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“单飞”后 的贵州习酒距离上市还有几个路口******

　　2022年，贵州习酒“单飞”这一事件备受业界瞩目。12月29日 ，北京商报记者注意到 ，贵州习酒发生多起工商信息变更，公司名称由贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司变更为贵州习酒股份有限公司，市场类型由有限责任公司变更为股份有限公司。随着更名完成，持续了近半年 的贵州习酒“单飞”在2022年末告一段落。与此同时，业内有关贵州习酒上市 的讨论声渐响。脱离茅台后，贵州习酒上市将不再涉及同业竞争 ，贵州习酒距离敲钟上市或许更进一步。

　　贵州习酒“单飞”

　　近日 ，贵州习酒发生多起工商信息变更 ，贵州习酒企业名称卸下“茅台”二字，一时间，贵州习酒挥手告别茅台走向“单飞”路再次成为业界焦点 。

　　北京商报记者梳理了解到 ，贵州习酒“单飞”持续了近半年时间。6月10日 ，贵州习酒退出茅台集团财务公司。随后 ，7月12日 ，茅台发布公告称将划转所持贵州习酒股权至贵州省国资委 。同期 ，张德芹调任贵州习酒任党委书记 、董事长 。7月15日 ，注册资本37.5亿元的贵州习酒投资控股集团有限责任公司(以下简称“习酒集团”)成立。7月29日 ，茅台完成划转贵州习酒股权至贵州省国资委 。仅在20天后，贵州习酒股权再次发生变更，贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司、习酒集团加入股东行列。时隔4个月 ，贵州习酒发生多起工商信息变更 ，其中 ，贵州习酒由贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司更名为贵州习酒股份有限公司 。此外，贵州习酒市场主体类型由有限责任公司(国有控股)变更为股份有限公司(上市、国有控股)。随着名称变更完成 ，贵州习酒脱离茅台事件暂告一段落 。

　　关于完成名称变更等多起工商信息变化，北京商报记者向贵州习酒发送采访提纲，但截至发稿，对方尚未予以回应。

　　广科咨询首席策略师沈萌指出 ，变更主体类型是为了打破原有类型对贵州习酒独立发展 的限制 ，股份有限公司可以实现更灵活 的股权机制。不过，虽然独立上市是贵州习酒长期发展的目标 ，但不 是变更为股份有限公司就一定 是为了上市，况且以当前贵州习酒的业务规模也不足以支撑一家大型上市公司。

　　谁 是酱酒第二股

　　业界将贵州习酒的变化与上市挂钩并非强行“组CP”，实际上 ，贵州习酒曾多次喊出上市口号。

　　据了解，早在2012年 ，时任贵州习酒董事长 的张德芹就曾公开表示“习酒一定要上市” 。而在2021年2月，习水县代表团曾在遵义市第五届人大五次会议时表示 ，会全力支持和推动贵州习酒上市 。此外 ，2014年、2017年、2019年 ，贵州习酒都曾宣布将实现上市目标。不过，以如今既定事实来看，贵州习酒多次上市计划均以失败告终。

　　如今 ，贵州习酒已成为股份有限公司 ，在业绩层面，曾倚靠茅台这棵“大树” 的贵州习酒也在业界站稳了脚跟。12月26日，贵州习酒发布一则《致经销商朋友 的一封信》中指出 ，贵州习酒已实现含税销售收入超200亿元 。值得一提的 是 ，2022年，贵州习酒的营收目标 是177亿元 ，如今 ，贵州习酒已经超额完成目标 。

　　值得注意 的 是 ，脱离茅台后 ，贵州习酒不再存在同业竞争问题 。贵州习酒上市路上的最大障碍已扫清。不过 ，由于股东变更，贵州习酒在三年内无法IPO ，尽管上市障碍已经扫清，但依旧无法排上日程。此外 ，随着酱酒市场的快速发展 ，酱酒行业内，郎酒 、国台酒业都是贵州习酒的有力竞争对手，届时酱酒第二股花落谁家仍不能下定论。

　　打破酱酒格局

　　对于贵州习酒而言 ，“单飞”意味着有了独立上市 的资格。而对于酱酒行业而言，贵州习酒 的“单飞”则意味着酱酒格局将要被打破。

　　离开茅台后 ，贵州习酒从茅台旗下产品成为市场中的独立品牌 ，在酱酒市场 的发展空间也将更大。从产品价格带看 ，贵州习酒产品主打中端市场，品牌主力产品价格带分布在300-800元内 。北京商报记者注意到 ，在贵州习酒京东自营旗舰店中 ，多款习酒产品有超50万条评价，销量十分可观。当贵州习酒独自进入酱酒市场中，中端价格带将迎来强势劲敌。

　　值得一提的 是 ，在产能方面，贵州习酒也有着诸多优势 。据了解，目前贵州习酒正在推进扩产技改，“十四五”技改(第一期)1.8万吨新产能及配套项目正在建设中。按照规划 ，到2026年习酒产能将达10万吨 。

　　有品牌、有产能 ，贵州习酒这个“新”加入到酱酒行业的品牌或将成为行业内多个品牌 的竞争对手。

　　沈萌指出，茅台 是最知名 的酱酒，但酱酒不只有茅台一个品牌 。贵州习酒独立发展是从品牌角度的考虑，而无论是之前同属一家 ，还 是之后各自发展，都只会让酱酒行业更具活力。

　　北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，贵州习酒 的拆分独立 ，对酱酒品类 的健康发展有利 ，丰富了优质酱酒的产品种类。此外，还对贵州酒业结构优化有一定的推动作用，将带动贵州白酒形成了规模梯次增长 的产业结构。

　　北京商报记者 刘一博 王傲/文 贾丛丛/漫画

　　·专家观点 ·

　　北京酒类流通行业协会秘书长程万松：

　　“单飞”后贵州习酒的变与不变

　　贵州习酒建厂70年以来，企业发展 的基因比较稳定 。从茅台中拆分独立出来，从市场端来看，影响不大 ，因为贵州习酒长期坚持与茅台保持“跟随不模仿” 的策略，从产品定位到营销策略 ，都有自己独立的一套打法，而且市场也印证了这是一套成功的打法 。

　　影响比较大 的方面 是股权结构和企业管理层面，在资本市场化、管理市场化等方面，贵州习酒有了更大 的自主权 。

　　·记者手记 ·

　　上市不会 是任何一家企业的终点

　　持续近半年 的贵州习酒“单飞”暂时落下帷幕，当贵州习酒卸下“茅台”这一前缀，虽然拥有了上市资格 ，但也失去了知名靠山 。

　　对于贵州习酒而言，未来不仅要面临交易所响起的钟声 ，还要面临产品结构优化、消费客群细分 、品牌锻造等诸多问题 ，可谓任重而道远。

《卿卿日常》温暖告别 热度口碑“高开疯走”见证暖冬爆款“小日常”******

　　1月8日 ，《卿卿日常》爱奇艺VIP会员专享见面会圆满落幕，正式与观众温暖道别 。该剧由北京爱奇艺科技有限公司 、新丽电视文化投资有限公司 、狂欢者电影制作有限公司出品 ，改编自晋江文学城多木木多小说《清穿日常》，刘闻洋担任监制兼总制片人 ，赵启辰执导 ，纪桑柔、丁璐担任编剧 ，郑卓群担任剧本总监、编剧，杨蓓担任总制片人 ，王晓燕 、高远担任制片人 ；白敬亭、田曦薇、陈小纭、刘冠麟领衔主演 。

　　《卿卿日常》讲述了因为一场联姻擢选 ，来自天南海北的女孩们齐聚新川 。韬光养晦 的新川六少主尹峥（白敬亭饰） ，与只想努力落选、在老家安逸度日的李薇（田曦薇饰）意外结缘，共同开启了一段状况百出却又相映成趣的新生活 。随着尹峥开府、上朝 ，二人逐渐口味相投 、心意相通，携手共度三餐四季 ，并与其他性格命运各异的兄弟姐妹们相伴成长，一起书写着新川大家庭 的温暖日常 。

　　暖冬爆款数据多维领跑

　　治愈烟火气收获高口碑

　　从官宣到非会员收官，《卿卿日常》一路收获了极高 的热度和口碑。开播前，该剧在爱奇艺站内预约量高达216万，位列新片期待榜第一名 。开播仅144小时，热度值破万，打破爱奇艺热度值破万历史最快纪录，累计破万天数达16天 。截至收官，爱奇艺热度值最高达10477，共揽全网热搜3755个，微博热搜共计2082个 ，#山峥海薇拦腰吻戏# #尹峥李薇三连吻# #卿卿日常大结局全员HE#等剧情向话题 ，及#卿卿日常空镜有多美# #卿卿日常东方美学#等品质向话题登上榜单，获得网友好评；抖音热搜共计474个，#卿卿日常主话题播放量高达106.6亿次，登上剧集榜TOP1，制作 、剧情 、情感、玩梗等精品短视频花式出圈。此外 ，达成猫眼2022喜剧年冠 、云合2022年度集均V7 ，集均V30年冠 、灯塔2022热播期集均播放指数年冠 的好成绩 。德塔文电视剧景气指数最高达2.156，成为11月榜TOP1 ；酷云全端播放市占最高达26.86，共23天夺得TOP1。同时 ，Vlinkage 、骨朵 、艺恩、艾漫等多平台数据登顶。

　　口碑方面，该剧取得豆瓣开分7.6的好成绩 ，更获得人民日报 、新华网 、光明网、中国新闻网 、北京日报等官方媒体相继点赞 。其中 ，人民日报评价“在人人渴望‘慢节奏’ 的时代背景下 ，《卿卿日常》以修缮和打整家宅、家庭成员聚会吃饭这一系列最为日常 的事情，抓住大众的审美心理和文化需求 ，打破古装剧同质化 、类型化 的藩篱。”从观众肯定的“电子榨菜”到“电子羽绒服” ，清甜烟火气治愈人心，温暖冬日 的《卿卿日常》掀起全民追剧热潮 ，热度、口碑全面开花。

　　回望大结局，尹峥与李薇许下承诺，相守一生；又逢中秋佳节，尹峥 的生日终于在亲友团聚中度过 ，场面温馨。新川新一轮的女子“擢选”拉开帷幕，与以往不同的 是，“选秀”革新成了“选贤”，追寻理想 的女子们相聚新川。会员收官日发布的《经年》MV为故事画上完满句点，随着希林娜依·高的倾情演唱，各角色的成长与改变悉数重现 。“往事不可追，来日却还长” ，道破该剧期盼与观众并肩向前、收获成长 的美好希冀 。

　　“反套路”古装生活流新表达

　　再度实现轻喜题材成功探索

　　《卿卿日常》播出至今，热度与口碑一路“高开疯走”，观众与各角色在笑泪交织的旅途中一起成长 。剧中不少名场面和金句台词成为破圈热梗，鲜活 的青春群像与他们之间美好的亲情、友情、爱情，鼓舞着观众更加积极乐观地生活 。尹峥与李薇 的“先婚后爱”， 是携手共进 的双向奔赴；开府宴上 ，郝葭（陈小纭饰） 的到来是为友情义无反顾的坚定 ；从“普信”到“悔悟”，三少主尹岸（刘冠麟饰）在“经历霜与雪 的洗礼后”终于明白爱人爱己 的意义 ；“人长了嘴，就要把误会说清楚；生了耳，就要听旁人辩白。不要因为矫情，又或者害怕面对而逃避问题，来回扯皮，浪费光阴。”正 是元英（刘令姿饰）的台词 ，被观众评为“人间清醒”的金句……剧中的三餐四季、人间烟火备受喜爱 ，女性间的真挚互助与人共情 ，“《卿卿日常》没有宫斗宅斗 ，只有大家连在一起 的心 。”获得观众点赞 。

　　该剧摈弃虐恋 、争斗等古装剧套路模式，通过美食 、社交 、创业、耕田等富有趣味的生活琐事，诠释出“新川无大事 ，都 是小日常”的创作态度 ，“慢节奏” 的诗意生活画卷徐徐展开，与观众携手描绘出向往的生活。剧中，每个“小家庭”都有各自的烦恼与幸福 ，每个人都有自己 的目标和期许 ，在相互鼓励、彼此帮助 的集体氛围下，他们最终都迎来了“所愿所想，美美与共” 的温馨结局 。故事落幕，角色们欢聚一堂与九川的故事告别 ，观众随着他们的“经年” ，体会人间至味是清欢 、一蔬一饭即幸福 的生活哲理。

　　《卿卿日常》是爆款《赘婿》主创新丽传媒旗下“狂欢者”团队 的又一力作 ，在创作品质与耀眼成绩上皆有共性。以最轻松逗趣、最“反套路” 的方式传递鼓舞观众 的力量 ，从“小”处着手，一步步走出“大”格局，在贴近观众 、满足观众的娱乐需求的同时，传递积极正向的价值观念 ，是该团队被观众津津乐道的独特优势 ，也是行业内正积极解构的“爆款密码” 。

　　新丽传媒旗下“狂欢者”团队在该剧中诚意倾注 的诸多正向价值、新颖表达 ，不负观众 的期待与喜爱 ，也是在爆款《赘婿》之后 ，再一次与时代同频共振 ，在古装轻喜题材上实现了成功探索 。

　　近两年 ，在“降本增效，提质减量”行业思想核心下，影视市场的整体进化略显谨慎 ，新丽传媒作为一家老牌影视公司 ，在成熟的工业化制作优势加持下，日益凸显出其融入互联网生态 的格局理念与创作势能，甚至在不同赛道拿出了爆款佳作。无论 是网络电影层面与《赘婿》IP 的联动 ，还是在播出期间连续21天拿下云合数据电视剧有效播放榜第一 ，豆瓣评分8.3分的谍战剧《叛逆者》，都足以说明坚持精品路线 、回归内容为王的核心策略，是新丽传媒近几年的爆款口碑标签，更是公司致力于打造感动人性、温暖人心，引起观众共鸣作品 的核心坚守 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）