“从0到1”后“陪跑”100天
场均观看人数超过3000人,最高单场销售额超过1.1万元,凭借这一成绩 ,“唐老腊”成为“百日火种计划”的“冠军学员” 。这一成绩,也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外 。
2022年9月下旬 ,在当地政府的牵线搭桥下 ,“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天的线下培训中 ,两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳、彭水三县的新农人一起,学习了短视频、直播带货等数字化技术。
培训结束后 ,“百日火种计划”接续启动 。在三个月的时间里,腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播的话术及场控 、排品过品 的逻辑 、直播节奏 的把握、直播间留人技巧 ,让品牌更有说服力。每场直播过后 ,团队还在讲师 的带领下复盘直播表现,改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品,之后是福利品、爆款商品等 ,这样就可能吸引那些刷到直播的人,成为我们 的顾客 。”唐陈说。
“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段 ,而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在 ,百日火种计划旨在解决这一痛点,不仅是从0到1,还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示。
打通私域生态,复购率明显提升
视频号自身 的流量 ,以及微信、企业微信 、公众号等完整的生态 , 是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因。如今,何航鞋业手工制作 的丝瓜络布鞋 ,已形成了从田间到车间,再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式 ,带动当地近200人的创业就业。
如今,在视频号直播 的同时 ,主播们也都会提醒观众添加微信 、进入微信群,打通私域生态 。凭借精细化运营,客户转化率和复购率明显提升。
“视频号是以社交推荐为主,朋友点赞、转发 的越多 ,被推荐的可能性越大 。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号,触及面非常大。”何财明说 ,“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40%。
司晓认为,相比其他平台,微信视频号更聚焦于私域生态 的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域,或者通过企业微信号、个人微信号把公域的流量沉淀到私域 ,再通过私域的精细化运营,把私域流量导入到公域直播间去成交。”
打造更多三农领域超级IP直播间
中央农村工作会议提出 ,要落实产业帮扶政策 ,做好“土特产”文章 ,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益 ,向一二三产业融合发展要效益 。
各大平台也都积极打通农业供应链,进一步拓宽销售渠道 ,拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离、少环节”新型电商销售模式 ,帮助各地 的土特产成为俏货 。微信、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略,成为新农具,帮助新农人沉淀私域流量 ,撬动更多公域流量,实现数字化经营。
像“唐老腊”和“何航鞋业”一样 ,如今 ,一条条腊肉 、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间 ,从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中 。
腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示,全国上千个县各有特色 ,无论是当地特色美食、农副产品还是个体品牌 ,都可以打造“视频号头部县域IP直播间” ,培养享誉一方的地域性头部县域品牌 。下一步,“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验,在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间 。
“我们将扎实推进电商产业融合发展 ,进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品 ,让更多 的特色产品通过视频号平台走出去 ,推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说,“同时 ,我们也将继续以培训为切口,助力农村人才培训 ,帮助他们补链条 、兴业态 、树品牌 ,增强市场竞争力和可持续发展能力。”
李景同志逝世******
新华社北京1月19日电 正大军区职离休干部 、中国人民解放军原副总参谋长李景同志,因病医治无效 ,于2022年12月30日在北京逝世,享年92岁。
李景是山东滕县(今滕州市)人 ,1945年参加党领导的民兵联防队 ,1946年入伍 ,1949年加入中国共产党。解放战争时期 ,他历任战士、迫击炮手、文书等职,参加了鲁西南 、孟良崮 、兖州等战役战斗 。新中国成立后 ,他历任学员、飞行员、中队长、主任 、大队长、副团长、团长、副师长 、师长、海军副参谋长、海军航空兵副司令员、海军副司令员兼海军航空兵部司令员等职 ,参加了抗美援朝、国土防空作战 ,为部队革命化 、现代化 、正规化建设作出了贡献 。
李景是中国共产党第十四届中央委员会委员 ,第七届全国人民代表大会代表 ,中国人民政治协商会议第九届全国委员会常务委员 、外事委员会副主任 。他1988年被授予海军中将军衔 ,1992年改为中将军衔,1994年晋升为上将军衔 ,曾荣获解放奖章和中国人民解放军胜利功勋荣誉章 。(新华网)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |