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人工智能时代 ，如何加强我国国际传播能力建设？******
当前，国际环境错综复杂 ，新冠肺炎疫情、俄乌冲突等事件加速世界大变局的演进，国际舆论场变得更为复杂 。人工智能技术应用与发展一方面推动国际传播生态变革 ，另一方面也对我国国际传播带来挑战 。如何有效应对这些挑战成为国际传播能力建设 的重要课题。
人工智能技术应用
推动国际传播生态4大变革
人工智能与媒体融合进一步加深，推动国际传播向着更加智能化 、精准化 、个性化 的方向发展，人工智能已经成为影响国际传播格局的重要变量，改变了国际传播生态 。
1
传播主体发生改变
随着信息技术发展 ，信息传播已经进入“万物皆媒、人机共生 、算法推送” 的智能时代 。社交机器人成为公共议题的重要制造者和传播者。以杜莎迪亚 、格雷厄姆·米勒为代表 的学者认为 ，“社交机器人已不再是单纯的工具 ，而应当被视为一种具有参与性的社会主体” 。在国际重大议题 的讨论中，社交机器人十分活跃且已经成为影响或干预公众选择 的重要因素。根据牛津大学报告显示 ，2020年全球有81个国家利用社交媒体传播有关政治 的相关信息。国际传播生态已经由之前完全由人主导转变为“人机共生” 。
2
赋能国际传播内容生产与分发
人工智能技术不仅催生了新的传播主体 ，还助力传播内容生产与分发。在内容采集环节 ，自然语言处理结合深度学习模型 ，在寻找新闻线索时可以挖掘出更多非结构化信息，提升内容采集的效率和质量 ；在内容生产环节，机器写作提高了生产效率，同时推动内容编辑向“人机协同”的智能化模式转型 ；在内容分发环节 ，通过大数据和算法推荐能够准确定位国际受众，实现对特定用户个性化需求 的精准传播。
3
创新国际传播信息形态
传统信息形态主要 是文字 、图片 、视频等 ，利用人工智能技术创新国际传播形式 ，可以实现多模态信息结构，催生场景化 、沉浸式 、具身性的互动与传播 。首先 ，计算机视觉 、智能语音合成和自然语言处理技术广泛赋能国际传播中AI形象的建构 ；其次 ，“5G+人工智能+VR/AR”的传播模式正在不断延伸着人们的视觉和听觉感知，以更为丰富 的传播形式助力我国国际传播 ，为讲好中国故事提供了多元化路径和手段 。
4
开辟国际传播新赛道
国际传播话语权与全球政治 、经济格局密切相关。进入新媒体时代，一些发展中国家通过互联网参与到国际传播中，在一定程度上改变了超级大国垄断国际传播 的局面 。智能传播时代更是将这种扁平化趋势进一步扩大，尤其是在国际重大议题中 ，传统的边缘或半边缘国家通过人工智能等新技术手段释放出更大 的“声量” ，从而对舆论走向产生一定程度 的干预。国际传播话语权博弈在一定程度上跳出政治 、经济框架 的束缚 ，转而进入技术竞争 的新赛道。
智能传播技术
对我国国际传播 的4大挑战
社交机器人等智能传播技术开始具体应用到互联网信息场中，成为不可忽视的一股舆论力量 。
1
社交机器人干预舆论
社交机器人的介入使我国面临 的国际传播环境越来越复杂 。社交机器人参与公共议题讨论 ，影响舆论 的真实呈现。北师大新媒体传播研究中心研究发现 ，在中美贸易争端 、新冠肺炎疫情、北京冬奥会 、俄乌冲突等议题的涉华舆论中，社交机器人产生的信息占比在20%-30%之间，且带有一定的政治倾向性 ，成为影响国际涉华舆论走向 的重要因素。社交机器人已经成为国际舆论博弈和意识形态较量的重要工具 ，基于技术 的智能传播也将成为未来国家间竞争的关键角力场。
2
算法推荐可能成为舆论干预的工具
在人工智能时代，算法成为主流信息处理和分发方式，为实现精准化 的国际传播提供了实践路径 。算法的“不可见性”直接导致了信息传播 的“不透明、不平等和不真实” 。在国际传播中 ，算法推荐容易强化某一方信息和意见 的风险 ，这种算法偏见在潜移默化中会加剧“过滤泡”效应 ，导致不同文化圈层之间的沟通越来越困难 。
3
深度伪造影响国际信任
深度伪造技术最初指 的是基于深度学习的人像合成技术。随着人工智能技术发展 ，深度伪造技术已发展成包括“视频伪造、声音伪造 、文本伪造和微表情合成等在内的多模态视频欺骗技术”。近年来 ，基于深度伪造技术 的政治活动迅速发展 ，主要包括通过换脸、重新投射 、口型同步 、动作传递 、图像生成等方式伪造领导人照片或视频 、篡改新闻事实，这让虚假信息更加难以识别，导致谣言迅速扩散 。
4
全球数字平台竞争
借助数字平台 、物联网技术和数据处理能力 ，具有人工智能技术优势的国家正在形成强大 的数据话语权。以谷歌 、脸书 、亚马逊等为主导 的新型跨国数字平台，通过“数据收集 、算法驱动 、智能运转”等数字化方式，正在全面重构国际传播格局。如何看待平台在国际传播中的角色发挥，值得进一步研究 。
加强我国国际传播能力建设 的
3大策略
1
加强国际传播渠道建设 ，打造全球数字平台
国际传播渠道不再依赖于传统媒体而 是转向数字化 的媒体平台。在数字平台中，任何人都可以成为传播主体 ，国与国之间的交往加深 。一方面 ，我国在国际传播中通过“借船出海”，即在推特 、脸书等社交媒体上开设媒体账号达到了一定的传播效果；另一方面 ，也要有在“全球中国”的视域下思考数字化国际传播的实践路径 ，鼓励有技术竞争力的互联网公司开展国际化运作，通过平台出海提升我国 的国际传播能力 。
2
创新话语表达形式 ，主动参与国际议题设置
在新的国际形势和传播语境下，打造“融通中外 的新概念、新范畴 、新表述” ，既要注重话语内容创新 ，也要注重话语形式创新。一方面 ，立足中国实践，将中国话语融入国际话语体系 ，打造基于共同价值观的话语优势 ；另一方面 ，充分利用人工作智能 、VR/AR等技术 ，建构基于多模态场景的话语与叙事表达 。在话语创新 的基础上，我国媒体要积极主动参与国际议题设置 ，把握国际传播规律 ，充分了解国际受众需求 ，针对不同的议题选择合适的传播策略 ，增强我国国际传播话语权 。
3
加强对跨学科的国际传播人才培养
新 的媒介环境造就了新 的舆论生态，也对国际传播人才提出了新的要求。教育部和中宣部在2018年发布的《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培养计划2.0 的意见》提出 ：“要培养造就一大批具有家国情怀、国际视野的高素质全媒化复合型专家型新闻传播后备人才”。在国际传播工作中 ，需要加快建设具有跨学科背景 的国际传播队伍 。积极拓展本学科与计算科学 、数据科学等学科 的交叉融合，培养既熟悉传播规律 ，也掌握传播规律的复合型人才，只有了解智能传播规律的人才才能有效开展国际传播工作 。
作者 ：张洪忠 赵蓓 (张洪忠系北京师范大学新闻传播学院执行院长 ，赵蓓系北京师范大学艺术与传媒学院博士后)
来源：“中国网信杂志”微信公众号
侯阳：微软对中国数字经济加速发展 的前景充满信心******
【跨国企业在中国】
编者按：走进在华跨国企业 ，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。
中新网10月19日电 题 ：侯阳：微软对中国数字经济加速发展的前景充满信心
中新财经记者 吴涛
“微软落户中国三十年，伴随着中国信息产业的起步、发展 、繁荣、腾飞 。微软在中国 的业务规模 、人才建设 、行业影响和社会贡献得到了与时俱进 的发展和成长。微软取得的所有成就离不开巨大创新活力的中国市场，以及各方的关注和支持 。”
近日，微软全球资深副总裁、大中华区董事长兼首席执行官侯阳接受中新财经专访时表示，在中国发展的信心和决心体现在微软持续的对华投入上 ，微软将继续扩大在华业务规模 ，其中人才 是微软未来业务持续发展 的关键，微软将持续扩大在华招聘 。
侯阳还表示，中国不断做强的经济基础和科技创新能力 ，使其在风险面前表现出强大 的韧性和灵活性 ，这种韧性和潜力将在数字经济时代下迸发出更大 的能量 。微软对中国数字经济加速发展 的前景充满信心。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：2022年 ，微软在中国落户30年。从1992年微软在北京开设第一间办公室 ，到如今在中国分公司遍布上海 、苏州、深圳 、武汉 、广州等13个城市 ，您如何评价微软在中国取得 的发展成绩 ？在中国市场耕耘这么多年 ，微软最大的成就 是什么？
侯阳 ：微软始终坚守作为一家全球科技企业的责任与担当，在此基础上我们取得了一系列助力中国社会、企业、人才发展 的成果 。例如 ，面对数字经济 、数字技术加速发展的中国机遇 ，微软与各方深化合作，积极推动新技术 、新技能的教育培训 ，广泛拓展人才发展前景，为更多人提供平等、包容 的发展机会 。
在中国，微软走出了一条不同于其他市场和区域 的特色模式，同时也深知拓展新市场的不易，因此我们希望这样的经验分享给到更多的企业。微软一直积极助力中国创新全球拓展，谋求更广阔的业务发展；同时也凭借自身经验 ，赋能更多跨国企业本土创新，且激发本地创新反推到全球 。
微软落户中国三十年 ，伴随着中国信息产业 的起步 、发展 、繁荣、腾飞 。微软在中国 的业务规模、人才建设、行业影响和社会贡献得到了与时俱进 的发展和成长 。微软取得的所有成就离不开巨大创新活力 的中国市场 ，以及各方的关注和支持 。
在未来，我们会继续坚守支持中国发展 的承诺 ，持之以恒地推进前沿技术 的创新 ，与各方伙伴携手共进 ，为中国技术 、生态 、人才、社会等创新发展贡献力量 。
中新财经：作为全球知名 的跨国企业 ，从全球视野来看，微软如何看待中国经济、中国市场 的发展前景，或者说中国市场可为跨国企业带来哪些新业务增长点？
侯阳 ：中国作为全球第二大经济体、世界第一大货物贸易国，中国利用外资和对外投资均稳居世界前列；近年来，中国不断扩大对外开放 ，不断优化投资和营商环境 。随着对外开放的推进以及中国经济展现出来的韧性和活力 ，外国企业有了更多在华投资兴业的机会 ，中国市场变得越来越具吸引力 。
中国不断做强 的经济基础和科技创新能力 ，使其在风险面前表现出强大 的韧性和灵活性 ，这种韧性和潜力将在数字经济时代下迸发出更大的能量。新常态下，从混合办公、远程医疗等新技术场景在中国快速发展普及就可以看出 ，中国市场 的具备 的韧性和潜力都是不可估量 的，这种韧性和潜力将在数字经济时代下迸发出更大的能量 。
微软对中国数字经济加速发展的前景充满信心，更希望能够充分发挥微软覆盖全球的技术 、服务和资源 ，携手各行业客户与各方合作伙伴，共同发掘数字经济时代 的中国机遇，助力更多中国创新全球拓展、跨国企业本土创新 。
中新财经：目前中国不少企业还面临数字化转型 ，并且具有紧迫性 。您如何看待中国企业数字化转型浪潮，这对如微软这样 的跨国企业带来哪些机遇和挑战 ？
侯阳：中国企业之所以要进行数字化转型，面临着必要性和迫切性的双重需求 。一方面 ，企业需要通过数字化转型，提升生产力、竞争力及运营效率，实现更高效更快速 的发展。另一方面，疫情改变了传统以办公室为中心 的工作模式 ，远程办公和混合工作模式使得企业在面临业务数字化 ，跨地区协同等问题时加速自身的数字化转型进程。
我们与数以万计家本土合作伙伴建立了独特的共生关系，以助力本土创新 。一方面 ，微软合作伙伴体系具有独有的“凝聚力” ，集多年技术、能力、资金 、资源一起，助力合作伙伴发展创新文化和业务韧性 ，提升技术与业务上的核心竞争力 ；与此同时，微软更加开放 、更具多样性、更包容 的本地生态体系 ，也汇集了成千上万家本土广域渠道伙伴 的优势和能力专长 ，满足不同行业、不同规模 、不同业务需求的中国客户数字化转型 的现实需要。
作为一家有追求、有愿景 的科技公司，微软将继续凭借先进 的技术 、开放 的平台、全面的服务以及遍布全球的合作伙伴生态系统网络，持续创新投入，助力中国企业加速数字化转型进程 ，与多个生态合作伙伴共同挖掘数字化转型 的市场机遇，更好地服务千行百业 的企业客户实现新常态下的转型升级。
中新财经 ：通过控制碳排放，帮助应对气候危机、实现可持续发展 ，已经成为关乎人类命运 的全球共识。中国也提出“双碳”目标，结合微软自身业务 ，您认为跨国企业在“双碳”方面可以怎么做？
侯阳：可持续发展是当今人类最重要 的挑战之一 。中国多次强调可持续发展战略，为建设清洁美丽世界贡献了中国智慧、中国方案和中国力量 。
微软作为数字经济和数字技术先锋，积极履行企业社会责任 ，在可持续发展领域持续投入 。微软宣布了公司碳排放承诺以应对气候危机：承诺在2030年实现碳负排放；到2050年，消除自1975年公司成立以来 的碳排放量总和。
落户中国30年以来 ，微软也积极参与及推动中国可持续发展事业 ，共同创建美好家园。新建 的微软智能云绿色数据中心从四大“底层逻辑”进行脱碳——IT运营效率、IT设备效率 、数据中心基础设施效率和使用可再生能源，将数据中心 的绿色理念发挥到极致 。
建筑面积14.8万平方米的微软北京园区于2021年通过海淀区公共建筑节能绿色化改造项目综合验收，实现了27.9%的节能率，相比北京市生态环境局发放 的碳排放额累计节约25027吨 。
在未来 ，微软将继续使用AI 、IoT 、数字孪生等前沿技术 ，与行业伙伴合作，创造更有效 的碳排放解决方案 ，为中国创造可持续发展 的未来贡献力量。
中新财经：近十年，中国持续深化改革，提升营商环境 。诸多政策措施中 ，您对哪些方面感受较深 ？有哪些建议？
侯阳：营商环境逐渐成为企业投资决策最重要的影响因素之一。近年来中国颁布 的一系列优化营商环境 的举措和法案 ，让中国在营商环境的优化上取得了令人瞩目 的进步 。
中国营商环境 的不断改善 ，中国市场国际化的提高 ，使得外企更方便地进入中国市场 ，中外企业合作方式也将更加国际化 ，这将使外企获得更大发展空间 ，也将使中国更具全球号召力 。这些无论是对微软自身在华布局 ，还 是对数字化转型浪潮下 的企业转型升级，都将带来积极地推动作用 。
落户中国三十年，微软始终看好中国 的营商环境，对中国的经济发展前景深具信心 ；微软在自身持续在华投入的同时，也通过自身经验和技术支持 ，帮助在华外企更好地开展业务 。
中新财经 ：微软未来在中国有哪些具体投资计划 ？投资金额、时间安排上 ，能否做一个介绍 ？
侯阳：微软在华发展 的信心和决心体现在我们持续 的对华投入上 ，在中国数字经济加速发展的大背景下 ，我们期待与众多客户和合作伙伴共同携手，点燃中国智慧、拓展中国机遇 。
其中 ，人才 是微软未来业务持续发展 的关键，我们也将持续扩大在华招聘 。微软也将继续扩大在华业务规模 。
微软始终重视新常态下数字技能人才的培养，为数字经济时代提供人才保障。我们宣布向所有符合条件的学生免费开放基础技术认证资格。再次升级“日出计划”，通过整合现有生态资源，构筑微软生态体系 的学习就业平台 。我们还准备与中国电子学会携手，共同推动平台化教育资源。
微软同时也规划一系列创新举措 ，以促进合作伙伴生态活力循环 。微软云伙伴计划将与有行业解决方案能力的开发类和服务类合作伙伴共同构建基于微软产品架构的深度应用与创新，赋能云总代拓展广域中小企业市场等一系列从全球到本土 的合作伙伴生态战略及产品更新 。
中新财经：您提到在中国要加大人才吸纳，微软中国是如何进行人才培养 、实现降低人才创业门槛、反哺微软业务 的 ？
侯阳 ：新常态下企业对于技术创新的需求同样也是对人才发展和培养 的要求 。基于此，微软发起了一系列赋能创新人才的计划，我们希望借助自身 的平台、资源和技术能力 ，予力更多中国青年 ，成就不凡 。
微软积极推动面向不同人群 的人才赋能，通过“编程一小时”助力中国青少年开启计算机科学新世界 ，“创新杯”为中国学生提供孵化创意 的机会与平台 ；“日出计划”联手国内高校建立起需求对接 的技术技能型创新人才培养进阶体系 ；
“数字技能赋能”项目旨在打造本土化 的数字技能培训项目；“微光计划”为职业院校学生 、残障人士创造更具包容性的学习与就业环境 ；“数字未来•女性赋能”项目帮助更多中国科技女性提升数字技能 ，拥抱数字未来。
在中国，微软一直以来致力于基础研究方面 的人才培养 。微软亚洲研究院通过一系列面向学生和青年学者 的合作项目 、学术交流活动 、高校科研合作以及课程建设大力支持中国本地化人才培养 ；微软(亚洲)互联网工程院培养了大量 的杰出软件人才和创新团队 ，成为新技术 、产品和研发团队的孵化器。
微软还与各地方政府合作的微软创新生态赋能平台 ，覆盖云计算 、物联网 、人工智能等前沿技术领域，为本土创新人才提供从技术 、资源到平台的扶持，为中国创新人才和开发者“加码” ，并为数字经济的加速发展注入创新活力 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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