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新媒体时代加强国际传播能力建设 的思考******
国际传播能力 是衡量国家文化软实力和国际影响力 的重要指标 ，如何加强新媒体时代国际传播能力建设 是亟待研究 的重要课题。
加强国际传播能力建设 ，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲”的现实问题。信息技术 的迅猛发展 、新媒体的广泛渗透 ，不仅对人们的日常生活产生了深远影响 ，也使我国在国际传播主体 、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变 ，全面 、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向。
国际传播主体趋于多元化和广泛化
从媒体讲故事到全民讲故事 。在传统媒体时代 ，报纸 、电视、广播、期刊等主要传播媒介是讲述中国故事 的主要渠道。由于时间、空间 、资源、成本、技术等多方面原因 ，传统媒体议题设置较为严肃 、传播方式比较单一 、社会组织及群众的参与度较低 。而在新媒体蓬勃发展的时代，国际传播处在一个更为“自由开放、多元平等 、多向交互”的网络空间，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限、资源集中 、成本高昂等问题。新媒体平台的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播的速度 ，还改变了传统 的信息传受关系 ，人民群众不再只 是信息接收者，还成为体量最大的信息生产者和传播者。总体而言 ，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势：一是我国的互联网用户基数远超其他国家，普及率也领先于全球水平，这为向世界传播中国声音提供了群众基础；二 是全球互联网普及率增速迅猛 ，网民越来越多 ，这意味着中国故事所辐射 的受众面将越来越广。简言之，在新媒体时代，讲中国故事 的人和听中国故事 的人越来越多，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大的主体作用。
从中国讲中国故事到世界讲中国故事 。新媒体技术 的发展，不仅打破了传统媒体单向灌输的模式 ，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断的局面——一方面 ，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道 ；另一方面 ，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会。新媒体时代背景下 ，信息被高度碎片化 、去中心化 、冗杂化 ，信息来源变得复杂多样，国际社会对于塑造中国国家形象 的影响力越来越大。其他国家 的政府机构 、领导人、社会组织，以及明星、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布的关于中国 的言论，都可以为我所用 ，为塑造我国国际形象提供助益。
在某种程度上说 ，相比于中国讲述自己的故事，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜的一招 。一方面，以国际社会 的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变；另一方面 ，可以拓展消息流通渠道 ，扩大故事的覆盖面，真正做到让世界各国人民都认识 、了解中国 。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例，英国广播公司 、泛非通讯社 、印度时报、美国道琼斯通讯社、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道，各个国家 、地区 、国际组织的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺 ，中国成功消除贫困 的消息迅速辐射至全球 ，成为热议度最高 的话题之一 。由此可见 ，新媒体背景下 ，在开放性的网络平台上，让世界讲好中国故事既是中国扩大对外传播效力 的方法和策略 ，也是中国提升国家文化软实力的目标与结果。
国际传播内容趋于简明化和微观化
为充分体现我国文化观、价值观 、发展观 ，建立良好国际形象 ，传统媒体通常会选择宏观立意深刻、最具国家代表性 的内容作为国际传播的内容题材，例如以国家政治改良、历史演变 、社会进步 、文化发展、经济建设等为主题的著作、影视剧 、纪录片等 。不可否认，这类知识产品不管是在过去、当下 ，还是未来 ，都具有重要 的传播价值和积极的引导作用 ，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势。
受当下快节奏的工作生活方式的影响，网民接收信息的习惯逐渐趋向碎片化 、浅表化和娱乐化，且追求效率 ，因此，内容充实且精简凝练、信息丰富且直观明了 的形式在吸引流量方面占据明显优势。伴随全球掀起的短视频热潮，“微创作”已成为新媒体时代国际传播的主流形式，用户通过手机 、平板等移动设备上 的社交软件即可完成内容创作、上传及阅览 ，极大地提高了传播效率 。
相比以往官方严肃的对外宣传风格与内容题材 ，如今多元化的传播主体丰富了内容创作的视角，生活化、亲民化 的内容为广大网民所喜闻乐见 。以微观视角为切口，通过鲜活 的画面反映我国人民生活日常 ，通过见微知著 的方式让国际社会切实感受到中国经济 的发展 、中国文化的魅力 、中国社会 的进步 。
以李子柒为例，她作为一位短视频内容创作者 ，凭借优质内容在国际上成功“出圈”，其社交媒体上的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当 。然而，观其内容题材，并未直接宣扬中国文化 ，而 是以中国传统美食等为主线，从小农户 的视角围绕衣食住行做文章 ，描绘出一幅怡然自得 的田园生活图景。国外网友纷纷表示 ，李子柒视频中呈现的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往 。正如央视新闻 的点评，李子柒没说一个夸中国好的字，但却讲好了中国故事。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命 。
国际传播方式趋于互动化和精准化
从单向灌输式传播到多向互动式传播。信息的单向灌输是指信息从发出端到接收端单向流通 ，且在传播过程中内容不会出现增加 、删减或变动，这 是报纸 、期刊 、电视、广播等传统媒介最大 的特点之一 。新媒体传播则大不相同，信息在网络上流通时，网民可以通过转载 、评论、发送弹幕 、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数 的实时交流，进而形成多向互动的传播模式 ，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看 的人 。这意味着，信息在流通过程中会因为多方 的互动参与不断累积，受众可以从他人 的评述或与他人的讨论中获取新信息 ；传播主体可以通过各种数据实时监测内容的传播效果 ，并从受众的反馈中总结经验 ，为以后 的内容创作提供借鉴。
从“广撒网”式传播到精准传播。内容再优质，如果传播不精准也会造成无效传播 ，达不到文化交流 的目 的。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众的窘境 。通过大数据和算法 ，新媒体平台可以进行用户画像，分析不同国家不同受众的特征 、喜好和需求，推送满足用户需求 的信息 ，从而在国际文化交流的过程中掌握主动权。
促进新媒体赋能国际传播的思考与建议
新媒体时代，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作 、分享与传播 ，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此 ，促进新媒体赋能国际传播 ，对传播新时代中国国家形象、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。
建立有效激励机制，引导更多群众参与中华文化对外传播 。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播 是需要进一步解决 的问题 。要想发挥国际传播中的群众力量 ，就必须建立有效的激励机制，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作。例如以企业、机构 、学校等为单位组织文化产品创作比赛 ，并按照员工或学生 的特殊需求予以相应 的物质鼓励和精神鼓励 ；再如开设国家级文化产品网站，公开表彰和展示优秀文化产品 ，从而激发民众 的创作动力等等。
建设人才队伍，为国际传播事业打造主力军。让群众有能力创作出有价值的文化产品 是发挥群众传播优势的关键 。大多数网民在网络平台发布 的内容都具有即时性 、零散性、随意性的特点，内容缺乏深度 、文化价值导向不明显 、表现手法不够成熟 、缺乏专业 的技术支持 。要想真正发挥群众的文化传播价值，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才，优先打造传播主力军，为他们提供专业的内容指导 、技术培训 、文化教育 、资金扶持等，为大众参与对外传播提供学习交流的机会，在此基础上不断挖掘新 的人才，少数带动多数，逐渐壮大人才队伍，促进广大群众切实参与民族文化对外传播 。
建立传播效果监测与评估机制 ，为改进国际传播路径提供经验借鉴。建立系统化、标准化、定向化 的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要。在新媒体技术 的加持下 ，国际传播 的主体更加丰富，内容更加多样 ，覆盖更加广泛，整个传播体系更为复杂和庞大，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播 的整体方向，把握网络舆论环境的整体态势 。通过建立统一的传播效果评估标准 ，引导和规范政府和民间的文化产品创作 ，借助大数据收集海内外受众 的评价与反馈，分析中华文化海外传播的发展现状和现存问题，不断总结文化传播经验 ，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴。
加强新媒体赋能，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用。新媒体 是顺应全球现代化发展 的阶段性产物，面对新兴技术 的冲击 ，传统媒体必然面临转型和升级难关 。尽管如此，传统媒体在某些方面依然具有独特优势。相比于新媒体 ，传统媒体发展时间长，拥有更深厚的市场基础 、更成熟的传播理念和运作模式 。此外，相较于流量大、流动性强、内容更迭快的新媒体平台 ，依托于传统媒介的国际传播产品往往内容更加饱满 ，更具思想深度，更有研究价值，也更容易打造品牌优势 。因此 ，要充分利用新媒体传播迅捷、覆盖面广、互动性强 的特点 ，加强新媒体对传统媒体 的赋能作用 ，借助新媒体运营加大对传统媒体产品 的宣传，补齐传统媒体传播慢 、流量小、覆盖窄 、互动性弱 的短板，充分调动传统媒体的资源力量，更好地发挥传统媒体在国际传播中 的独特作用。
作者：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任 、治国理政研究中心副主任
来源 ：《中国网信》2022年第5期
活力中国丨在外商投资热情中感知中国经济活力****** 刚刚过去 的这一年 ，中国吸引外资顶住多重压力，引资规模稳定增长，结构不断优化 ，外资企业用脚投下信任票。新的一年，外商 的投资热情如何？春节前夕 ，记者奔赴招商一线、深入外资企业，去感受中国这片投资热土的蓬勃活力 ！ 江南小城缘何成为中小外资企业集聚地？ 江苏太仓，不仅 是“鱼米之乡”，也 是“德企之乡”。包括470多家德资企业在内 的外资企业 ，已成为太仓经济发展的强大引擎 。 2022年太仓新设立和新增资 的外资项目有183个 ，而中小外资项目就达到了120个，占比超过了65% 。那么 ，太仓为何会成为中小外资企业 的集聚地呢 ？ 在江苏太仓高新区 ，记者看到虽然 是周末，但招商、规划等部门 的工作人员依然在为今年落地的外资项目召开协调会。
太仓高新区管委会副主任陆利璟，不久前作为赴欧招商团的主要负责人，和招商团队9天在欧洲跑了14座城市，带回了这批外资项目。在跟记者谈起此次的欧洲之行，陆利璟先给记者看了一段广为传播 的视频 。在这段视频中 ，外方代表上来就说 ，“能再次听到中文感觉真好！”这让陆利璟和他的同事们倍感亲切，也正 是因为这句话拉近了双方的距离 ，让对方 的投资部门当即决定把一个新项目跟太仓进行对接。 不仅如此 ，陆利璟和同事们在欧洲走访了20多家企业和商协会，并最终拿到了总投资130亿元的外资项目 。
在太仓招商局，记者看到这些来之不易的外资项目，每一个都实行专班负责制 。专班工作人员视频沟通进展 、邮件确认细节 ，忙而不乱 。与此同时 ，为这些外资项目储备的专业技术工人 ，也在太仓“双元制”培养体系下同步推进 。这些“双元制”学生既 是学校 的学生，也 是企业的准员工 。
在这批新落户的外资项目中 ，这家德资企业刚刚找到了新厂房 。德国人希内曼正在给新厂房设计方案 。他在太仓21年 ，亲眼见证了企业从最初 的一个售后服务部门成长为一家中大型外资企业。在他眼里 ，太仓本地团队的本土化能力 、快速高效的沟通，不仅给了太仓发展新项目 的空间，也给了他们企业成长 的机会。 一条公交线串起一条产业链 在采访中记者还发现 ，仅在太仓高新区南京路25平方公里范围之内，就集中了将近800家中小外资企业。除了太仓的地理区位优势、优良 的营商环境，还有哪些 是这些中小外资企业看中 的呢？
在最早进入太仓的这家德资企业门口，记者发现了这样一个公交站台，这个站点就 是以这家德资企业命名 的 ，叫克恩里伯斯 ，从克恩里伯斯出发前后4公里范围内 ，聚集了40多家外资企业 ，形成了一条汽车产业链，现在坐上这趟公交车 ，就能把新能源汽车的电驱系统配齐。
如今，在太仓一辆整车七成零部件都能找到供应商 。围绕产业链、供应链寻找发展机遇，也成为越来越多 的中小外资 的共识 。 1个人如何搞定1.6亿元项目落地 ？ 中国不断完善的产业链、供应链配套体系，对外资形成了一种强劲的吸引力 。此外，记者在探访中感受到 ，还有一种力量 ，也让外资企业愿意到中国来、放心到中国来。
在江苏扬州 ，德国人钦安仁每周都会从上海开车来这里 ，查看他们企业新厂房的设备安装进展 。这个投资约1.6亿元人民币的厂区，目前建设正在稳步推进，今年9月份将正式投产。但回想起项目刚刚开建那会儿 ，钦安仁却十分焦虑，因为这么大 的一个项目 ，德国总部只派了他一个高管来 。 不过 ，钦安仁的焦虑并没有太久，很快当地 的驻企联络员马子樾找上了他 ，自此，项目 的任何问题都由马子樾来协调 。
钦安仁是一周往工地跑一回，而被他昵称为“工长” 的马子樾 ，在工期紧的时候几乎每天都会往现场跑，并通过视频与电子邮件和钦安仁沟通，共同推进厂房 的改造建设 。 钦安仁告诉记者，整个厂房不到一年就建成了 ，跟欧洲那边 的速度比起来非常快，欧洲总部对建设的速度非常满意。在这个项目投产后，总部还将进一步追加产线，总投资预计超过10亿元人民币。而他们持续追加在中国的投资，追寻的 是“在中国、为中国” 的理念，同时 ，看中的 是中国供应链的本地化，还有中国庞大 的市场。 中国大市场 世界大机遇 记者在多地采访中发现，外资企业纷纷表示 ，看好中国大市场潜力、经济前景和开放政策，2023年将继续深耕中国市场 。
在浙江宁波 ，这家汽车零部件外资企业把全球研发总部设立在浙江自贸区宁波片区。眼下，设计师们正在对一款最新研发的新能源汽车智能外饰产品，进行最后一轮性能测试 ，这将给企业带来新的市场机遇 。 2022年，宁波平均每月吸收外资3.3亿美元 ，并专门成立了投资促进部门 。今年，宁波将聚焦重点产业 、新兴产业 、未来产业等 ，开展产业链精准招商 ，推动92个外资项目早落地 、早到资 、早开工 。
在山东聊城经济技术开发区 ，这家世界500强企业年产1.6万吨冷冻食品项目不久前刚刚投产 ，这也 是这家外资企业在聊城的第10次投资。企业负责人告诉记者，他们持续增资的背后 ，一 是原材料供给很丰富 ，二 是有任何困难 ，政府都会第一时间推动解决 。 如今，不断开放 的中国市场，日益完善的营商环境，让越来越多的外资企业选择在中国布局总部项目 、制造基地和研发中心 。这家美国企业在海外 的首家研发中心不久前在上海落成，今年将研发具有中国特色 的本土化产品，并利用全球资源将创新成果引入中国。越来越开放 的中国，使得这些外资企业在中国发展 的信心越足。 中国吸引外资 向高而攀向新而行 数据也显示 ，在刚刚过去的这一年 ，中国保持了吸引外资“增量提质” 的态势 。 2022年前9个月，中国吸收外资规模就达到1万亿元 ；前11个月，突破1.15万亿元 ，超过2021年全年水平 。
与此同时，外资来源更加多元。2022年前11个月，韩国、德国、英国、日本等国家 的实际对华投资同比分别增长122.1%、52.6%、33.1%和26.6%。
高技术产业成为吸引外资“主引擎”，2022年1-11月我国高技术产业实际使用外资增长31.1%，其中高技术制造业增长58.8%，高技术服务业增长23.5%。 今年1月1日，新版鼓励外商投资产业目录正式实施 ，与上一版相比 ，新版目录净增加239条 ，增加条目数为近年来最多，进一步扩大鼓励外资投资范围 。
中国贸促会近期对160多家在华外资企业和外国商协会的调研结果显示，99.4%的受访者对2023年中国经济发展前景更有信心 。 （总台央视记者 张勤 王琰 岳群 丁雅妮 张道峰 张歆 杨光 盛瑾瑜 江苏台 太仓台 山东台 宁波台 北仑台） （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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