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《卿卿日常》温暖告别 热度口碑“高开疯走”见证暖冬爆款“小日常”******

　　1月8日 ，《卿卿日常》爱奇艺VIP会员专享见面会圆满落幕，正式与观众温暖道别。该剧由北京爱奇艺科技有限公司、新丽电视文化投资有限公司、狂欢者电影制作有限公司出品，改编自晋江文学城多木木多小说《清穿日常》，刘闻洋担任监制兼总制片人 ，赵启辰执导 ，纪桑柔、丁璐担任编剧，郑卓群担任剧本总监、编剧，杨蓓担任总制片人，王晓燕 、高远担任制片人 ；白敬亭、田曦薇、陈小纭、刘冠麟领衔主演 。

　　《卿卿日常》讲述了因为一场联姻擢选，来自天南海北的女孩们齐聚新川 。韬光养晦的新川六少主尹峥（白敬亭饰） ，与只想努力落选 、在老家安逸度日 的李薇（田曦薇饰）意外结缘 ，共同开启了一段状况百出却又相映成趣的新生活 。随着尹峥开府、上朝，二人逐渐口味相投、心意相通 ，携手共度三餐四季，并与其他性格命运各异的兄弟姐妹们相伴成长 ，一起书写着新川大家庭 的温暖日常。

　　暖冬爆款数据多维领跑

　　治愈烟火气收获高口碑

　　从官宣到非会员收官，《卿卿日常》一路收获了极高 的热度和口碑 。开播前，该剧在爱奇艺站内预约量高达216万 ，位列新片期待榜第一名 。开播仅144小时，热度值破万 ，打破爱奇艺热度值破万历史最快纪录 ，累计破万天数达16天 。截至收官，爱奇艺热度值最高达10477 ，共揽全网热搜3755个，微博热搜共计2082个，#山峥海薇拦腰吻戏# #尹峥李薇三连吻# #卿卿日常大结局全员HE#等剧情向话题 ，及#卿卿日常空镜有多美# #卿卿日常东方美学#等品质向话题登上榜单 ，获得网友好评；抖音热搜共计474个，#卿卿日常主话题播放量高达106.6亿次 ，登上剧集榜TOP1 ，制作 、剧情 、情感、玩梗等精品短视频花式出圈 。此外，达成猫眼2022喜剧年冠、云合2022年度集均V7，集均V30年冠、灯塔2022热播期集均播放指数年冠的好成绩。德塔文电视剧景气指数最高达2.156，成为11月榜TOP1 ；酷云全端播放市占最高达26.86，共23天夺得TOP1 。同时 ，Vlinkage、骨朵、艺恩 、艾漫等多平台数据登顶 。

　　口碑方面，该剧取得豆瓣开分7.6 的好成绩，更获得人民日报 、新华网、光明网、中国新闻网 、北京日报等官方媒体相继点赞。其中 ，人民日报评价“在人人渴望‘慢节奏’ 的时代背景下，《卿卿日常》以修缮和打整家宅 、家庭成员聚会吃饭这一系列最为日常的事情 ，抓住大众 的审美心理和文化需求 ，打破古装剧同质化、类型化的藩篱。”从观众肯定的“电子榨菜”到“电子羽绒服” ，清甜烟火气治愈人心 ，温暖冬日 的《卿卿日常》掀起全民追剧热潮 ，热度、口碑全面开花。

　　回望大结局，尹峥与李薇许下承诺，相守一生 ；又逢中秋佳节 ，尹峥的生日终于在亲友团聚中度过，场面温馨。新川新一轮的女子“擢选”拉开帷幕，与以往不同 的是 ，“选秀”革新成了“选贤”，追寻理想的女子们相聚新川 。会员收官日发布 的《经年》MV为故事画上完满句点 ，随着希林娜依·高的倾情演唱，各角色的成长与改变悉数重现 。“往事不可追 ，来日却还长”，道破该剧期盼与观众并肩向前 、收获成长的美好希冀 。

　　“反套路”古装生活流新表达

　　再度实现轻喜题材成功探索

　　《卿卿日常》播出至今 ，热度与口碑一路“高开疯走” ，观众与各角色在笑泪交织 的旅途中一起成长。剧中不少名场面和金句台词成为破圈热梗 ，鲜活的青春群像与他们之间美好 的亲情、友情 、爱情 ，鼓舞着观众更加积极乐观地生活。尹峥与李薇 的“先婚后爱”， 是携手共进 的双向奔赴；开府宴上，郝葭（陈小纭饰）的到来是为友情义无反顾的坚定 ；从“普信”到“悔悟” ，三少主尹岸（刘冠麟饰）在“经历霜与雪 的洗礼后”终于明白爱人爱己 的意义 ；“人长了嘴 ，就要把误会说清楚；生了耳 ，就要听旁人辩白 。不要因为矫情 ，又或者害怕面对而逃避问题，来回扯皮 ，浪费光阴 。”正 是元英（刘令姿饰） 的台词，被观众评为“人间清醒”的金句……剧中的三餐四季 、人间烟火备受喜爱，女性间 的真挚互助与人共情 ，“《卿卿日常》没有宫斗宅斗，只有大家连在一起的心。”获得观众点赞。

　　该剧摈弃虐恋、争斗等古装剧套路模式 ，通过美食、社交、创业 、耕田等富有趣味 的生活琐事，诠释出“新川无大事 ，都是小日常”的创作态度 ，“慢节奏”的诗意生活画卷徐徐展开，与观众携手描绘出向往的生活 。剧中 ，每个“小家庭”都有各自 的烦恼与幸福，每个人都有自己 的目标和期许 ，在相互鼓励、彼此帮助 的集体氛围下 ，他们最终都迎来了“所愿所想 ，美美与共” 的温馨结局 。故事落幕，角色们欢聚一堂与九川的故事告别 ，观众随着他们的“经年”，体会人间至味是清欢、一蔬一饭即幸福的生活哲理 。

　　《卿卿日常》是爆款《赘婿》主创新丽传媒旗下“狂欢者”团队 的又一力作 ，在创作品质与耀眼成绩上皆有共性。以最轻松逗趣 、最“反套路” 的方式传递鼓舞观众 的力量 ，从“小”处着手，一步步走出“大”格局，在贴近观众、满足观众 的娱乐需求 的同时，传递积极正向 的价值观念 ， 是该团队被观众津津乐道的独特优势 ，也是行业内正积极解构的“爆款密码”。

　　新丽传媒旗下“狂欢者”团队在该剧中诚意倾注 的诸多正向价值、新颖表达，不负观众的期待与喜爱，也 是在爆款《赘婿》之后，再一次与时代同频共振 ，在古装轻喜题材上实现了成功探索。

　　近两年，在“降本增效，提质减量”行业思想核心下 ，影视市场的整体进化略显谨慎，新丽传媒作为一家老牌影视公司，在成熟的工业化制作优势加持下 ，日益凸显出其融入互联网生态的格局理念与创作势能 ，甚至在不同赛道拿出了爆款佳作。无论 是网络电影层面与《赘婿》IP的联动 ，还 是在播出期间连续21天拿下云合数据电视剧有效播放榜第一，豆瓣评分8.3分的谍战剧《叛逆者》，都足以说明坚持精品路线、回归内容为王的核心策略，是新丽传媒近几年 的爆款口碑标签，更是公司致力于打造感动人性、温暖人心 ，引起观众共鸣作品的核心坚守 。

古老夏布，织就新锦绣（护文化遗产 彰时代新义）******

    支持传习授徒，加快非遗产品走向市场，江西宜春袁州区——

    古老夏布 ，织就新锦绣（护文化遗产 彰时代新义）

    本报记者 朱磊 王丹

    核心阅读

    夏布 ，是以苎麻为原料手工纺织而成的麻布 ，织造技艺历史悠久。为了推动非遗 的传承创新 ，江西宜春袁州区鼓励设立非遗研究基地 ，支持传承人传习授徒 ，加快工艺产品推向市场，进一步提升传承人技能艺能 。如今 ，古老夏布变身版画、灯具 、帆布袋等，为更多人所知 ，也日益赋彩生活。

    走进江西省宜春市袁州区隐逸轩工作坊 ，只见一只花纹繁复、色泽玲珑的花瓶立在桌上 。看去像是瓷器 ，拿在手中掂量却质地轻薄。“这个瓶子啊 ， 是‘布’做的。”工作坊负责人王春根笑着卖起关子。

    在袁州区，活跃着一群和王春根一样守护古老夏布的人 ，他们有 的致力于钻研非遗技艺，培养年轻传承者 ；有 的坚持寻找非遗与市场的结合点；还有的聚拢懂得夏布织造的人 ，带动乡村振兴 。

    袁州区也努力为这群人提供更大的舞台 ：探索建立代表性传承人认定和退出机制 、考核奖惩激励制度。鼓励设立传承人工作室、非遗研究基地 ，支持非遗代表性传承人开展教学研究、传习授徒，加快工艺产品推向市场 ，进一步提升传承人技能艺能。

    钻研技艺，匠心守护古老非遗

    夏布 ， 是以苎麻为原料手工纺织而成的麻布。早在周代 ，中国就已用自然发酵方法加工麻料 。唐宋以来 ，宜春以生产优质苎麻著称 ，袁州夏布历史悠久 。

    “苎麻纤维是中空的，它吸湿排汗 、抗菌防臭，特别适合夏天使用。”出生于宜春万载县 的王春根说 ，“我是从小睡着夏布帐子 、穿夏布衣裳长大 。”

    大学毕业后，王春根偶然察觉到古老夏布的困局 。“2008年 ，被评为国家级非遗 的夏布织造技艺在广场上现场展演 ，我自豪地和周围人介绍家乡 的宝贝 ，大家却都不太了解。”那两年，每逢春节回乡，王春根就去问村里 的老人，夏布如何了？在得知夏布因缺乏创新 、市场不畅导致生产后继无人、千年技艺濒临失传后，王春根坐不住了。

    王春根尝试将夏布加工成折扇 、做成衣服，但市场接受程度都不理想 。他从博物馆里一块东周时期 的苎麻印花布中得到启发 ：夏布上能否进行版画创作 ？

    “如果能结合我们宜春本地的夏布，使用丝网创作的方式将民俗画搬到夏布上，肯定会有不一样的效果 。”王春根与宜春籍书画艺术家任静一拍即合 ，宜春夏布版画就此诞生。

    2011年 ，王春根牵头成立了夏布印花质量控制小组，在不到半年的时间里，先后试制了500多个印版 ，印坏了1万多片夏布，终于掌握现代丝网分色制版技术，解决了使用丝网版画技艺对夏布进行图案处理这一规模化生产难题。在夏布上进行创作 ，结合电脑技术可以做到标准化分色 、调色，从而实现标准化量产 。新创造出的版画图案 ，还可以印制到夏布制成 的帆布包袋、帐子、茶席等装饰、实用物品中。

    创新设计 ，夏布走进日常生活

    穿针 、引线、搓捻、编织……上下翻飞，一只由夏布制作 的蝴蝶就出现在李凤娟手下 。90后李凤娟是宜春职业技术学院 的毕业生 ，也 是王春根的得意门生之一，如今她正努力让这项古老非遗为更多人所看见。

    在袁州区 ，非遗进社区 、非遗进校园等常态化活动，推动了夏布制作、版画、脱胎漆器等传统美术 、传统技艺及其他传统工艺融入生活 。在此推动下，夏布的传承与创新都取得了不错的效果。2016年 ，王春根与宜春职业技术学院合作创建了宜职众创空间，自己也成为学院在校外的“双创”导师，带动学生创新创业项目80多个 ，参与创业人数900多人。任静开办了宜春夏布画非遗传习所 ，传授夏布画核心技艺，并在中小学课堂授课 ，先后培养夏布画学生300多人 。

    “2016年 ，大二 的我加入众创空间下设的非遗社团 ，为基地提供夏布画作。”李凤娟学习美术设计出身，一次偶然的机会 ，她在老师的指导下做了一盏手工灯 。正 是那一盏灯，激发了她的创业灵感 。结合自己在社团创作夏布画 的经历，李凤娟设计出自己的作品——夏布灯。

    不同 的纺织手法 ，能产出不同的夏布。有粗质麻条 ，亦有柔软细腻。配以不同的染印工艺，夏布可有千万变化，不同组合之下 ，更能做成各类造型别致 的装饰物。夏布灯的概念和系列作品大受欢迎，2019年 ，由李凤娟领衔的“素手工坊”项目获得第五届江西省“互联网+”大学生创新创业大赛铜奖。

    2018年 ，李凤娟从学校毕业 ，工坊也越开越大 。从工作室到研学基地 ，从夏布饰品、夏布灯 、夏布枕到帆布袋，夏布衍生出众多可能性 。尤其 是体验夏布制作的研学课程，自今年8月研学基地开业以来 ，已经吸引了数千名孩子参与 。

    “想让夏布流传下去 ，还 是要让更多人接触 ，要归于生活。”李凤娟说 。如今，她正在酝酿自己的新作品 ：丝瓜络和夏布相结合 的灯具 。把晒干的瓠子慢慢剥掉外皮，留下纹络，再将夏布与之拼接 ，由此作为灯具外壳。在工作室 ，已经有几盏成品灯，一抹柔光散开 ，照出了夏布的千变万化 。

    发展产业 ，带动乡亲就业增收

    在袁州区洪塘镇袁桂香 的家里 ，靠墙一侧机器嘎吱作响，屋内悬挂着几段织成 的夏布 ，袁桂香脚下不停，一手控制织布机，一手操作梭子，只见梭子在纱线上快速移动，一块夏布就这样在经纬纵横中织就 。

    今年71岁 的袁桂香曾 是贫困户 。2019年开始，有着夏布织造手艺的袁桂香 ，进入钟福才担任厂长 的洪塘镇诚信夏布厂务工 ，每天收入近百元 。

    近年来 ，为了解决苎麻原材料不足等问题，王春根积极推动工坊和过去生产夏布 的乡镇展开合作 。在钟福才的夏布厂 ，夏布生产均采用全手工制作工艺，他也 是袁州区夏布制作技艺代表性传承人。

    如今，通过采取“公司+工坊+农户”的方式 ，王春根在万载县 、袁州区及宜阳新区等地设立苎麻制品专业合作社和苎麻制品厂，形成了差异化 的宜春苎麻非遗产品线 。这些工坊吸纳300多人参与到苎麻种植、麻料加工、夏布织造 、苎麻纸捞制等传统手工技艺中来，带动了乡亲们就业增收。

    夏布产业 的发展，让王春根对于苎麻创意产业有了更多 的思考和信心。

    王春根成立了“复活”苎麻纸古法工艺 的团队 ，反复试验研究，最终于2014年“复活”失传的苎麻纸古法工艺 。2015年“一种苎麻纸的制作方法”获得国家发明专利证书 。2016年12月 ，“万载苎麻纸手工制作技艺”被列入江西省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

    复活古法的同时 ，王春根也开发新产品 。截至目前 ，他共孵化出20多个宜春苎麻非遗IP，研发生产的夏布苎麻制品近100个系列，单品数量达1600多个。“苎麻易种易管理，年年都会重新生发 ，一年可收获三四次麻皮 。”王春根说，“希望通过传承 、创新 、创业 ，推动大众参与，推动产业发展 。”他最大的心愿就 是让夏布苎麻产业“活”起来，“匠从八方来，麻品天下走。”

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）