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“新农具计划”首期收官，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确，产业振兴是乡村振兴的重中之重。作为产业振兴 的有力措施 ，直播正成为越来越多“新农人”手中 的“新农具”。

　　1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院 、微信共同发起的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具 ，降低农村网络交易门槛 。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人 ，最高单场销售额超过1.1万元，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划”的“冠军学员” 。这一成绩，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外。

　　2022年9月下旬 ，在当地政府 的牵线搭桥下 ，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天的线下培训中 ，两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳、彭水三县的新农人一起，学习了短视频、直播带货等数字化技术 。

　　培训结束后 ，“百日火种计划”接续启动。在三个月 的时间里，腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一 、手把手地指导主播的话术及场控 、排品过品的逻辑、直播节奏的把握 、直播间留人技巧，让品牌更有说服力 。每场直播过后，团队还在讲师 的带领下复盘直播表现，改进直播技术 。“比如在开始直播的五分钟安排引流品，之后是福利品 、爆款商品等 ，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们 的顾客。”唐陈说。

　　“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段 ，而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在，百日火种计划旨在解决这一痛点，不仅是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示 。

　　打通私域生态，复购率明显提升

　　视频号自身的流量，以及微信、企业微信 、公众号等完整的生态， 是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因 。如今，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋，已形成了从田间到车间 ，再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式 ，带动当地近200人 的创业就业。

　　如今，在视频号直播 的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营，客户转化率和复购率明显提升。

　　“视频号是以社交推荐为主 ，朋友点赞、转发的越多 ，被推荐 的可能性越大 。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号 ，触及面非常大。”何财明说，“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40% 。

　　司晓认为，相比其他平台 ，微信视频号更聚焦于私域生态的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域 ，或者通过企业微信号、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ，再通过私域的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策 ，做好“土特产”文章 ，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 。

　　各大平台也都积极打通农业供应链，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度 、短距离、少环节”新型电商销售模式 ，帮助各地 的土特产成为俏货 。微信、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量，实现数字化经营。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今 ，一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示 ，全国上千个县各有特色 ，无论 是当地特色美食、农副产品还是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方 的地域性头部县域品牌 。下一步 ，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间 。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说，“同时 ，我们也将继续以培训为切口 ，助力农村人才培训，帮助他们补链条 、兴业态 、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力。”

加快体育强国建设步伐******

　　作者 ：冯峰（首都师范大学体育教研部）

　　体育 是提高人民健康水平的重要途径， 是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段 ， 是促进经济社会发展 的重要动力 ，是展示国家文化软实力 的重要平台 。党 的十八大以来，在以习近平同志为核心 的党中央坚强领导下，我们全面推进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等各方面发展，深入实施全民健身国家战略，提升体育公共服务水平 ，大力发展冰雪运动，体育事业取得长足发展。党 的二十大报告提出了到2035年我国发展 的总体目标 ，建成体育强国是其中之一 。在新征程上加快建设体育强国 ，要聚焦重点领域和关键环节深化改革创新，不断开创体育事业发展新局面。

　　弘扬中华体育精神。习近平总书记指出 ：“加快建设体育强国，就要弘扬中华体育精神”。在各项体育赛事上，我国体育健儿顽强拼搏、为国争光 ，实现了运动成绩和精神文明双丰收。广大体育工作者在长期实践中总结出以“为国争光 、无私奉献 、科学求实、遵纪守法、团结协作 、顽强拼搏”为主要内容 的中华体育精神 。在新征程上加快建设体育强国，要把握好体育强国梦与中国梦 的关系，把弘扬中华体育精神同坚定文化自信结合起来，推动新时代体育事业高质量发展，激励中华儿女向着实现中华民族伟大复兴的中国梦奋勇前进 。

　　落实全民健身国家战略。习近平总书记指出：“体育强国的基础在于群众体育 。”要坚持以人民为中心的发展思想 ，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，落实全民健身国家战略 ，不断提高人民健康水平 。近年来，《体育强国建设纲要》《“十四五”国民健康规划》等文件相继印发 ，全民健身活动蓬勃开展 。贯彻落实党的二十大精神 ，加快体育强国建设步伐 ，要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标 ，高度重视并充分发挥体育在促进人 的全面发展中 的重要作用 ，继续推进体育改革创新 ，广泛开展全民健身活动 ，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展 。

　　坚持以法治为保障。习近平总书记强调：“必须更好发挥法治固根本 、稳预期 、利长远的保障作用，在法治轨道上全面建设社会主义现代化国家。”十三届全国人大常委会第三十五次会议通过新修订 的体育法，自2023年1月1日起施行 。我国体育法治体系不断完善 ，为体育事业高质量发展提供了坚实法治保障 。法律的生命力在于实施。将新修订的体育法落到实处 ，需要各方齐心协力、共同推进 。政府部门应构建职责明确、依法行政的治理体系，加强落实督导检查 。社会层面应加大宣传力度 ，努力形成尊法学法守法用法 的良好氛围。体育工作者可发挥自身优势 ，积极主动参与普法宣传活动。体育组织要加强行业自律 ，规范行业行为。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）