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雪具装备国产化 的风口已来临 ？******

　　欣苒第一次接触滑雪 是在2015年 ，“那 是北京成功申办冬奥会 的第一个雪季 ，和朋友到北京南山滑雪场开启了滑雪‘初体验’ 。我们在羽绒服上贴了暖宝宝，雪鞋和雪板也是租的 。”这个雪季 ，欣苒在崇礼万龙滑雪场完成了“开板”仪式 ，此时她已装备齐全 ，雪服亮眼。欣苒表示 ，自己大部分装备都是国产品牌。滑雪装备主要覆盖了滑雪服 、雪板、固定器、雪鞋 、头盔 、雪镜、手套等，全套下来价格在几千元到几万元不等。“我第一套滑雪服 是国外品牌 ，仅衣服和裤子就花费近万元 。现在国内专门做滑雪装备 的品牌逐渐多了起来 ，雪服 的价格自然是亲民又划算，每个雪季前都会去磁器口挑选新雪季 的‘皮肤’ 。”

　　进口滑雪装备五千元起 ，国产品牌配齐只需两千元

　　1月10日，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅”，三层楼高 的建筑中 ，雪具店几乎充斥着每个角落。虽 是工作日，但前来采购 的滑雪爱好者同样络绎不绝。在二层 的冷山雪具店中 ，李宁滑雪服占据着店铺货架的显眼位置 。“这几款雪服到货量不多，刚上架就卖出去好几套，现在码已经不全了 。”店员介绍道 。

　　一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货，他们告诉新京报贝壳财经记者 ，“舒适度挺不错 ，还带护腕，这款一百块左右 ，而国外品牌则要贵三四倍 。”正在选购护具 的李女士则表示，现在越来越多 的雪友倾向选择国产品牌配件，“性价比高太多了 。”在冷山雪具店不远 的雪上飞雪具店，将三款国产单板摆在店铺 的橱窗内 ，每款单价在1000元左右 。据店主介绍 ，之前店铺以零售欧美品牌为主，受到冬奥冰雪热 的影响 ，公司也开始生产自己品牌的单板 ，瞄准滑雪入门级爱好者 。“配齐一套进口的单板 、固定器和单板鞋大约5000元起 ，而一套国产品牌配齐只需2000多元。”

　　虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角 ，但在硬核装备的选择上 ，伯顿(Burton)、Capita等国际品牌则更受欢迎。一位资深滑雪爱好者认为，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场 ，但是像雪板、头盔等装备 ，欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能会更有优势，“不过对于大多数初级玩家来说，其实也体验不出太大差别。”

　　全球超90%滑雪装备需求 ，由中国供应链支撑

　　然而 ，支撑起整个国际装备市场的却 是中国供应链。公开资料显示，中国贴牌代工支撑了全球超过90%的滑雪装备需求。以伯顿雪板为例，这个创始于1977年 的美国品牌在滑雪界知名度颇高 ，目前天猫上一块雪板售价在3000至6000元不等。该品牌曾在公开采访中表示 ，到2018年，其大部分雪板都 是中国制造 的 ，只有部分高端产品线由奥地利生产。伯顿在中国的代工厂也逐渐增多，据官网资料显示，该品牌 的雪鞋生产工厂设在湖南郴州，部分雪板工厂位于江苏昆山，而连接雪鞋与雪板的固定器工厂则设在广东深圳 。另有媒体报道 ，山东嘉祥是全国最大的滑雪手套生产基地，年产手套600多万打，年销售额15亿元，拥有上千种手套产品的生产加工能力及60余项专利产品。中国市场的滑雪手套六成以上来自这里 ，其出口量也占行业出口总量的76.38% 。

　　当曾经的小众冰雪运动开始转变成为大众消费后，雪具装备国产化的风口也逐渐来临 。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，去年12月里，滑雪装备 的销量同比上涨了13倍 ，南恩、Nobaday等国产新锐品牌，集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单” 。资本市场也同样向着这条赛道靠拢。2020年4月，高瓴资本与伯顿成立合资公司 ；2014年成立的奥雪文化，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后 ，于2021年先后完成了两笔融资 ；2021年2月4日 ，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪(GOSKI)宣布获得2000万元人民币 的A+轮融资 ，去滑雪的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上 。

　　智研咨询发布 的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，2014年，我国 的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元 ，年复合增长率超25% 。不过，未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟”，仍需品牌的努力及市场的检验。

　　新京报贝壳财经记者 于梦儿

新春旅游精彩开启******

　　2023新年钟声敲响 ，包含元旦 、春节的新春旅游市场已精彩开启 。文化和旅游部将组织开展“打卡旅游休闲打开欢乐春节”2023新春旅游推广活动，推出具有冬季特色 的休闲体验项目 ，开展丰富多彩的旅游休闲和民俗活动，“旅游迎春 、休闲过年”将成为美好生活的生动体现。

　　冰雪游冬季最热

　　新年伊始 ，多地已开启冰雪旅游，人们纷纷走出家门，享受玩冰戏雪 的冬趣。元旦假期，四川省巴山大峡谷罗盘顶举办了雪地篝火舞 、雪地烧烤美食、雪地烟花秀等丰富的冰雪娱乐活动，游客赏雪 、戏雪 、滑雪，尽情感受冰雪的魅力 。

　　2022北京市冰雪文化旅游季推出近60项活动，点燃了市民冰雪旅游热情。颐和园、北海公园、陶然亭等也纷纷开展冰雪游园活动 ，让市民游客尽情享受冰上运动 的乐趣 。

　　北京冬奥会后的冰雪运动热情延续 ，今冬多地滑雪场和冰雪类景区吸引了众多游客 。游客在东北冰雪大世界 、亚布力、长白山 、中国雪乡 、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地体验到冰天雪地 的别样乐趣。同程旅行数据显示 ，元旦假期，国内冰雪旅游相关搜索量环比上涨179% 。

　　中国旅游研究院近日发布 的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》指出，“小区域、低消费、高频次 、旅游本地生活化、服务自助化 、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为冰雪旅游消费市场的新趋势 ，中国旅游研究院冰雪专项调查显示 ，42.5%的游客倾向于冰雪观光游览 ，45.1% 的游客倾向于滑雪休闲度假。据记者了解 ，文旅部将依托12家国家级滑雪旅游度假地组织开展“欢乐冰雪旅游季”活动 。

　　文化游节日最靓

　　新春旅游散发着浓厚的传统文化气息。北京雍和宫 、杭州灵隐寺 、无锡灵山胜境风景区 、苏州寒山寺、南京夫子庙 、西宁塔尔寺等祈福类景点，黄山、终南山 、衡山、老君山等登高迎新景区迎来众多体验新年活动 的游客。民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间 ，充满欢乐祥和迎新氛围 的跨年活动受到年轻人喜爱，各地灯光秀 、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎 。

　　春节、元宵节是中华民族重要 的传统节日，也是国家级非遗代表性项目 ，与春节 、元宵节相关的年画、剪纸 、灯会 、庙会等国家级非遗代表性项目有200多项。春节也是各地广泛开展非遗传承实践等活动 的重要时间节点 。

　　文旅部支持与春节相关 的各级非遗代表性项目全面开展非遗相关活动 。剪纸 、木版年画、灯彩、彩扎等与年节装点相关 的非遗项目将着力营造浓厚 的节日氛围 ；舞龙 、舞狮、灯会 、庙会等群体性强 的非遗项目将不断扩大群众参与度 ；传统工艺类非遗项目加大传统工艺产品供给 ，为人民提供丰富的节庆文化产品。支持港澳同胞 、台湾同胞及广大侨胞返乡省亲、祭祖、团拜 ，参加各种形式的节俗和非遗传承体验活动。

　　文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍 ， 2021年 、2022年春节元宵节期间，“文化进万家——视频直播家乡年”活动让人民群众及海外华侨华人通过网络平台，感受到浓厚 的家乡年味和欢乐喜庆过大年 的浓厚氛围。该司今年将继续举办此活动，支持网络平台集中展播非遗年俗视频，并根据小年、除夕 、大年初一 、元宵节等时间节点推出“赶大集买年货”“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论、直播活动。

　　乡村游风景最美

　　赏乡村美景、品摘农家菜等乡村体验游，成为元旦假期不少游客的选择 。湖北宜昌以“乡村振兴”为主题推出了“游最美乡村 、品农家美食、住最佳民宿、购特产年货”等系列活动，受到人们欢迎。

　　冬日燕赵大地银装素裹，到乡村过民俗年 、戏冰雪 、泡温泉 、游古城、赏冰灯、打树花 、赶大集 、温室赏花采摘，尝农家特色美食 ，品味别样乡愁 ，成为人们 的最爱。日前，河北省推出平山县红色冬季农业游、北戴河农科体验冰雪休闲游等30条“冬农趣”系列休闲农业与乡村旅游线路 ，邀游客品乡村年味 。

　　乡村旅游是新春旅游 的重要内容 。2022年12月 ，广西大寨村和重庆荆竹村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村” ，加上此前入选 的浙江余村和安徽西递村，我国已有4个乡村入选世界“最佳旅游乡村” 。

　　“今天的中国有成千上万个乡村，奔走在文化和旅游深度融合 、促进乡村全面振兴的大路上。”文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，2022年以来，文化和旅游部创新产品形式 、加强供需对接 ，推出298个全国乡村旅游重点村镇，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条精品线路，带动消费 ，助旅纾困 。

　　近年来，文化和旅游部培育了一批生态美、生产美、生活美 的乡村旅游目 的地 ，6000多个省级 、1597个国家级乡村旅游重点村镇和世界“最佳旅游乡村”组合在一起 ，中国乡村旅游发展 的格局已经形成，基础设施不断完善 ，服务质量不断提升。乡村旅游日益成为人民美好生活 的新供给和全面推进乡村振兴的新力量 。(赵 珊)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）