ,不少冰箱品牌掀起一波“灭新冠冰箱”和健康冰箱 的营销热潮 。
如长虹旗下的品牌美菱新上市了杀新冠冰箱产品 ,据介绍 ,其原理与酒精、消毒机杀灭新冠病毒类似 ,都是利用一定浓度 的消毒物质破坏新冠病毒 的蛋白质外壳 。美菱技术相关负责人表示 :“美菱灭毒装置安全环保高效广谱,内置特有高分子缓释凝胶,能够持久释放高效新生态原子氧 ,杀灭及阻断细菌 、病毒等微生物蛋白质合成,能够全空间高效灭杀新冠病毒等多种病毒 。”容声冰箱也借势宣传,称其应用于多款冰箱产品 的AI离子除菌技术也可以全面高效去除冰箱内的新冠病毒 。容声冰箱技术工程师介绍 ,该技术通过在数秒内脉冲电离释放出数百万负离子,实时主动地全方位 、主动消灭各种病毒,甚至直接摧毁病毒的蛋白质外壳,发挥高效除菌杀毒 的作用。
是否行业升级机遇?
记者了解到 ,美菱和容声的上述冰箱技术及产品 ,均获得第三方检测机构 的认证。据称 ,美菱“杀新冠冰箱”的灭毒装置已通过北京中析研究所认证 。报告显示 ,美菱灭毒装置作用10分钟后,可以有效灭杀冷藏/冷冻箱物体表面 的105.6TCID50新型冠状病毒,灭杀率高达99.9% 。而容声的上述技术模块于2021年2月取得欧洲知名权威检测机构Texcell检测报告 ,认定其对于新冠病毒 的去除率高达99.998% 。
美菱还于1月5日透露 ,将向全行业无偿转让冰箱杀新冠技术,携手同行一起制造更多健康产品,惠及整个产业 的科技创新发展;并推出冰箱灭新冠行动 。
值得探讨的是 ,杀灭新冠病毒的冰箱产品 ,能否成为冰箱行业复苏的新机遇?
在刚刚过去 的2022年 ,外需收缩和内部疫情影响打乱了冰箱行业原本就不乐观 的市场走势 ,使得行业规模增长继续承压 。行业咨询机构奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年冰箱市场零售量为2988万台,同比下滑6.3% ;零售额926亿元,同比下降4.7% 。
奥维云网报告提到 ,后疫情时代 ,消费者健康防护意识显著提升,囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切,为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑。
实际上,在疫情前,冰箱行业内较受关注 的 是冰箱 的杀菌与抗菌功能 ,但由于标准体系不完善 ,市场相对混乱 ,给消费者 的选购带来了困扰,随着首个家用杀菌电冰箱标准 的发布,冰箱杀菌功能得到界定 。
性能宣传亟待规范
随着消毒类家电的走红,部分企业对消毒性能 的宣传亟待规范。记者查阅相关标准发现,《家用及类似用途电器 的抗病毒、除病毒功能通用技术要求及试验方法》团体标准已于2020年6月开始实施,该标准主要从除病毒通用方法进行规范 ,并对各个类型 的家电除病毒方法进行细分,起到快速弥补行业标准空白的作用 。不过,团体标准仍属于小范围内制定的标准 ,亟待更加权威和科学的标准来引导行业发展 。
(文图:赵筱尘 巫邓炎)